紐約2019年10月9日 /美通社/ -- Ipsos旗下子公司、幫助公司了解和優(yōu)化其營銷、銷售、運營、產(chǎn)品、定價和促銷投資價值的領導者Marketing Management Analytics (Ipsos MMA)今天宣布，通過與領先廣告商24個月的通力合作，已經(jīng)成功地解決了業(yè)界最大的營銷效果評估挑戰(zhàn)之一，推出了營銷歸因、優(yōu)化和模擬解決方案Activate Unified Marketing Planning Platform 2.0版。直到最近，多觸點歸因(MTA)的未來仍是一個很大的問號。數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)和“圍墻花園”、采用失敗、隱私法規(guī)、cookie的狀態(tài)和其他數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)使得成功難以捉摸。除了少數(shù)例外情況外，MTA作為評估工具尚沒有滿足品牌業(yè)務需求。Ipsos MMA的新Activate軟件發(fā)布成功地解決了阻礙成功的挑戰(zhàn)。這是第一次建立了一個數(shù)據(jù)豐富、透明、統(tǒng)一的分析平臺，采集了能夠在所有營銷接觸點上進行實時優(yōu)化的全方位業(yè)務驅(qū)動因素(傳統(tǒng)營銷、數(shù)字和社交媒體、運營、外部因素、長期影響)。Activate 2.0使規(guī)劃師擁有一個實時、強大的工具，能夠產(chǎn)生準確的結(jié)果和經(jīng)過驗證的銷售預測，從而產(chǎn)生可衡量的，遞增的銷售和利潤。

星巴克高級副總裁Jon Francis表示：“Ipsos MMA明白對于MTA沒有一刀切的解決方案。它并不像把我們的數(shù)據(jù)集成到一個現(xiàn)成的平臺上那么簡單。Ipsos MMA團隊與我們的分析、營銷和金融機構(gòu)并肩工作，開發(fā)和驗證了一個有助于滿足我們獨特需求的平臺。”

Ipsos MMA首席執(zhí)行官Patrick Cummings表示：“與我們的客戶合作，我們能夠成功地實現(xiàn)統(tǒng)一的測量解決方案，因為我們一起正確地、以協(xié)作的方式與我們的客戶進行了交流接觸。在很多情況下，公司采用固定的方法和‘黑盒子’軟件來衡量付費、自媒體和社交媒體的影響。這導致數(shù)字和可尋址頻道的影響往往被嚴重夸大。我們的方法是在所有潛在的驅(qū)動因素范圍內(nèi)評估數(shù)字、社會和個性化媒體，包括協(xié)同效應、歸因影響和光環(huán)效應。因此，準確性和預測性要高得多。我們對我們與客戶取得的成果感到非常興奮，期待繼續(xù)與他們合作，推動行業(yè)向前發(fā)展。”

Ipsos MMA最新發(fā)布的“Activate Unified Marketing Planning”平臺使廣告商能夠?qū)崿F(xiàn)以下重要目標：

• 在頻道、信息、廣告格式、位置、時間和客戶細分級別優(yōu)化付費媒體，每周、每月和每年實現(xiàn)廣泛媒體與自有個性化渠道之間的平衡發(fā)展。
• 幫助品牌采用全方位的業(yè)務觀，了解所有營銷接觸點如何推動在線和離線銷售，共同努力為企業(yè)創(chuàng)造最大的價值——優(yōu)化客戶到最有效的銷售渠道。
• 針對一系列媒體和運營投資，實現(xiàn)客戶、市場、產(chǎn)品和日用品信息的個性化，以推動收入和利潤增長。
• 通過與Ipsos的集成，利用基于面板的數(shù)據(jù)，整合營銷的長期影響，衡量品牌價值和社會參與度
• 了解和應對一系列業(yè)務驅(qū)動因素的影響，包括：運營因素、外部因素和持續(xù)營銷，快速適應客戶業(yè)務的變化。
• 采取以客戶為中心的觀點，與客戶合作，定位和測量驅(qū)動最大LTV的行業(yè)，并利用各種目標技術(shù)有效地觸發(fā)客戶旅程的不同要點。

了解有關Ipsos MMA的Unified Customer Attribution能力和Activate Unified Marketing Planning Platform的更多信息。

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