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紐約2019年10月24日 /美通社/ -- Ipsos旗下子公司、幫助公司了解和優(yōu)化營銷、數(shù)字媒體、社交媒體、銷售人員、運營、產(chǎn)品、定價和促銷投資價值的領(lǐng)導(dǎo)者Marketing Management Analytics(Ipsos MMA)今天宣布，該公司目前正與施華洛世奇水晶精品部(Swarovski's Consumer Goods Business)合作，旨在通過在北美、歐洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)部署Unified Customer Attribution（統(tǒng)一客戶歸因）全球功能，解決業(yè)界最大的營銷效果評估挑戰(zhàn)之一。這項功能不僅讓客戶能夠評估和預(yù)測傳統(tǒng)營銷變量的銷售影響力，還能在最高粒度級別評估和預(yù)測數(shù)字媒體項目。
施華洛世奇水晶精品部營銷管理高級副總裁Alex Schellenberger表示：“整體優(yōu)化我們的營銷與媒體投資對于提高我們?nèi)蚍秶臓I銷績效至關(guān)重要。”
精品部情報副總裁Clemens Pirker證實：“Ipsos MMA團隊正與我們在重要市場的國際團隊和本地團隊合作，通過解決我們?nèi)乐歇毺氐臄?shù)據(jù)、分析和變化管理挑戰(zhàn)，發(fā)展統(tǒng)一的營銷評估和優(yōu)化能力。”
Ipsos MMA執(zhí)行副總裁Douglas Brooks表示：“我們正與全球及本地的跨部門團隊合作，以便開發(fā)一個綜合性能力，在考慮了運營、外部因素和品牌指標等所有業(yè)務(wù)驅(qū)動因素的情況下，對傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體、社交媒體和個人化媒體進行評估。這樣，我們就能夠獲得銷量并促進業(yè)績改進。在很多情況下，企業(yè)分開評估營銷、媒體和重要業(yè)務(wù)驅(qū)動因素的影響力。然而，將所有單獨評估的結(jié)果綜合在一起時，你會發(fā)現(xiàn)支出比收入高出50%，導(dǎo)致管理團隊之間產(chǎn)生不同意見，難以讓一位顧客購買不同的產(chǎn)品，甚至有些產(chǎn)品根本沒有銷量。通過與施華洛世奇水晶精品部的合作，我們正在努力解決這個重大的行業(yè)評估挑戰(zhàn)。”
通過Unified Customer Attribution解決方案，施華洛世奇水晶精品部等客戶可以實現(xiàn)重要的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)目標，包括：
Ipsos MMA高級副總裁Robert Cardarelli表示：“我們正在實施一個統(tǒng)一的評估解決方案，側(cè)重于關(guān)注全球不同市場的獨特業(yè)務(wù)需求，同時具有靈活性，以應(yīng)對每個國家的重要數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)。要克服全球各地不斷變化的數(shù)據(jù)環(huán)境和挑戰(zhàn)，Ipsos MMA和施華洛世奇團隊需要通力合作。這個創(chuàng)新項目以及它對施華洛世奇水晶精品部的重要價值，讓我們感到興奮。”
