上海2019年4月12日 /美通社/ -- 德芙小清新系列LINE FRIENDS限量款昨天在上海首發(fā)，同時(shí)德芙宣布國(guó)際IP形象品牌LINE FRIENDS成為新晉小清新系列品牌代言人。此次跨界合作首次詮釋了德芙“讓日常充滿小愉悅”的全新品牌主張，期望更多年輕消費(fèi)者隨時(shí)隨地在簡(jiǎn)單平凡的生活中發(fā)現(xiàn)愉悅、享受愉悅。
此次德芙限量款產(chǎn)品首發(fā)以“LINE FRIENDS私房巧克力特別款待會(huì)”為主題，于備受消費(fèi)者喜愛(ài)的人氣“網(wǎng)紅店”LINE FRIENDS上海淮海店舉行。現(xiàn)場(chǎng)隨處可見(jiàn)的德芙跨界LINE FRIENDS元素帶來(lái)了輕松、愉悅的氛圍，布朗熊和可妮兔人偶也驚喜現(xiàn)身與觀眾親密互動(dòng)，試吃環(huán)節(jié)更是將德芙小清新系列創(chuàng)意制作出多款德芙與LINE FRIENDS的春日限定款甜品，品出不同甜蜜滋味。
德芙攜手“國(guó)際天團(tuán)”LINE FRIENDS，讓日常愉悅體驗(yàn)再升級(jí)
發(fā)布會(huì)上，德芙宣布LINE FRIENDS六位成員布朗熊（BROWN）、可妮兔（CONY）、丘可（CHOCO）、莎莉（SALLY）、胖友（PANGYO）和饅頭人（MOON）分別代言抹茶曲奇白巧克力、草莓蔓越莓酸奶巧克力、草莓白巧克力、百香果白巧克力、芒果酸奶巧克力和檸檬曲奇白巧克力。德芙小清新系列巧克力都將同步換裝為可愛(ài)激萌的LINE FRIENDS限量版全新包裝。
“讓日常充滿小愉悅”是德芙小清新系列的全新品牌主張，而此次德芙攜手備受年輕人喜愛(ài)的國(guó)際IP形象品牌LINE FRIENDS，正是看中LINE FRIENDS親切歡樂(lè)的品牌形象，期望美味的巧克力與可愛(ài)的代言人形象發(fā)生奇妙碰撞，為消費(fèi)者帶來(lái)雙重愉悅。
德芙品牌高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理馬瑩瑩表示：“德芙與LINE FRIENDS同為與日常生活場(chǎng)景緊密相連的品牌，我們的合作不僅僅是讓產(chǎn)品多幾種選擇，而更多的是通過(guò)價(jià)值理念上的相互認(rèn)可，為消費(fèi)者提供一種忙碌生活中的愉悅出口。希望這次跨界合作可以將這種正向的理念再度升級(jí)，真正地‘讓日常充滿小愉悅’。”
傳遞情感訴求，德芙引領(lǐng)“愉悅消費(fèi)”
在如今的消費(fèi)市場(chǎng)，巧克力早已超脫產(chǎn)品自身，成為一種文化，在不同場(chǎng)景中被賦予了多樣的意義——分享、愉悅、潮流，充滿無(wú)限可能。德芙以其獨(dú)具魅力的絲滑口感與香醇回味，成為眾多消費(fèi)者用來(lái)傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。
當(dāng)今的年輕消費(fèi)群體個(gè)性鮮明、想法新穎，同時(shí)非常“擅長(zhǎng)”享受生活，他們不僅關(guān)心產(chǎn)品的品質(zhì)、味道和口感，品牌自身價(jià)值觀與他們情感上的惺惺相惜更是他們選擇一個(gè)品牌的重要因素。
面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，德芙不斷求變，使得品牌更加貼近消費(fèi)者的日常生活，并為其帶來(lái)豐富多樣的消費(fèi)體驗(yàn)。此前，德芙小清新系列已攜手多個(gè)“二次元”IP，包括人氣手游IP《戀與制作人》，國(guó)內(nèi)頭部動(dòng)漫IP《非人哉》，與虛擬偶像合作推廣巧克力產(chǎn)品，通過(guò)情感共鳴留下獨(dú)一無(wú)二的品牌印象，廣受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。
德芙此次再度進(jìn)行跨界營(yíng)銷，深刻洞察年輕消費(fèi)群體“不談遙遠(yuǎn)未來(lái)，盡情活在當(dāng)下”的心態(tài)，捕捉他們對(duì)“日常愉悅”的消費(fèi)需求，通過(guò)與LINE FRIENDS的聯(lián)手，賦予巧克力更加個(gè)性化、情感化的消費(fèi)場(chǎng)景，讓德芙從眾多巧克力品牌中脫穎而出，成為日常生活中不可或缺的私房巧克力。
全渠道同步上新，多重優(yōu)惠立享“小愉悅”
目前， 德芙LINE FRIENDS限量版小清新系列產(chǎn)品已在商超及各大電商平臺(tái)同步上線。此外，德芙還將與小紅書(shū)電商平臺(tái)推出小紅書(shū)特別款包裝。同時(shí)，上海淮海店、上海新天地店、上海五角場(chǎng)店以及重慶國(guó)泰廣場(chǎng)店四家門(mén)店還將提供限時(shí)小愉悅體驗(yàn)，同步推出德芙與LINE FRIENDS的春日限定季甜品，店內(nèi)消費(fèi)還有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得同款小清新系列限量產(chǎn)品。
關(guān)于德芙®
德芙®是中國(guó)巧克力市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。自1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，德芙® 定義了中國(guó)的巧克力口味，成為每個(gè)消費(fèi)場(chǎng)合的巧克力零食首選。德芙®也成為“愉悅”的代表品牌，引領(lǐng)中國(guó)年輕消費(fèi)者積極追尋愉悅，縱享絲滑時(shí)光。
關(guān)于LINE FRIENDS
國(guó)際卡通形象品牌LINE FRIENDS起源于全球超過(guò)2億用戶使用的移動(dòng)聊天工具“LINE”的卡通貼紙，以“布朗熊”、“可妮兔”和“莎莉”為代表角色。LINE FRIENDS旗下目前擁有的創(chuàng)意卡通系列包含BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6，使其躍升為全球創(chuàng)造性企業(yè)。2015年3月以來(lái)，以獨(dú)立法人掛名的LINE FRIENDS在首爾、紐約、上海、北京、香港、東京等全球各地開(kāi)設(shè)了超過(guò)140家店鋪，贏得了眾多國(guó)際消費(fèi)者的青睞。
