運動生活新坐標

北京 2025年6月22日 /美通社/ -- 2025 年 6 月 21 日，迪卡儂杭州嘉里中心店盛大開業(yè)，以雙層獨棟空間，在西湖畔掀起沉浸式運動生活新風潮。作為迪卡儂深耕華東市場的戰(zhàn)略標桿店，新店依托核心商圈的黃金區(qū)位優(yōu)勢，以 "產品 + 服務 + 社群" 三位一體的創(chuàng)新運營模式，構建起覆蓋全品類運動裝備、場景化服務及本地化運動社群的生態(tài)閉環(huán)。從專業(yè)戶外裝備到親子運動場景，從專業(yè)選購指導到沉浸式運動體驗，不僅打造一站式運動解決方案的落地空間，更以西湖畔的自然資源賦能，重塑城市運動消費與生活方式的融合范本，打造杭州運動生活新地標。

開業(yè)慶典現(xiàn)場，迪卡儂杭州分公司與杭州市體育總會正式宣布簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議并達成戰(zhàn)略合作關系。根據(jù)協(xié)議，雙方將整合自身優(yōu)勢及資源，在推動全民健身領域展開深度協(xié)作，共同構建 "體育 + 文旅 " 的城市運動生態(tài)圈，致力于為杭州市體育事業(yè)發(fā)展注入新活力的同時，助力提升市民健康水平，打造城市體育氛圍。杭州市體育總會執(zhí)行副主席單纓，杭州市體育局原二級巡視員、杭州市體育總會副主席周濤和杭州市體育局黨組成員、二級巡視員，杭州市體育總會副主席漆憲忠與迪卡儂高管及企業(yè)代表共同出席簽約儀式并見證了這一重要時刻。

迪卡儂零售浙江區(qū)域總經(jīng)理施桃表示："今天，我們很高興宣布，迪卡儂杭州嘉里中心店的開業(yè)，是迪卡儂布局浙江省的首家品牌煥新店，是企業(yè)再次投資浙江省的重要標桿之作。憑借其獨特的地理優(yōu)勢和定位，新店不僅是大眾選購專業(yè)運動裝備的場所，更是一個能讓人直觀感受運動魅力、激發(fā)參與的活力空間，充分彰顯了迪卡儂對城市運動生活空間新范式的前瞻思考與實踐。在這里，用戶不僅能找到所需裝備，更能獲得與運動相關的知識、技能和體驗，真正實現(xiàn)一站式地從‘想運動'到‘會運動'的完整運動旅程。展望未來，迪卡儂還將繼續(xù)引入匹配本地運動愛好者喜好的產品，同時發(fā)力運動社群建設，搭建交流平臺，營造運動社交氛圍，為包括杭州在內的浙江各省市的城市運動生活不斷注入新活力 。"

西湖畔運動新風潮，打造杭城運動生活新地標

此次迪卡儂杭州嘉里中心店開業(yè)，其所在的1600 平方米雙層獨棟空間，選址杭州武林商圈核心地帶，在繁華商圈中為消費者打造運動生活與購物消費無縫銜接的體驗，隨時暢享沉浸式運動探索之旅。此外，周邊健身房、體育場館云集，共同交織成濃厚的運動氛圍。交通上，緊鄰地鐵 1、2 號線交匯的鳳起路站，5 站直達杭州東站，無論是本地市民的日常打卡，還是外地游客的運動探索，皆能快速抵達，輕松開啟活力之旅。

作為迪卡儂杭州嘉里中心店的核心優(yōu)勢之一，門店距離西湖僅800米之遙，讓店成為連接消費者與西湖豐富戶外運動資源的天然樞紐。消費者在門店選購專業(yè)裝備后，短短10分鐘內即可置身于西湖的湖光山色之中，輕松實現(xiàn)"即買即用"，無縫享受優(yōu)質的城市天然運動場，大大降低了享受水上運動、環(huán)湖跑步、騎行或徒步的門檻，讓運動真正融入城市日常。    

步入店內，融入現(xiàn)代金屬元素與藍色動線的簡約設計風格與高效空間利用相得益彰。開闊通透的視野、清晰流暢的購物動線、精心劃分的功能區(qū)域，并且通過互動大屏、動感櫥窗打造沉浸式購物體驗。從氛圍感十足的燈光，到充滿巧思的互動裝置，每一處細節(jié)都經(jīng)過精心設計，激發(fā)顧客的運動熱情與靈感共同營造出舒適愉悅的運動氛圍與選購環(huán)境。同時，通過對運動體驗與購物場景進行創(chuàng)新融合，打造公路騎行、戶外露營、越野跑等多個沉浸式體驗購物區(qū)，顧客可在模擬的室內場景中體驗運動與購物的雙重樂趣。

堅持 "以用戶為中心"，樹立本地化運動解決方案新高度

迪卡儂杭州嘉里中心店充分貫徹"以用戶為中心"的理念，精準捕捉杭州本地客群運動偏好與消費趨勢。基于對杭州市場及本地客群的深入洞察聚焦高人氣運動品類，店精選符合本地運動偏好與當季熱門運動的商品組合，例如Bfit小霧盾泳鏡，近視泳鏡能夠滿足不同人群的需求，同時搭配手蹼，腳蹼，浮力板等專業(yè)游泳訓練附件，充分打造專業(yè)且多元化的運動消費體驗。同時，店特別推出KD900XLD+跑鞋線下展售 ，將原本僅在線上銷售的專業(yè)跑鞋首次引入線下門店，消費者可現(xiàn)場試穿體驗線上爆款，實現(xiàn)"即試即購"。

在場景化陳列層面，除了以槳板、皮劃艇呼應西湖水域特色，騎行頭盔、徒步鞋等環(huán)湖裝備組合陳列外，更通過運動破圈思維拓展消費場景，例如與周邊商業(yè)業(yè)態(tài)達成跨界合作，將運動社交場景延伸至生活空間，讓戶外裝備成為聯(lián)結運動愛好者的社交貨幣，潛移默化中將運動轉化為生活方式符號。這種基于用戶細致觀察的場景創(chuàng)新，讓產品專業(yè)性與城市生活場景深度融合，構建起個性化消費體驗。

此外，迪卡儂杭州嘉里中心店以運動社群為連接點，為不同運動領域和興趣群體打造交流分享平臺。不僅依托馬拉松精英、越野跑冠軍等專業(yè)運動大使團隊注入專業(yè)基因，更通過跑步俱樂部預熱活動匯聚本地愛好者，并開展 6.66km 西湖跑、龍井山挑戰(zhàn)賽等系列活動。這種線上社群與線下體驗的聯(lián)動模式，既源自對于包含杭州女性消費群體、Z 世代在內的本地消費群體偏好的精準洞察，更通過務實的需求匹配，讓迪卡儂杭州嘉里中心店成為市民參與全民健身、聯(lián)結自然、共享運動的活力樞紐。

政企協(xié)同，共建杭州繁榮運動新生態(tài)

此次迪卡儂杭州與杭州市體育總會緊密攜手，在全民健身國家戰(zhàn)略指引下，雙方將聯(lián)合打造 2025年杭州百姓運動能量場活動。通過政企共創(chuàng)新場景，將專業(yè)運動裝備體驗、市民健身活動與西湖文旅資源深度捆綁，讓運動成為聯(lián)結城市生活的社交貨幣。同時，依托嘉里中心商圈優(yōu)質客流優(yōu)勢，積極探索"體育消費新場景"。開業(yè)之際，迪卡儂攜手杭州嘉里中心打造"KERRY STH. GREEN隨時運動會"，為消費者帶來Playround全新運動場景，并舉辦循環(huán)市集、跑步、騎行等一系列豐富的活動，打造更豐富、更親民的沉浸式運動消費體驗，讓更多市民接觸并愛上運動，共同服務全民健身國家戰(zhàn)略。

今后，迪卡儂杭州將持續(xù)以門店為樞紐，攜手政府、商業(yè)體、行業(yè)合作伙伴構建全場景運動生態(tài)網(wǎng)絡，并在日常運營中巧妙融入杭州本地文化元素，兼顧本土文化特色與新生代潮流偏好，增強與消費者的情感聯(lián)結。同時，迪卡儂還將充分利用杭州嘉里中心商圈的高端客流優(yōu)勢，探索"體育+文旅"融合模式，將專業(yè)的運動體驗與浙江杭州獨特的城市文化、西湖的旅游資源相結合，最終實現(xiàn)共建、共享繁榮的全民健身與運動社群生態(tài)圈，進一步助力打造特色鮮明的城市運動文化名片，讓專業(yè)、多元的運動體驗走進千家萬戶，共享由運動所帶來的無限活力與美好生活。