北京2022年3月28日 /美通社/ -- 2022年【雪碧】全新視覺系統(tǒng)在中國首發(fā)上市。作為一個在中國擁有38年歷史、全球價值超過十億美元的品牌，【雪碧】在可口可樂公司全球設計團隊的指引下，顛覆傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新推出了全新的品牌形象。在保留經(jīng)典原味的同時，【雪碧】還推出了兩款無糖新品，為中國消費者帶來煥然一新的酷爽選擇。

順應消費者需求 視覺設計全新升級

秉承著堅持創(chuàng)新的理念，一個年輕、現(xiàn)代和大膽的【雪碧】全新視覺形象應運而生。【雪碧】新包裝不僅重新設計了商標，同時對標簽、瓶蓋和二次包裝也進行了調(diào)整，是一次對品牌形象的全面改造升級：通過凸顯標志性的品牌元素，消除不必要的細節(jié)，全新的設計讓【雪碧】更具有品牌辨識度。

在談到此次設計理念時，可口可樂公司全球設計總監(jiān)Rapha Abreu表示：“全新的【雪碧】品牌形象，搭配經(jīng)典不衰的綠色包裝，將以一種富有活力、獨特、現(xiàn)代的方式，傳遞品牌理念，鼓勵消費者表達自我，引領【雪碧】始終保持年輕酷爽活力。”

作為當下社會的新生力量，Z世代年輕消費者與眾不同，他們不僅渴望大膽地表達自我，同時也愛朋克養(yǎng)生。

【雪碧】這次的全新包裝設計，正是品牌為了和年輕人深度溝通做出的一大努力。“順應Z世代消費者的價值觀和審美，【雪碧】的全新品牌形象在設計上進行了大膽簡化。我們相信，煥新升級的【雪碧】能夠贏得更多中國消費者的青睞。”可口可樂全球風味汽水品類總裁Jasmin Vinculado如是說。

同時，【雪碧】的全新視覺體系也對無糖品類的快速崛起做了積極響應。更新后的包裝設計，使【雪碧】的無糖系列比以往更容易識別。白色的商標始終用于原味【雪碧】，而黑色的商標代表無糖系列產(chǎn)品。值得一提的是，【雪碧】同步還擴充了無糖的產(chǎn)品線，由原有的一款產(chǎn)品升級為三款產(chǎn)品：保留【雪碧】無糖原味、升級【雪碧】無糖纖維+，并全新推出了【雪碧】無糖檸檬薄荷味，希望能給消費者帶來更多酷爽的體驗。

中國首發(fā)上市 開啟【雪碧】全球品牌形象升級新篇章

作為可口可樂公司全品類戰(zhàn)略下的重要品牌之一，【雪碧】一直是全球市場表現(xiàn)出色的產(chǎn)品線之一，中國更是【雪碧】全球最大的市場*。為了能讓中國消費者更快速地了解【雪碧】全新包裝，圍繞全新視覺體系、依托于可口可樂中國強大的系統(tǒng)協(xié)同性和網(wǎng)絡型組織，【雪碧】為全球首發(fā)上市的中國市場規(guī)劃了豐富多元的營銷活動。

一直以來，【雪碧】致力于為消費者帶來酷爽體驗，此次【雪碧】全新視覺系統(tǒng)通過與年輕消費者建立起獨特的聯(lián)結(jié)，將品牌目標鎖定為Z世代的年輕人，對于【雪碧】未來發(fā)展戰(zhàn)略有著重大意義和影響。可口可樂大中華區(qū)市場營銷副總裁劉羽蕓表示：“作為中國市場上的標志性品牌之一，雪碧一直深受消費者喜愛。此次，中國作為【雪碧】新視覺體系上線的首發(fā)市場，代表著我們對中國市場，中國消費者的高度重視。我們將持續(xù)打造【雪碧】這一經(jīng)典品牌，全面升級后的【雪碧】將為新一代中國消費者帶來更酷爽的體驗。”

中國作為全球首發(fā)市場，不僅象征著【雪碧】品牌發(fā)展的重要里程碑，同時也引領了【雪碧】全球開啟形象升級的新篇章。

*計算單位：銷量