北京2014年4月23日電 /美通社/ -- 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民已經(jīng)從單純通過新聞聚合類網(wǎng)站閱讀資訊逐步演化成從手機(jī)獲取資訊。據(jù)中國移動通信行業(yè)較大的市場研究機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的《2013年新聞客戶端用戶研究報(bào)告報(bào)告》顯示，2013年新聞客戶端類應(yīng)用在智能手機(jī)用戶中的滲透率較高，有超過68.5%的用戶通過新聞客戶端來獲取新聞資訊。在專業(yè)的新聞客戶端中，搜狐新聞客戶端的安裝率及使用率分別達(dá)到41%及33.2%，市場份額排名第一。另據(jù)賽諾《2013年中國手機(jī)市場分析報(bào)告》顯示，在國內(nèi) 2G+3G 手機(jī)整體市場中，三星份額占比17.7%位居首位，聯(lián)想位居第二，酷派和華為則位列三四。
因此，中國新聞客戶端排名第一的搜狐新聞客戶端攜手兩大手機(jī)制造商華為和酷派，對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的資訊和新聞閱讀習(xí)慣進(jìn)行了深入的研究與分析，發(fā)布了《手機(jī)新聞客戶端探究報(bào)告》，以下為報(bào)告摘要：
從資訊獲取方式來看,新聞客戶端已經(jīng)成為移動網(wǎng)民看新聞的最主要方式
根據(jù)中國知名手機(jī)制造商酷派和華為提供的最新數(shù)據(jù)來看，兩個(gè)品牌的手機(jī)用戶在移動端裝有新聞客戶端的用戶平均占比為69.9%，新聞客戶端的整體市場滲透率較高。另外，從三方提供的最新抽樣調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，酷派裝有新聞客戶端用戶的人均日啟動次數(shù)為4.37次，日均使用時(shí)長為30.4分鐘；華為裝有新聞客戶端用戶的人均日啟動次數(shù)為3.48次，日均使用時(shí)長為31.2分鐘；搜狐新聞客戶端數(shù)據(jù)顯示，其日點(diǎn)擊量近6億，人均日啟動次數(shù)為4.1次，日均使用時(shí)長為31.8分鐘。可見，移動新聞客戶端的用戶活躍度較高，具有很強(qiáng)的粘性。
新聞客戶端用戶具有碎片化閱讀習(xí)慣，幾乎不受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響
根據(jù)酷派提供的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，新聞客戶端用戶在 2/3G 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的日均消耗流量為1425.9KB，而在 wifi 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下為 5169.19KB，兩者比率約為1 : 3.63；考慮到當(dāng)前家庭及工作場所的 wifi 覆蓋率較高，以一線城市為例，用戶處于 2/3G 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與 wifi 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的時(shí)長之比約為1 : 3.25，可以判斷兩者呈正比，說明新聞客戶端用戶在閱讀資訊時(shí)基本不受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響。
且根據(jù)搜狐新聞客戶端提供的數(shù)據(jù)來看，新聞客戶端用戶在不同時(shí)段的使用時(shí)間分布特征較為明顯，7-9時(shí)、18-21時(shí)使用率相對較高，但全天使用時(shí)間呈平均分布狀，而用戶使用新聞客戶端的幾大場景主要為：工作空閑時(shí)，床上睡覺前，以及在途中，碎片化較為明顯。
正因?yàn)樾侣効蛻舳擞脩艟哂兴槠喿x習(xí)慣，所以瀏覽新聞客戶端的時(shí)間和場景基本不受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的限制。如何應(yīng)對這種碎片化趨勢，以全媒體的新聞產(chǎn)品應(yīng)對讀者新的閱讀習(xí)慣、閱讀需求，將是新聞客戶端類產(chǎn)品必須面對的課題。
使用新聞客戶端的用戶多屬于收入較高的群體，具備較高的消費(fèi)能力
如果以1000元以內(nèi)、1000-3000元、3000元以上為標(biāo)準(zhǔn)定義低端、中端、高端手機(jī)，根據(jù)酷派數(shù)據(jù)顯示，其中高端手機(jī)用戶中裝有新聞客戶端的比例為66.67%，中端手機(jī)用戶為55.74%，低端手機(jī)用戶為33.33%，呈現(xiàn)價(jià)位越高的手機(jī)安裝新聞客戶端的比率越高的情況，如圖所示。而華為的抽樣數(shù)據(jù)則顯示，中高端機(jī)型的手機(jī)用戶使用新聞客戶端的頻率要遠(yuǎn)高于低端用戶。
可見，消費(fèi)力越高的群體使用新聞客戶端的比例越高，究其原因，主要是因?yàn)殡m然用戶獲取新聞資訊的渠道很多，但其在新聞的表現(xiàn)形式、可信度等方面仍屬專業(yè)性較強(qiáng)的新聞客戶端滿意度較高，更能滿足消費(fèi)力較高的人群的新聞閱讀需求。
綜上所述, 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，4G 網(wǎng)絡(luò)的繼續(xù)普及，新聞客戶端類應(yīng)用將在智能手機(jī)用戶中進(jìn)一步滲透。從資訊獲取方式來看，新聞客戶端類應(yīng)用具有新聞專業(yè)性，而且滿足了用戶的碎片化閱讀習(xí)慣，從而保持了較高的活躍度和高端用戶的青睞。未來，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者們以及廣告商也需要相應(yīng)的擴(kuò)展自己的內(nèi)容投放渠道，選擇合適的平臺和方式來為用戶提供更便捷的資訊及服務(wù)。
