一日內(nèi)即有15萬(wàn)張上傳照片

上海3月25日電 /新華美通/ -- 今日，著名國(guó)際飲料巨頭百事可樂(lè)聯(lián)合國(guó)內(nèi)較大的女性交友社區(qū)網(wǎng)站愛(ài)情公寓，在其網(wǎng)站推出“百事我創(chuàng)，全民上罐，舞動(dòng)中國(guó)”大型選秀活動(dòng)，結(jié)合社區(qū)網(wǎng)站的相冊(cè)功能，邀請(qǐng)網(wǎng)友親身參與，以“為中國(guó)加油”為主題，共同參與品牌建立，實(shí)現(xiàn)平民化的明星塑造。活動(dòng)引起了網(wǎng)友的熱情響應(yīng)，一日內(nèi)即有15萬(wàn)張上傳照片。

不同以往印在飲料瓶上的全是一張張明星代言人的臉，通過(guò)此次活動(dòng)百事可樂(lè)以注銷普通網(wǎng)友的照片作為罐身形象，極大的吸引了網(wǎng)友參與活動(dòng)的興趣。只要上傳個(gè)人照片并得到網(wǎng)友支持的一票，便有機(jī)會(huì)在愛(ài)情公寓首頁(yè)上出現(xiàn)，最后由公寓用戶投票選出5位選手登上百事可樂(lè)紀(jì)念包裝罐。

選手們利用愛(ài)情公寓特有的小屋拜訪，給小屋的主人送上百事上罐活動(dòng)標(biāo)志的見(jiàn)面禮，希望屋主可以為自己投上一票。一時(shí)間，愛(ài)情公寓上面最多的就留言就是為自己拉票，而百事可樂(lè)又一次成為用戶嘴上最常提起飲料品牌，病毒式營(yíng)銷在愛(ài)情公寓上全面鋪開(kāi)。網(wǎng)友 JEAN（女,19歲,浙江）在日記中寫(xiě)道：“百事我創(chuàng) 全民上罐 舞動(dòng)中國(guó)”這個(gè)活動(dòng)，活動(dòng)舉辦很有趣，吸引了不少人來(lái)參加呢！在我記錄此時(shí)心情時(shí)已有近萬(wàn)人參加了呢，真是聲勢(shì)浩大啊！從來(lái)沒(méi)參加過(guò)這樣的活動(dòng)，既然參加了就認(rèn)真對(duì)待，給自己打打氣啦！”

愛(ài)情公寓網(wǎng)站近來(lái)頻頻與各行業(yè)巨頭進(jìn)行獨(dú)具創(chuàng)意的合作，接二連三地推出活動(dòng)：之前與王家衛(wèi)電影《藍(lán)莓之夜》聯(lián)手推出藍(lán)莓天使全國(guó)游；前陣子的“康熙來(lái)了”現(xiàn)場(chǎng) LIVE 秀引發(fā)媒體高度報(bào)道，近期又與臺(tái)灣女子團(tuán)體 SHE 中的 ELLA 共同呼吁保護(hù)小動(dòng)物，與網(wǎng)友一起募集公益善款求助小動(dòng)物。

據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，截至2007年底，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)2.28億，首次超過(guò)美國(guó)躍居世界第一。預(yù)計(jì)到2008年底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量將會(huì)攀升至2.8億人，年增長(zhǎng)率達(dá)到22.8%。目前互聯(lián)網(wǎng)的主要人群的年齡在18歲至35歲之間，這與快速消費(fèi)品的主要人群具有較高的吻合度。而愛(ài)情公寓的人群又恰恰是這部份人群中偏愛(ài)新鮮事物，能快速接受這種互動(dòng)營(yíng)銷中的一群，這也是此次百事之所以跟愛(ài)情公寓合作的較大原因。

愛(ài)情公寓目前已擁有超過(guò)1000萬(wàn)的注冊(cè)會(huì)員，隨著網(wǎng)站成功找到營(yíng)銷模式開(kāi)始進(jìn)入盈利的軌道后，社區(qū)網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值也逐步體現(xiàn)，慢慢被商家所接受。作為快速消費(fèi)品領(lǐng)導(dǎo)品牌，百事可樂(lè)瞄準(zhǔn)了與交友社區(qū)網(wǎng)站的合作，把市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。通過(guò)交友社區(qū)網(wǎng)站將幫助快速消費(fèi)品走出大眾廣告模式的困局，讓消費(fèi)者能深度的參與品牌互動(dòng)與口碑營(yíng)銷，有互聯(lián)網(wǎng)的介入，快速消費(fèi)品將由廣告的力量向品牌的力量完美轉(zhuǎn)換。