北京2013年12月20日電 /美通社/ -- 近日，沃爾瑪中國總裁兼首席執(zhí)行官高福瀾(Greg Foran)在北京市北五環(huán)外的清河沃爾瑪商場表示,在過去的18個月里，沃爾瑪投入了大量精力降低商品采購成本和商場運營成本，在全國甚至全球甄選優(yōu)質的供應商，大規(guī)模采購，降低單價；特別推出十幾種“省心價”商品，可保持6個月以上的價格優(yōu)勢；確保更多商品經過全國的7家物流配送中心、7家鮮食配送中心嚴格的質量管理流程，并統(tǒng)一配送；引入國際一流的商場庫存管理，更好地控制成本從而降低商品價格。“希望未來一年，沃爾瑪在中國能夠成為零售行業(yè)的價格領導者。”
在進口商品區(qū)，高福瀾表示，中國消費者對進口商品的需求不斷提升，為此，沃爾瑪不斷增加進口產品的數量，并借助全球采購體系，以較低的價格引入優(yōu)質進口商品。以清河商場為例，與一年前相比，進口商品的陳列面積增加了近50%，銷售額增長了近一倍。多款紅酒、比利時松露巧克力、美國進口開心果等數十種商品均實現了直接進口。沃爾瑪直接從美國進口并獨家銷售的907克裝開心果僅售99.8元，來自法國、南非的多款進口紅酒價格從29.8元/支到58元/支不等，特別是從法國直接進口的紅酒只要38元/支，99元/3支。
高福瀾表示：“目前，我們的采購團隊每周都在引入進口新品。一年后，沃爾瑪將新增400至500種進口商品。”他預計，一年后，沃爾瑪購物廣場的進口食品銷售將翻一番，而沃爾瑪旗下歷來以進口商品見長的山姆會員商店有望實現直接進口商品銷售的5倍增長。
高福瀾說，“位于北京五環(huán)外的清河區(qū)域，是北京新商業(yè)中心和新商圈的代表，具有很強的購買力和新興的市場需求。本月，沃爾瑪在全國新開設的3家商場，3家改造店以及年底之前即將開業(yè)的7家商場都位于這樣的新興商圈。不論它們處于幾線城市，我們都看到了新興商圈的強勁消費力。近兩年來，沃爾瑪對于價格和品質極為關注，這為新商圈的商場確立了良好的品質與價格形象。”
盡管中國各級城市消費者的可支配收入不斷增加，消費者購買商品時，最關注的因素始終是產品安全和品質、價格及便利性。在沃爾瑪清河店，高福瀾展示了很多具有品質和價格優(yōu)勢的好商品。以清河店為例，因為中央集采、運營成本的降低和供應鏈的科學化管理，各類“省心價”商品的價格較周邊商圈同業(yè)競爭對手平均擁有20%左右的價格優(yōu)勢。如培元福寒地珍珠米，10公斤裝僅售44.8元，相于2.24元/斤，價格相當于散裝大米的價格，品質優(yōu)異，并較普通袋裝大米的零售價有相當的競爭優(yōu)勢。這樣低廉的價格受到全國消費者的青睞，該商品上市第一周全國共售出14,500袋，上周則達到了480,000袋。
高福瀾特別強調，這一優(yōu)惠的價格并不是短期的促銷價，而是沃爾瑪力推的價格有效期長達半年的“省心價”。他介紹說沃爾瑪之所以能夠實現這一價格，是通過整合采購資源，“選擇了北方的優(yōu)質供應商，進行大規(guī)模集中采購。通過海運配送到沃爾瑪配送中心，之后再分別送往商場。”憑借類似的方式，沃爾瑪從6月起在全國的購物廣場精選與顧客生活息息相關的商品品類，每月特別推出“省心價”商品，降價幅度較高超過30%，累計至今已經分別針對10個品類商品進行了降價，獲得了很高的銷量。
這樣的價格優(yōu)勢在沃爾瑪旗下的倉儲式超市山姆會員商店亦有體現。布魯雅爾空氣凈化器303在山姆的售價比知名電商還低近10%，在11月初，該系列產品在亦莊山姆店曾創(chuàng)下單日銷售超過100臺的紀錄；1.36公斤裝萬多福鹽局開心果僅售189 元，1.816公斤裝丹麥市場街黃油曲奇僅售128元；通過直接進口，兩瓶優(yōu)質的意大利紅酒僅售120元。這樣的優(yōu)質低價的商品，在沃爾瑪和山姆會員店的進口商品中優(yōu)勢突顯。
不斷豐富的自有品牌產品線也是沃爾瑪強化價格優(yōu)勢的舉措之一。利用自身規(guī)模優(yōu)勢和采購能力，沃爾瑪選擇值得信賴的供應商合作，保證生產的自有品牌產品具有同大品牌一樣高品質，但是價格優(yōu)勢高達30-40%，贏得了顧客的信賴。目前沃爾瑪自有品牌產品共有“惠宜”、“明庭”、“簡適”等多個品牌，1800多個單品。高福瀾希望未來一年“惠宜”、“明庭”系列商品數量能夠增加100%。
鮮食部門是實體零售商吸引客流的利器，也一直是高福瀾最關注的品類。1元一個的獼猴桃，2元一個的石榴、3元一個的豐水梨等均一價蔬果；針對清倉果蔬的“真劃算”促銷；平價蔬菜等等，都是沃爾瑪提升鮮食部門價格優(yōu)勢的措施。此外，過去幾個月，沃爾瑪采購團隊認真地回顧和篩選肉類供應商，將豬肉供應商數量從300多個降低到120個左右，使進貨更有規(guī)律，保證了品質，降低了價格。
高福瀾總裁在商場中不僅關注價格，而是更關注鮮食的安全、品質和新鮮程度。在清河店后倉的果蔬加工間，所有裝有果蔬的紙箱整齊碼放，并按照進貨日期貼有不同顏色的標簽，方便員工補貨時嚴格遵循“先進先出”、“每日送貨”的原則，保障商品新鮮度。
