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Campaign Asia-Pacific發(fā)表2012年度亞洲1000大品牌報告
上海2012年7月5日電 /美通社亞洲/ -- 根據(jù)《Campaign Asia-Pacific 2012年度亞洲1000大品牌》報告，在中國消費者眼中，Apple是第一品牌。該報告為較大規(guī)模最具影響力的品牌調(diào)查，用來發(fā)掘亞洲區(qū)消費者最重視的品牌。
報告已連續(xù)發(fā)表九年，內(nèi)容是根據(jù)Campaign Asia-Pacific與全球資料及分析服務(wù)商尼爾森共同對亞太區(qū)12個重點區(qū)域市場的消費者進行的調(diào)查所得，12個重點區(qū)域市場分別是：澳洲、中國大陸、香港、印度、印尼、日本、馬來西亞、新加坡、南韓、臺灣、泰國和越南。
調(diào)查涵蓋14個主要產(chǎn)品和服務(wù)類別，涉及73個子類別。在調(diào)查期間，受訪者被問及其心目中各類別中的較佳品牌，作為品牌排名的基礎(chǔ)。調(diào)查結(jié)果隨后經(jīng)加權(quán)處理調(diào)整，以反映總?cè)丝诘哪挲g、性別和家庭月入等具有的代表性。
在中國的調(diào)查結(jié)果顯示，10大品牌依次是：Apple、Nestle、Chanel、Sony、Samsung、Uni-president、Panasonic、Nike、Canon及Starbucks，其中排名第三的豪華零售品牌Chanel是新入圍品牌，非常值得關(guān)注。
Campaign Asia-Pacific報告編輯Jolene Otremba表示：“Chanel能夠進入中國品牌排行的前三位，能夠反映出中國大陸的財富指數(shù)增長，以及中國人可支配收入的增加。”
其他排名上升的豪華品牌包括：Gucci（第17位）、Armani（第24位）和Louis Vuitton（第38位）。
另外，中國區(qū)域排行榜也反映了中國本土品牌的疲弱。在去年的調(diào)查報告中，前20大品牌之中有8個國內(nèi)品牌，然而今年卻只有3個 -- 同仁堂（第11位）、康師傅（第14位）和海爾（第15位）。去年曾躋身前10名的百度和蒙牛，今年分別下降至第37位和89位。
Otremba指出：“沒有任何一個中國本土品牌進入亞太品牌百強名單，顯示了中國品牌在本國市場以外，正面臨著獲消費者認同的挑戰(zhàn)。”
盡管Apple在中國區(qū)域調(diào)查中奪冠，然而在整個亞太地區(qū)的綜合調(diào)查排名名單上，卻不及與之競爭的消費電子品牌Samsung。Samsung位列第一，Apple則排名第二。這兩個品牌奪去了去年Sony的冠軍寶座，令Sony屈居季軍，排名第四位和第五位的分別是Nestle和Panasonic。
美通社（PR Newswire）是《亞洲1000大品牌報告》的全球新聞發(fā)布贊助商。報告由Haymarket Media Group旗下機構(gòu)Campaign Asia-Pacific進行調(diào)查所得。
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