上海2012年4月28日電 /美通社亞洲/ -- 4月25日，哈森投資的女性時尚鞋類跨渠道 B2C平臺“麥鞋趣”（www.myxiequ.com），首次在黃浦區(qū)峻嶺廣場舉辦了“遇見我的 Mr. Right 美鞋”主題用戶體驗(yàn)活動，在寫字樓為白領(lǐng)女性提供現(xiàn)場試穿網(wǎng)絡(luò)時尚品牌女鞋的機(jī)會。

峻嶺廣場大廳活動現(xiàn)場

很多顧客反映：“網(wǎng)上買鞋會擔(dān)心磨不磨腳、大小是否合適，必須試穿后才知道是不是自己想要的。雖然很多網(wǎng)站都有無理由退換貨，但畢竟還是麻煩。線下試穿活動，在附近上班就可以過來體驗(yàn)，非常方便。”

此次活動是國內(nèi)網(wǎng)上鞋城首次走下網(wǎng)絡(luò)的重大舉措。傳統(tǒng)電商都著眼于完善網(wǎng)站頁面、優(yōu)化購買流程，而麥鞋趣敢于在寒冬期突破多數(shù)電商只專注于網(wǎng)絡(luò)營銷的舉動，從線上走到線下，為的是切實(shí)提升用戶的實(shí)際體驗(yàn)。

此外，本次活動麥鞋趣未作任何廣告宣傳，把節(jié)省下來的成本讓利給顧客。

麥鞋趣從創(chuàng)立之初一直在思考垂直類B2C推廣和發(fā)展的可持續(xù)性問題，并不提倡通過鋪天蓋地的廣告宣傳博得眼球和點(diǎn)擊率：與其砸錢到泡沫的廣告市場，不如通過我們新的用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑彦X花在消費(fèi)者體驗(yàn)上，給他們創(chuàng)造更加貼心的網(wǎng)購環(huán)境。

2011年底，樂淘 CEO 畢勝砍掉了80%的廣告預(yù)算。但來源于世界排名網(wǎng)站 ALEXA 的數(shù)據(jù)卻顯示：最近幾個月，樂淘網(wǎng)用戶覆蓋數(shù)降幅達(dá)40%左右。事實(shí)證明，廣告投入的效益并不能從根本上解決用戶忠誠度及用戶粘度的問題。這恰好也驗(yàn)證了京東商城 CEO 劉強(qiáng)東“廣告費(fèi)用的瘋狂上漲已經(jīng)徹底失去了性價比”的說法。

麥鞋趣全新系列用戶體驗(yàn)行動將陸續(xù)展開，其中麥鞋趣大型線下體驗(yàn)店預(yù)計(jì)于6月正式迎客，這將給同類競爭者以及垂直類 B2C 電商們帶來不小的沖擊。