——多媒體新聞稿助力新網(wǎng)絡時代新聞傳播
美通社（@美通社資訊）近日的一項研究顯示，將視頻、圖片等整合到新聞稿中，能讓新聞稿獲得更多的點擊以及更多的分享：多媒體元素最高可令新聞稿的點擊量提高77%。
美通社對超過10,000篇新聞稿的訪問數(shù)據(jù)進行了分析。分析顯示，在純文字新聞稿中添加圖片，可以讓新聞稿的點擊量上升14%；添加視頻可以讓新聞稿點擊量上升20%；而同時添加圖片和視頻能讓點擊量上升48%；如果利用美通社最新的技術(shù)手段，將圖片、視頻、相關(guān)文檔、鏈接整合到一篇新聞稿中，點擊量上升將達到77%。
- 多媒體元素的傳播更為廣泛。例如視頻，除了在新聞稿中直接顯示之外，還會在各大視頻網(wǎng)站進行傳播。多媒體新聞稿的訪問來源中很大一部分是來自于各大視頻網(wǎng)站的點擊。
- 多媒體新聞稿在更容易被網(wǎng)民在社交網(wǎng)站中進行轉(zhuǎn)載。單篇文字新聞稿的平均轉(zhuǎn)貼速度是每小時0.99次，而多媒體新聞稿的轉(zhuǎn)貼速度是每小時3.5次。
- 多媒體新聞稿的“壽命”更長。數(shù)據(jù)顯示，文字新聞稿獲得曝光的平均時間長度一般為9.4天，而多媒體新聞稿則是20天。
為什么包含多媒體元素的新聞稿能獲取更多的點擊？美通社的數(shù)據(jù)提供了一些原因：
通過以上數(shù)據(jù)及分析不難得出結(jié)論，任何種類的新聞傳播都應該使用盡可能豐富的多媒體元素，以獲得更多的點擊和轉(zhuǎn)貼。而事實上，衡量一篇新聞稿的傳播效果與價值的標準，不僅僅在于點擊的數(shù)據(jù)，還應該包括信息傳遞的效率。試想，目標受眾能通過視覺、聽覺、互動分享工具等綜合手段獲取信息，對于新聞內(nèi)容的理解、關(guān)注程度一定比只通過純文字內(nèi)容高出很多，信息傳遞效率的提升是不言而喻的。
美通社多媒體產(chǎn)品經(jīng)理李天翼表示：“美通社一直致力于利用最新的技術(shù)手段讓新聞稿傳播的效果得到最大化，從50多年前開始利用電傳來傳播新聞稿，到現(xiàn)在最新創(chuàng)造的ARC多媒體策略投放平臺。目前，美通社在中國推出的多媒體新聞稿（MNR）發(fā)布服務，已經(jīng)為諸多企業(yè)與機構(gòu)把他們的多媒體信息在全中國乃至全球進行推廣。”
美通社多媒體新聞稿服務，是依托于美通社的文字新聞稿發(fā)布服務的基礎(chǔ)上發(fā)展出來的全新服務。僅在中國大陸，美通社的企業(yè)信息發(fā)布網(wǎng)絡覆蓋超過15,000名記者和編輯的媒體資源，可以涵蓋到中國大陸4,500多家媒體。在此基礎(chǔ)上，多媒體新聞稿中的視頻和圖片能夠在國內(nèi)幾十家知名新聞網(wǎng)站上得到完整顯示，是目前全球覆蓋范圍最廣的多媒體新聞發(fā)布服務。
來自于中國、美國、英國等使用過美通社多媒體新聞稿服務的企業(yè)表示，多媒體新聞稿不僅讓新聞內(nèi)容得到了更廣泛的傳播，為每一篇新聞稿單獨定制的頁面更是讓新聞稿的顯示形式與企業(yè)本身的視覺形象保持了高度的統(tǒng)一。
美通社推薦配合文字稿的多媒體元素:
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| 精美圖片 | 互動視頻 | 音頻文件 | 數(shù)據(jù)圖表 | 各類文檔 |
關(guān)于美通社：
美通社是全球最大的新聞專線服務提供商。是第一家也是唯一一家在中國為企業(yè)和機構(gòu)提供全球文本、圖片、和多媒體新聞稿發(fā)布服務的機構(gòu)，并為客戶提供多種形式的媒體監(jiān)測、媒體情報、信息披露和投資者傳播服務。美通社服務于中國大陸超過1500家企業(yè)和機構(gòu)，包括中國海外上市公司、大型國有及民營企業(yè)、跨國公司駐華機構(gòu)、數(shù)量龐大的高技術(shù)高成長性中小企業(yè)以及各種類型的政府機構(gòu)和非政府組織。在信息披露和投資者傳播領(lǐng)域，超過95%的中國納斯達克上市公司都在使用美通社的服務。
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