北京 2025年7月1日 /美通社/ -- 燃動(dòng)夏日，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)"蘇超"）激戰(zhàn)正酣。自5月開(kāi)賽以來(lái)，蘇超憑借場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)技體育表現(xiàn)與場(chǎng)外的文化創(chuàng)意內(nèi)容引發(fā)高度關(guān)注與討論，成功"破圈"，成為現(xiàn)象級(jí)體育文化IP。火熱的夏日碰上蘇超的激情，也讓冰淇淋成為清涼消暑的觀(guān)賽必備品。近日，雀巢冰淇淋正式宣布贊助蘇超南京與南通賽區(qū)，成為南通賽區(qū)合作伙伴、南京賽區(qū)官方供應(yīng)商，攜 8次方、花心筒等爆款產(chǎn)品以"冰爽之力"切入這場(chǎng)夏日盛事，讓舌尖的沁涼體驗(yàn)與球場(chǎng)的熾熱激情形成奇妙化學(xué)反應(yīng)。

多元矩陣，打造 " 觀(guān)賽清涼生態(tài) "

當(dāng)蘇超賽場(chǎng)的歡呼聲穿透夏日熱浪，雀巢冰淇淋正以多元產(chǎn)品矩陣打造"觀(guān)賽清涼生態(tài)"。在南通與南京賽區(qū)的看臺(tái)上，這些冰淇淋不再只是消暑食品，而是化身陪伴球迷吶喊的"快樂(lè)搭檔"。在觀(guān)賽社交場(chǎng)景顯著升溫的趨勢(shì)下，雀巢8次方作為雪糕界的"社交神器"，憑借便于分享的一口一粒設(shè)計(jì)、繽紛口味及彩虹色系外觀(guān)，成為球迷之間分享快樂(lè)的不二之選；賽場(chǎng)之上，球員以實(shí)力詮釋競(jìng)技精神，如同雀巢花心筒以真材實(shí)料打造味覺(jué)驚喜——真實(shí)添加水果或堅(jiān)果碎，充分滿(mǎn)足味蕾；賽事變幻，不斷帶來(lái)驚喜與感動(dòng)，正如奧利奧冰淇淋，將香草口味冰淇淋與奧利奧餅干碎融為一體，口感層次豐富；當(dāng)球場(chǎng)內(nèi)高光時(shí)刻來(lái)臨，咬下脆脆鯊冰淇淋，讓酥脆口感與香濃口味充滿(mǎn)觀(guān)賽記憶。

攜多元產(chǎn)品亮相蘇超賽場(chǎng)，雀巢冰淇淋通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)與球迷建立聯(lián)結(jié)，在提升觀(guān)賽感受的同時(shí)，也讓品牌理念與產(chǎn)品特性深度觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心。

創(chuàng)新破局，重構(gòu)夏日消費(fèi)體驗(yàn)

雀巢8次方、雀巢花心筒、奧利奧冰淇淋、脆脆鯊冰淇淋等深受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，凝聚著雀巢冰淇淋的創(chuàng)新實(shí)力，更彰顯了雀巢冰淇淋對(duì)消費(fèi)者需求的深度洞察和敏銳探索。

《中國(guó)冰淇淋/雪糕行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近年來(lái)，人們對(duì)于冰淇淋/雪糕的消費(fèi)觀(guān)念已轉(zhuǎn)變升級(jí)，冰淇淋/雪糕不再是單純的消暑解渴冷飲，而是成為社交分享、慰藉心靈和情緒的載體。消費(fèi)習(xí)慣正向高端化享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)天然原材料和高級(jí)品質(zhì)的崇尚已經(jīng)成為價(jià)格之外決定冰淇淋類(lèi)產(chǎn)品歡迎度的重要因素，對(duì)于口味創(chuàng)新的需求也日益增長(zhǎng)。

雀巢冰淇淋每年推出新品，產(chǎn)品涵蓋棒類(lèi)、筒類(lèi)、杯類(lèi)以及糯米糍、小粒裝等豐富的產(chǎn)品形態(tài)。結(jié)合當(dāng)前冰淇淋消費(fèi)趨勢(shì)，雀巢冰淇淋在真材實(shí)料、甜品化、高端化和趣味化四個(gè)方面持續(xù)創(chuàng)新，依托精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察與強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，構(gòu)建起了種類(lèi)豐富、樂(lè)趣十足的冰淇淋產(chǎn)品矩陣。堅(jiān)守品質(zhì)、深化創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)美味享受的同時(shí)，雀巢冰淇淋還致力于打造豐富有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。

場(chǎng)景深耕，共赴冰感潮趣盛宴

面向需求多元的年輕消費(fèi)群體，雀巢冰淇淋也憑借IP聯(lián)名、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)等形式持續(xù)拉近與廣大消費(fèi)者間的距離。

4月， 雀巢8次方聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易云音樂(lè)，憑借"繽紛人格盒"新品強(qiáng)勢(shì)出圈，憑借情緒價(jià)值和情感認(rèn)同成為各大社交平臺(tái)上年輕消費(fèi)者討論打卡的熱門(mén)冰淇淋產(chǎn)品；5月，雀巢冰淇淋又與大熱游戲IP《重返未來(lái)：1999》共同推出聯(lián)動(dòng)禮盒，通過(guò)一場(chǎng)打破次元壁的夏日奇遇，深度觸達(dá)Z世代消費(fèi)群體。

本次與"蘇超"的合作，正是雀巢冰淇淋場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的有力實(shí)踐。深度融入"蘇超"這場(chǎng)火爆出圈的現(xiàn)象級(jí)體育事件，雀巢冰淇淋將通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下媒體整合傳播，深度參與球迷"全民玩梗"的互動(dòng)狂歡；通過(guò)門(mén)票、球場(chǎng)內(nèi)品牌標(biāo)識(shí)展示等，利用品牌廣告實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下曝光，亮相競(jìng)技賽場(chǎng)，為激烈角逐的每一位球員加油助威；通過(guò)觀(guān)賽現(xiàn)場(chǎng)的品牌展位，以多樣化創(chuàng)新產(chǎn)品為熱情燃動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)球迷打造清涼體驗(yàn)。

蘇超將地域文化融入足球賽事，展現(xiàn)競(jìng)技風(fēng)采的同時(shí)形成了諸多"熱梗"，為大眾構(gòu)建起沉浸式的體育歡樂(lè)場(chǎng)。雀巢冰淇淋創(chuàng)造出一個(gè)充滿(mǎn)樂(lè)趣和愉悅享受的精彩世界，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)趣味十足的味覺(jué)體驗(yàn)。以"有趣更有味"為紐帶，雀巢冰淇淋與蘇超的巧妙聯(lián)結(jié)，將碰撞出意想不到的火花，為這場(chǎng)大眾體育盛事注入暢爽冰感。雀巢冰淇淋也將在擴(kuò)大核心產(chǎn)品影響力的同時(shí)，進(jìn)一步深化品牌在泛體育人群和年輕消費(fèi)群體中的好感度、活躍度和情感聯(lián)結(jié)。