食品與游戲行業(yè)巨頭成立合資企業(yè)，將 RESPAWN by Razer?維能 ?打造為全球玩家首選零食品牌

上海 2025年6月10日 /美通社/ -- 2025年6月9日，全球領(lǐng)先的食品企業(yè)瑪氏（Mars）與全球知名的玩家生活方式品牌雷蛇（Razer）聯(lián)合宣布，雙方合作進(jìn)入嶄新階段——正式成立合資公司，共同加速推動(dòng)電競(jìng)玩家專屬零食品牌RESPAWN by Razer?維能?在全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略發(fā)展。這標(biāo)志著雙方繼2020年首度聯(lián)手推出該品牌后，從探索性合作邁向真正的品牌共創(chuàng)，開(kāi)啟了跨界融合與玩家體驗(yàn)創(chuàng)新的新篇章。

RESPAWN by Razer?維能?誕生五年來(lái)，始終秉持"始于玩家，賦予玩家"的理念，致力于為上千萬(wàn)全球玩家打造專屬零食解決方案。產(chǎn)品設(shè)計(jì)充分融合電競(jìng)場(chǎng)景中的實(shí)際需求，從配方、口感到包裝設(shè)計(jì)都圍繞玩家真實(shí)體驗(yàn)展開(kāi)，強(qiáng)調(diào)沉浸感、能量感與節(jié)奏感。通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品，提供多元口味，助力玩家"提升戰(zhàn)力"，解鎖電競(jìng)游戲新體驗(yàn)。

如今，RESPAWN by Razer?維能?不再僅僅是一款電競(jìng)零食，而是一種與新世代玩家文化深度鏈接的生活方式品牌。

瑪氏公司首席市場(chǎng)營(yíng)銷官及瑪氏休閑食品事業(yè)部首席發(fā)展官Gülen Bengi表示："這不僅僅是推出一款新零食，更是開(kāi)創(chuàng)了一種全新的品牌構(gòu)建新概念。借助瑪氏在休閑食品領(lǐng)域的深厚專業(yè)和雷蛇在玩家文化中的標(biāo)桿地位，我們共同打造了一個(gè)植根于社區(qū)洞察、為真實(shí)游戲場(chǎng)景量身定制的品牌。在這個(gè)過(guò)程中，玩家不再只是受眾，更是品牌的共創(chuàng)者。我們期待與雷蛇攜手，進(jìn)一步把RESPAWN by Razer?維能? 打造成全球玩家首選的游戲零食品牌。"

雷蛇聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁陳民亮表示："RESPAWN by Razer?維能?是雷蛇實(shí)現(xiàn)'通過(guò)大膽、跨行業(yè)創(chuàng)新服務(wù)全球游戲社群'使命的重要一步。我們與瑪氏的合作，將我們的游戲生態(tài)系統(tǒng)擴(kuò)展至休閑食品領(lǐng)域。RESPAWN by Razer?維能?是一個(gè)旨在重新定義玩家補(bǔ)充能量方式的平臺(tái)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與現(xiàn)代游戲體驗(yàn)所需的能量、專注和強(qiáng)度完美契合。我們正在共同打造一個(gè)劃時(shí)代的品牌，滿足全球數(shù)百萬(wàn)充滿激情與活力的玩家不斷變化的需求。"

中國(guó)市場(chǎng)：本土化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)全方位升級(jí)帶穩(wěn)節(jié)奏 

作為專為玩家定制的電競(jìng)零食品牌，自2023年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，RESPAWN by Razer?維能?憑借個(gè)性化口味、高能屬性和電競(jìng)文化融合，迅速俘獲年輕玩家群體。今年，品牌將繼續(xù)秉持 "始于玩家，賦予玩家" 的核心理念，從產(chǎn)品研發(fā)、口味創(chuàng)新及視覺(jué)創(chuàng)新三大維度實(shí)施全面升級(jí)，旨在助力玩家在游戲過(guò)程中穩(wěn)住心態(tài)，激活狀態(tài)。

通過(guò)產(chǎn)品配方升級(jí)，讓玩家真正做到"維能一嚼，節(jié)奏不掉"。RESPAWN by Razer?維能?深入洞察游戲玩家群體特征，針對(duì)他們長(zhǎng)時(shí)間咀嚼需求，研發(fā)團(tuán)隊(duì)煥新膠基配方，讓產(chǎn)品持久耐嚼，讓玩家游戲不停，嘴巴不停，助力玩家隨時(shí)狀態(tài)在線。

同時(shí)，RESPAWN by Razer?維能?還帶來(lái)多元口味選擇，激活玩家雙重體驗(yàn)：無(wú)糖口香糖的兩大爆款口味——酷爽薄荷味與西瓜紅石榴味；無(wú)糖薄荷糖的可樂(lè)薄荷味、酷爽薄荷味與全新推出的閃電柚果味，以豐富味覺(jué)體驗(yàn)激活游戲狀態(tài)。

此外，RESPAWN by Razer?維能?還進(jìn)行了視覺(jué)煥新，增強(qiáng)玩家共鳴。升級(jí)后的產(chǎn)品包裝以 "游戲傳送門" 為設(shè)計(jì)靈感，巧妙詮釋虛擬世界與現(xiàn)實(shí)生活的鏈接，強(qiáng)化電競(jìng)潮流屬性。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步凸顯中文品牌 "維能?"，并以全新品牌宣言 "維能一嚼，節(jié)奏不掉" 直擊玩家核心需求 —— 通過(guò)咀嚼快速進(jìn)入專注狀態(tài)。

玩家共創(chuàng) +文化聯(lián)動(dòng)：打造沉浸式品牌生態(tài)

RESPAWN by Razer?維能?正通過(guò)跨界合作與玩家共創(chuàng)，驅(qū)動(dòng)全鏈路生態(tài)升級(jí)。品牌以跨界 IP 聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)年輕玩家的全方位觸達(dá)，作為EDG 無(wú)畏契約分部獨(dú)家口香糖贊助商，RESPAWN by Razer?維能?伴隨戰(zhàn)隊(duì)勇奪2024年全球總冠軍，這也是中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)首次斬獲該賽事最高榮譽(yù)。未來(lái)品牌將持續(xù)陪伴戰(zhàn)隊(duì)征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)外賽事，用冷靜與熱愛(ài)，為選手"助攻"。

在跨界合作的同時(shí)，RESPAWN by Razer?維能?亦兼顧線下共創(chuàng)：7月11-13日，品牌將亮相Bilibili World大型線下嘉年華活動(dòng)，發(fā)布全系列產(chǎn)品，與玩家面對(duì)面交流，共同解鎖RESPAWN by Razer?維能?的高能游戲時(shí)刻。

嚼一嚼口香糖 嚼出自在好狀態(tài)

口香糖一直是許多頂級(jí)電競(jìng)玩家在游戲競(jìng)技時(shí)的"自在BUFF"。其實(shí)它不僅受到玩家們的追捧，也是當(dāng)代人的"狀態(tài)神器"。早在19世紀(jì)30年代就有研究表明，在壓力感受下，咀嚼口香糖的時(shí)候人們的狀態(tài)明顯放松了^[1]。研究還發(fā)現(xiàn)，在受到急性壓力的情況下，咀嚼口香糖對(duì)情緒有積極的影響^{[2] [3]}，緩解了人們的焦慮水平。

同時(shí)，北京大學(xué)心理學(xué)系在嚼口香糖對(duì)大腦活動(dòng)影響的試驗(yàn)中還發(fā)現(xiàn)：咀嚼口香糖能提高部分腦區(qū)的血流和供氧水平，其中就包括與注意力相關(guān)的扣帶回腦區(qū)^[4]。當(dāng)感覺(jué)注意力不集中時(shí)，也可以嚼一嚼口香糖。

參考文獻(xiàn)：