"Yes！Another vegan"活動(dòng)揭示了純素主義者所面臨的固有刻板反應(yīng)（即蔑視）

倫敦2024年1月3日 /美通社/ -- The Body Shop 于今日宣布，其成為首個(gè)在護(hù)膚、身體護(hù)理、護(hù)發(fā)、化妝品和香水等所有產(chǎn)品系列中均采用 100% 純素產(chǎn)品配方的全球美妝品牌*，成為全球數(shù)百萬人關(guān)注的焦點(diǎn)。該品牌的全部產(chǎn)品配方組合均已通過純素協(xié)會(huì)的認(rèn)證。**這一美妝零售商先驅(qū)已成功實(shí)現(xiàn)了其在 2021 年確立的宏偉目標(biāo)，當(dāng)時(shí)其有 60% 的產(chǎn)品已被授予純素協(xié)會(huì)商標(biāo)。

The “Yes! Another vegan” campaign playfully leans into a common reaction when anyone mentions the V-word: the eyeroll

此外，秉持在對(duì)美的追求中不應(yīng)傷害動(dòng)物的基本信念，The Body Shop 也是在 1989 年首個(gè)開展反對(duì)化妝品動(dòng)物實(shí)驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的美妝零售商。雖然在全球范圍內(nèi)禁止化妝品動(dòng)物試驗(yàn)仍需大家不斷努力，但對(duì)于 The Body Shop 而言，全素產(chǎn)品系列是無殘酷性美妝領(lǐng)域的下一里程碑。

預(yù)計(jì)純素化妝品行業(yè)在 2023 年至 2028 年期間將以 6.31% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，而其市場(chǎng)的規(guī)模到 2028 年將達(dá)到 240 億美元¹。逾十分之一的年輕人表示，其在購買健康和美妝產(chǎn)品時(shí)會(huì)將"純素"作為重要考慮因素²，而 The Body Shop 此舉正迎合了這一日益增長(zhǎng)的客戶需求。

純素協(xié)會(huì)作為多個(gè)行業(yè)純素認(rèn)證的全球權(quán)威標(biāo)桿，已為 The Body Shop 的產(chǎn)品授予了可信商標(biāo)。該認(rèn)證過程十分嚴(yán)謹(jǐn)，其對(duì)產(chǎn)品目錄中的每家原材料供應(yīng)商和制造商均進(jìn)行了細(xì)致的評(píng)估。對(duì) The Body Shop 而言，要確保其 1000 多種產(chǎn)品獲得該標(biāo)志，就意味著需要對(duì)所涉及的 4000 余種成分進(jìn)行檢驗(yàn)。

The Body Shop 行政總裁 Ian Bickley 表示："我們做到了！The Body Shop 所有產(chǎn)品的配方現(xiàn)在均已通過純素協(xié)會(huì)認(rèn)證。我們深知純素美妝對(duì)全球數(shù)百萬人的重要性，并致力于實(shí)現(xiàn)這一里程碑式的成就。我們是首家堅(jiān)決反對(duì)在化妝品中進(jìn)行動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的美妝企業(yè)。我們也是首家在香水中使用無殘酷性麝香的全球主流美妝品牌。我們?nèi)缃裨俅螌?shí)現(xiàn)了全球領(lǐng)先。"

純素協(xié)會(huì)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān) Chantelle Adkins 評(píng)論道："此時(shí)此刻，我們衷心祝賀 The Body Shop 達(dá)成了 100% 純素產(chǎn)品配方的成就，并成功獲得純素協(xié)會(huì)的 Vegan 認(rèn)證商標(biāo)。這對(duì)他們來說是一個(gè)龐大的工程，彰顯了其對(duì)純素美妝的堅(jiān)定承諾和全情投入。我們期望這一重要行動(dòng)能夠?yàn)槠渌缞y品牌確立可供借鑒的全球性標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)更深層次的變革，以降低對(duì)動(dòng)物的利用和剝削。"

該營銷活動(dòng)巧妙地利用了人們?cè)谔岬?quot;純素"一詞時(shí)的常見反應(yīng)：蔑視。

*到 2023 年 12 月為止，純素協(xié)會(huì)已正式認(rèn)定 The Body Shop 為首個(gè)取得 100% 純素產(chǎn)品配方并獲得其認(rèn)證的全球美妝品牌。

**到 2023 年 12 月為止，The Body Shop 所有現(xiàn)有產(chǎn)品的配方均已通過純素協(xié)會(huì)認(rèn)證。未獲純素協(xié)會(huì)認(rèn)證的舊配方和已停產(chǎn)配方可能仍在市場(chǎng)上有售。

¹ Research and Markets，《2028 年全球純素化妝品市場(chǎng)前景》（2023 年 5 月）。
² 基于 2023 年 11 月 12 日采集的英國全國 18-24 歲人群代表性樣本 YouGov GB Profiles 數(shù)據(jù)集

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https://www.thebodyshop.com/en-gb/about-us/a/a00001
https://www.vegansociety.com/about-us

100% of The Body Shop’s product formulations have been certified as Vegan by The Vegan Society