上海2023年12月28日 /美通社/ -- 龍行闊步，龘龘生輝。在龍年來(lái)臨之際，高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA攜手時(shí)尚插畫(huà)家Echo，打破傳統(tǒng)與時(shí)尚的界限，以時(shí)尚插畫(huà)的方式創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)年味，打造了FILA專屬龍年圖案——龘龘龍。以龘龘龍的形象為靈感，F(xiàn)ILA進(jìn)一步致敬中國(guó)傳統(tǒng)文化，并在時(shí)尚領(lǐng)域探索破次元?jiǎng)?chuàng)意表達(dá)形式，讓龘龘龍“來(lái)到”身邊，誠(chéng)邀上海市民參與互動(dòng)，專屬龍年神秘好禮，迎接喜慶龍年。
上海愚園路，龘龘龍線下裝置
龍龘啟運(yùn)，FILA為全國(guó)消費(fèi)者送上龍年祝福
龍年行大運(yùn)。龘龘龍圖案靈感來(lái)源于中國(guó)文化中祥瑞的象征——龍。2024年龍年來(lái)臨之際，F(xiàn)ILA聯(lián)手時(shí)尚插畫(huà)家Echo以龍為靈感發(fā)揮想象，創(chuàng)造了FILA專屬龍年圖案——龘龘龍，通過(guò)時(shí)尚插畫(huà)風(fēng)格創(chuàng)新詮釋中國(guó)傳統(tǒng)年味。從這一靈感中孕育而生的龘龘龍，純真靈動(dòng)，造型可愛(ài)基調(diào)輕松，同時(shí)也蘊(yùn)含著中國(guó)龍的神韻，如守護(hù)精靈一般，聚財(cái)氣、聚運(yùn)氣、聚人氣、聚福氣，為人們帶來(lái)好運(yùn)和福氣。
上海愚園路，龘龘龍線下裝置
作為深耕運(yùn)動(dòng)時(shí)裝領(lǐng)域百年的意大利品牌，F(xiàn)ILA深入踐行國(guó)際化運(yùn)動(dòng)美學(xué)，通過(guò)傳承創(chuàng)新的方式將更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素注入FILA的品牌內(nèi)涵，持續(xù)豐富運(yùn)動(dòng)時(shí)裝風(fēng)格，拓寬品牌國(guó)際化多元審美邊界。以龘龘龍為靈感，F(xiàn)ILA打造了以“龍龘啟運(yùn)"為主題的系列涵蓋線上線下的多元活動(dòng)，希望龘龘龍為全國(guó)各地的消費(fèi)者帶來(lái)好運(yùn)和祝福，開(kāi)啟新一年的精彩。
好運(yùn)登場(chǎng)，FILA龘龘龍?bào)@現(xiàn)上海愚園路，引發(fā)打卡潮
FILA巧妙運(yùn)用互動(dòng)元素，打造“龘龘龍”主題落地裝置。該落地裝置盤(pán)踞在上海愚園路Ribone Café咖啡館樓頂，從12月27日起持續(xù)展出至1月2日。聚財(cái)氣、聚運(yùn)氣、聚人氣、聚福氣，純真可愛(ài)的巨型龘龘龍從閣樓中探出腦袋，好奇張望路上的行人，與現(xiàn)實(shí)空間存在的精品咖啡館碰撞出破次元的驚喜效果，成為愚園路的吸睛焦點(diǎn)，吸引了多名市民朋友前來(lái)打卡。
裝置現(xiàn)場(chǎng)也精心設(shè)計(jì)了拍攝龘龘龍照片的互動(dòng)游戲，鼓勵(lì)上海市民與龘龘龍合影，并參與FILA發(fā)起的話題抽簽互動(dòng)。完成打卡的市民朋友們還可參與抽取簽運(yùn)贏取神秘的隱藏祥云簽的特別環(huán)節(jié)，為來(lái)年的運(yùn)勢(shì)祈福。FILA希望每位參與活動(dòng)的市民朋友都能接收到這份來(lái)自龘龘龍的好運(yùn)與福氣。
市民參與龘龘龍主題互動(dòng)打卡
上海愚園路，龘龘龍線下裝置
龘龘生輝，FILA龘龘龍系列服飾現(xiàn)已全線上市
FILA“龍龘啟運(yùn)“龘龘龍系列服飾也是FILA本次系列活動(dòng)的亮點(diǎn)。該系列沿襲了品牌注重簡(jiǎn)約、舒適、時(shí)尚與細(xì)節(jié)美感的特質(zhì)，并巧妙運(yùn)用中國(guó)紅等傳統(tǒng)元素，以時(shí)尚插畫(huà)的方式演繹春節(jié)吉祥服飾，并將青松、祥云、梅花等元素巧妙融入服飾設(shè)計(jì)，傳達(dá)出長(zhǎng)青長(zhǎng)壽、輕松過(guò)年的吉祥寓意。
FILA代言人楊冪、FILA代言人及FILA MIX主理人張藝興上身演繹FILA龘龘龍系列服飾
以簡(jiǎn)潔高雅的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，高品質(zhì)面料為基礎(chǔ)，F(xiàn)ILA采用高科技工藝將多元潮流因素、意式時(shí)尚與中華文化相交融，推出了包括套頭衛(wèi)衣、連帽衛(wèi)衣、舒適長(zhǎng)褲、運(yùn)動(dòng)鞋等系列單品，涵蓋成人服飾與童裝系列。FILA“龍龘啟運(yùn)“龘龘龍系列服飾已于FILA天貓旗艦店、FILA小程序及線下門(mén)店等各渠道全線上市。
除上海引人注目的落地裝置與互動(dòng)游戲外，F(xiàn)ILA以龍龘啟運(yùn)為主題，在全國(guó)范圍內(nèi)打造系列多元主題活動(dòng)。FILA希望通過(guò)這些多元?jiǎng)?chuàng)意，鼓勵(lì)全國(guó)消費(fèi)者共同關(guān)注這場(chǎng)新春時(shí)尚狂歡，與FILA一同迎接充滿希望和喜慶的華彩龍年。
关于FILA
FILA 是一家源于意大利传承百年基因的高级运动时尚品牌，秉承“LIVE YOUR ELEGANCE 身悦动，心优雅“的品牌理念，定位高端运动时尚，始终致力于以意式优雅风格为消费者打造以运动引领优雅品味的生活方式。上世纪七十年代，为配合多元化发展，FILA转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等系列。FILA产品现行销于意大利、英国、德国、法国、美国、中国、日本、韩国、巴西、俄罗斯等三十多个国家。
1982年FILA兄弟在中国成功注册FILA商标， 2009年安踏集团收购FILA品牌在中国大陆、中国香港、中国澳门（仅限商业谈判结果，不包括中国台湾，以下简称FILA中国）的商标运营权，并于2017年收购新加坡地区的商标运营权。收购后，FILA产品、销售、明星等资源方面均坚持独立运作将运动、生活、时尚结合起来，专注于时尚运动。
