中山2023年1月17日 /美通社/ -- 2021年底，好來集團重"新"出發(fā)，品牌煥新邁出了堅實的第一步；如今，正值好來集團啟動"品牌煥新"計劃一周年，好來集團為成為全方位口腔護理品牌引領者持續(xù)發(fā)力，全新中文品牌名稱"好來"的認知度持續(xù)提升，品牌喜好度從煥新前的63%提升到了72%，通過精準的品牌定位、多元的營銷策略和過硬的產(chǎn)品實力，好來品牌繼續(xù)創(chuàng)造著經(jīng)久不衰的商業(yè)傳奇。 

洞察需求，全方位呵護口腔健康

打造全方位口腔護理領導品牌是好來集團長遠的品牌發(fā)展戰(zhàn)略；為此，好來集團一直致力于為消費者提供全方位的口腔護理服務。好來品牌堅持夯實牙膏牙刷等基礎類產(chǎn)品品質(zhì)，同時積極探索前沿技術和成分，結合滿足不同人群對于口腔護理產(chǎn)品的功能、口味、使用體驗的不同需求，開發(fā)全新產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品品類，為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的口腔護理體驗。

品牌煥新元年，好來品牌率先開啟煥白進階之旅，主攻大眾高端美白市場的白酵素牙膏在升級品牌力、洞悉消費需求、升級產(chǎn)品效能等方面不斷突破，產(chǎn)品配方在雙酵素成分的基礎上，添加黑珍珠粉，加乘產(chǎn)品煥白效能；彰顯好來科研實力的深導白系列驚艷上市，革新的ActivOxygen活氧美白技術帶來了顯著的美白功效，牙齒美白自此跨入新階段；該技術還運用到好來品牌深導白牙貼、美白筆等延展品類，為消費者在不同的場景中帶來全新美白體驗。

對消費者需求的貼心關注，于細微之處更見真章。好來品牌2021年推出的按壓兒童牙膏一經(jīng)上市就成為了閃閃發(fā)光的新星，在2022年繼續(xù)釋放增長新動力，已經(jīng)成為電商平臺最暢銷的按壓兒童牙膏單品之一。其低氟抗糖防蛀配方專門針對兒童設計，防止糖酸侵蝕牙釉質(zhì)，守住孩子們牙齒的第一道防線。嚴選的植物來源原料，特調(diào)的低泡設計，和小手輕松一按就能一步到位的按壓式設計，無一不是以媽媽般的悉心溫暖照顧寶寶，成為媽媽們的摯愛之選。

回歸初心，全面提高產(chǎn)品競爭力

在推出新產(chǎn)品、開拓新賽道的同時，好來品牌也不斷推進產(chǎn)品升級。好來品牌推陳出新升級清新口氣配方，初萃茶牙膏和雙重薄荷清然牙膏雙雙出擊。茶倍健初萃茶牙膏上市伊始，迅速成為好來品牌又一銷售破億單品；功效層面，在清新口氣的基礎上升級護齦功效，搭配高顏值潮果茶包裝，每一次口腔護理都是更愉悅的輕養(yǎng)齦體驗和更高顏值的視覺享受。全新雙重薄荷清然牙膏特含抗口氣分子，12小時減少產(chǎn)口氣菌，有效對抗口氣，為消費者帶來更持久的清新口氣。

創(chuàng)新營銷，全鏈路拓展消費市場

當今時代，品牌的升級和鞏固既離不開產(chǎn)品品質(zhì)實力，又離不開對消費者需求的深度追蹤，更不可或缺的是與時俱進的創(chuàng)新營銷策略。通過創(chuàng)新數(shù)字化營銷，積極布局和拓展線上線下多渠道消費，開展多樣化品牌跨界合作的商業(yè)賦能探索，好來品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品觸達了更多消費人群，也收獲了消費者滿意的使用體驗。

好來品牌產(chǎn)品的前沿探索吸引了權威機構的合作與背書；其中，尤以彰顯好來科研實力的深導白系列最為突出。好來集團與央視網(wǎng)開展深度合作，邀請到北大醫(yī)學院口腔專家為消費者深度剖析高階的活氧美白技術，趣味海量的報道使得深導白牙膏登上微博熱議榜，獲得眾多消費者的高度認可。深導白牙膏還榮獲了著名時尚雜志《ELLE》頒發(fā)的美牙科技突破獎，通過與《ELLE》攜手打造科技感時尚大片，為深導白注入時尚DNA，深導白系列跨界躋身時尚單品行列。

關注到年輕一代的消費理念和思路，好來集團通過與明星和達人合作，聚焦年輕受眾的目光。2022年，好來集團邀請演員、歌手肖戰(zhàn)成為品牌代言人，其陽光、自信、清新的形象與品牌高度契合，真摯的笑容感染消費者。通過與明星、達人的多平臺合作，好來集團實現(xiàn)多層次觸達消費群體，成功引領消費新風尚，帶領品牌年輕化。

2022年還是好來品牌深度布局線上線下市場的關鍵一年。好來品牌在線上不斷優(yōu)化直播機制，推出創(chuàng)意定制禮盒等豐富產(chǎn)品，引發(fā)銷售熱潮。在線下，好來品牌加強渠道擴鋪和陳列，通過賣場聯(lián)合活動和派券活動，配合利用電梯樓宇廣告覆蓋人流密集地區(qū)，使產(chǎn)品宣傳最終觸達80%以上目標用戶。

好來品牌著眼長遠、立意全新的營銷戰(zhàn)略在高效的銷售轉化機制下獲得了最大效益。品牌煥新第一年，好來在中國市場繼續(xù)成長，并取得近三年最好的銷售增長業(yè)績。

煥新元年，好來品牌開啟了一個完美的開端。2023年已經(jīng)到來，好來品牌的創(chuàng)立也即將進入90周年，集團將始終不忘初心，從消費者需求出發(fā)，積極探索口腔護理的前沿科技，打造全新消費生態(tài)，全心全意為消費者帶來新產(chǎn)品、新突破、新體驗，讓更多美好因笑容而來。