開啟#未來重塑#，引領(lǐng)明日潮流

上海2022年8月2日 /美通社/ -- FILA旗下潮流運動品牌FILA FUSION正式官宣原創(chuàng)音樂人、FILA代言人蔡徐坤再添新身份：FILA FUSION潮流主理人。作為新世代備受矚目的藝人之一，蔡徐坤很好地彰顯了當代青年打破定式、擁抱多元的精神。此次，蔡徐坤又成功解鎖FILA FUSION潮流主理人新身份，借FILA FUSION x FACETASM聯(lián)名鞋款"#FF穿梭機"突破時空邊界，引領(lǐng)年輕一代未來潮流風(fēng)向。

隨著消費者接觸潮流文化的渠道越來越廣泛，年輕人的自我關(guān)注度和時尚意識都在日漸增強，據(jù)咨詢公司Frost&Sullivan數(shù)據(jù)顯示：按GMV計算，中國潮流零售行業(yè)市場仍處在高速增長的通道中，預(yù)計到2025年市場規(guī)模將達4750億元。其中Z世代是潮流消費的重要推動力，電通中國發(fā)布的《2022解碼Z世代》報告顯示，年輕人在時尚領(lǐng)域的消費金額貢獻逐年增大，90后、95后、00后占潮流市場的消費規(guī)模達到八成。FILA FUSION就是在這樣的時代背景下應(yīng)運而生，2017年FILA前瞻性地布局年輕潮流運動領(lǐng)域，成立FILA FUSION品牌，取"FUSION"一詞意指：以意式潮流文化及經(jīng)典設(shè)計元素為支點，積極融合不同國家和地區(qū)的流行文化，推動品牌年輕、潮流、多元發(fā)展。此次FUSION品牌官宣蔡徐坤潮流主理人新身份，更是為FUSION品牌與中國年輕群體的對話帶來更深入和豐富的形象與語言。借此次官宣合作之際，F(xiàn)USION品牌同步釋出FILA FUSION x FACETASM聯(lián)名鞋款，并開啟品牌數(shù)字化進程，向先鋒潮流群體傳遞出品牌前沿大膽的創(chuàng)新文化和品牌態(tài)度。

品牌創(chuàng)立5年來，F(xiàn)ILA FUSION與White Mountaineering、Marcelo Burlon County of Milan等潮牌聯(lián)名合作，頻頻推出融合多元文化的潮流服飾；品牌也不斷銳意出新，成功推出如BIANCO硬糖鞋、RAY III夜光鞋等兼具Z世代個性態(tài)度與當下前沿設(shè)計的創(chuàng)新鞋款。2020年7月，F(xiàn)ILA與代言人蔡徐坤開啟了攜手共進之旅，雙方在合作期間不斷碰撞出潮流化學(xué)反應(yīng)，品牌高度認可他所獨具的潮流品味與所迸發(fā)的強大潮流號召力。此番正式官宣蔡徐坤潮流主理人新身份，正是源于FILA FUSION深耕于潮流領(lǐng)域的態(tài)度、追求多元文化融合的風(fēng)格與蔡徐坤在藝術(shù)道路上溯源經(jīng)典、重塑先行的探索不謀而合。這也恰好呼應(yīng)了此次FILA FUSION x FACETASM聯(lián)名鞋款"#FF穿梭機"的兩面：一面經(jīng)典復(fù)古，繼承品牌歷史庫中經(jīng)久不衰的標志元素；一面多元先鋒，通過解構(gòu)手法打造復(fù)古未來主義風(fēng)格，突破時間與空間的邊界。在未來，他的潮流風(fēng)格與時尚態(tài)度也將持續(xù)成為品牌重要的設(shè)計靈感，共同重塑未來，引領(lǐng)明日潮流。

FILA FUSION將以此次官宣新晉潮流主理人為開端，深入到青年創(chuàng)作者、院校學(xué)生、潮流社群中去，持續(xù)深化與當代青年的溝通，不斷推動潮流文化的多元融合，傳遞當代青年立足經(jīng)典、勇于未來重塑的生活方式及潮流態(tài)度。