濟南2022年5月27日 /美通社/ -- 根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)， 2022年一季度，全國網(wǎng)上零售額3.01萬億元，同比增長6.6%，比同期社會消費品零售總額增速快3.3個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額2.53萬億元，增長8.8%，占社會消費品零售總額的比重為23.2%。

浪潮卓數(shù)商務萬象通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測與統(tǒng)計，深入解讀與剖析了 2022年一季度全國網(wǎng)絡零售市場情況，呈現(xiàn)出諸多與以往不同的消費變化。

在電商平臺銷售分布方面，天貓商城占比最高，為29% ；淘寶網(wǎng)排名第二，占比18% ，京東商城占比15%位列第三。  分實物商品大類銷售情況，服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材網(wǎng)絡零售額占比排名前三，分別占實物網(wǎng)絡零售額的24%、15%和12% 。金銀珠寶同比增速最高，超70% 。分地區(qū)查看，東部地區(qū)網(wǎng)絡零售額占全國網(wǎng)絡零售額的83% 。其中，廣東省、浙江省、上海市、北京市、江蘇省排名前五，網(wǎng)絡零售額均突破兩千億元。

2022年一季度網(wǎng)絡零售市場還呈現(xiàn)出一些新特點。

農(nóng)村網(wǎng)絡零售規(guī)模持續(xù)擴大，地理標識推動農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展； 農(nóng)村網(wǎng)絡零售額近五千億元，糧油等民生商品同比增速最高，但農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品以地域名稱冠名，地理標識農(nóng)產(chǎn)品更受消費者青睞。

"雙循環(huán)"格局下跨境電商也釋放出新活力 ，跨境網(wǎng)絡零售進口額前三國家分別是日本、美國和韓國。出口額前三行業(yè)為服裝、計算機及配套產(chǎn)品和日用百貨。

針對直播電商的數(shù)據(jù)則顯示， 消費者觀看直播的習慣已經(jīng)養(yǎng)成，直播行業(yè)進入良性發(fā)展階段。一季度綜合電商平臺直播場次超過380萬場 。煙酒、金銀珠寶、飲料位列直播商品滲透率TOP3。

此外，一些網(wǎng)絡零售細分領(lǐng)域市場表現(xiàn)跑贏大盤，亮點頻出。例如"搬家式精致露營"持續(xù)火熱 ， 帶動便攜桌椅床、睡袋、帳篷，同比分別增長80.9％、45.5%、37.7%，而精致露營必備的天幕、戶外配飾、咖啡機同比分別增長149.4％、91.3%、43.9％。奧運會帶來冰雪和戶外運動消費熱潮，一季度戶外用品銷售額同比增長26.5%，其中滑雪裝備、冰球銷售額同比增長74%、48.5%。疫情反復，居家隔離成為很多人必須面對的生活學習狀態(tài)，情景玩具、繪畫工具、手工品銷售額分別同比上漲39.7%、30.4%、28.3%；點讀機、點讀筆銷售額分別同比上漲153.8%、108.2%。

浪潮卓數(shù)大數(shù)據(jù)預測，隨著疫情防控常態(tài)化，消費需求持續(xù)增加，消費者線上消費習慣逐漸養(yǎng)成。隨著消費環(huán)境不斷改善，促消費政策逐步顯效，消費市場發(fā)展韌性將持續(xù)顯現(xiàn)。預計2022年二季度網(wǎng)絡零售規(guī)模有望突破3.6萬億元。