北京2021年12月21日 /美通社/ -- 如何種草才能更吸引用戶群體，真正為用戶帶來真實有效的出行參考？近期朗麗茲酒店和攜程社區(qū)聯(lián)手打造的“超級福利社”，為文旅業(yè)內(nèi)容營銷提供了一個新案例。
宏昆酒店集團旗下朗麗茲酒店聯(lián)合攜程社區(qū)舉辦的“超級福利社”跨年狂歡酒店專場是一次基于產(chǎn)品、內(nèi)容、流量的資源整合嘗試，上線48小時即吸引超過萬名用戶參與，迎來一波流量狂歡。
作為中高端酒店領(lǐng)域的新銳品牌，朗麗茲酒店主打“新精致主義”，注重產(chǎn)品與精致商旅體驗的結(jié)合，其用心打造的硬件設施及“一心服務”的服務理念都致力于讓客人在旅途中享受非凡的住宿體驗。這次活動的目的，就是希望通過攜程社區(qū)的渠道優(yōu)勢以及KOL的親身體驗的傳播方式，能夠讓中高端酒店的“種草”找到新路徑。
朗麗茲酒店北京亦莊橋地鐵站店
本次“超級福利社”活動招募從12月15日開始，持續(xù)至12月28日，吸引了眾多攜程社區(qū)頭部創(chuàng)作者參與，活動最終將會產(chǎn)生50位攜程優(yōu)質(zhì)用戶去到朗麗茲酒店多家門店進行試睡深度體驗，并通過他們產(chǎn)出的文字、視頻、攻略等內(nèi)容向消費者展示一個真實的朗麗茲酒店。
朗麗茲酒店牡丹賓館店電競房
從流量資源探索的角度，選擇了具備巨大的流量和精準的出行場景的攜程社區(qū)，而朗麗茲酒店成熟貼心的產(chǎn)品特質(zhì)，以及所在一線城市的優(yōu)勢位置，活動成功創(chuàng)造了優(yōu)勢流量入口，也驗證了中高端酒店在出行住宿場景里，具備足夠的吸引力。
從內(nèi)容探索的角度，旅行場景本身自帶分享屬性，用戶通過在社交平臺上分享自己的旅行體驗、經(jīng)驗和見聞，無形中就能創(chuàng)造一次傳播與種草。因此在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容分享在影響旅行消費決策方面正發(fā)揮著越來越大的作用。想要做好朗麗茲酒店的種草，除了門店或是品牌本身要會挖掘展現(xiàn)門店的“品味”和“貼心”之外，還需要鼓勵更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者加入，利用基于真實體驗的UGC內(nèi)容觸達目標消費者。
宏昆酒店集團根據(jù)酒旅市場選擇更有效的內(nèi)容種草平臺，最終落在攜程這樣的OTA平臺上，不僅獲得的圖文信息更加豐富，預訂服務更加靈活，帶來的訂單轉(zhuǎn)化也會相應更高。集團也希望通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的發(fā)掘及培養(yǎng)，沉淀品牌體驗官集群，為旗下門店源源不斷產(chǎn)出大量高品質(zhì)的內(nèi)容，增強品牌曝光的同時，也為旗下門店帶來了實實在在的流量。
