新加坡2021年8月9日 /美通社/ -- 深度學(xué)習(xí)驅(qū)動營銷技術(shù)的市場領(lǐng)導(dǎo)者RTB House有幸提供關(guān)于谷歌“隱私沙盒”的深度見解。具體而言，RTB House會揭示“隱私沙盒時(shí)間表的變更”對于在線廣告各方參與者意味著什么。

無cookie的未來不會有一舉解決問題的高招，但各種方法之間最優(yōu)的平衡仍有待確定。領(lǐng)先的廣告供應(yīng)商將提供互補(bǔ)的解決方案，結(jié)合個(gè)人、群體和場景定位方法，引導(dǎo)營銷者轉(zhuǎn)向新的營銷策略。

 6月24日，谷歌發(fā)布了更新后的隱私沙盒時(shí)間表，并披露一項(xiàng)在2023年年中開始的三個(gè)月時(shí)間逐步取消支持第三方cookie的計(jì)劃。計(jì)劃中的變更旨在為監(jiān)管機(jī)構(gòu)、發(fā)布者和廣告業(yè)留出“足夠的時(shí)間”來為這項(xiàng)改變做好準(zhǔn)備。

“我們對于更新后的時(shí)間表并不感到意外，這很可能是對英國競爭和市場管理局（CMA）最近在這個(gè)主題上進(jìn)行干預(yù)的反應(yīng)，”RTB House全球廣告位合作伙伴關(guān)系總監(jiān)?ukasz W?odarczyk解釋說。“雖然這樣的擔(dān)憂有情可原，但這項(xiàng)公告為各方都提供了更多的時(shí)間，讓他們?yōu)闊ocookie的未來做好準(zhǔn)備，我們相信這實(shí)際上是一項(xiàng)積極的變化，將有助于確保隱私沙盒的成功。”

自從谷歌最初于2020年1月宣布隱私沙盒政策以來，RTB House一直在努力使其平臺為無cookie的未來做好充分準(zhǔn)備。該公司一直是這個(gè)項(xiàng)目的積極參與者，例如RTB House最近迎來了一個(gè)關(guān)鍵的里程碑，成為第一家成功使用隱私沙盒FLEDGE模擬的DSP，為近500個(gè)廣告主在全球范圍內(nèi)購買真實(shí)的廣告展示次數(shù)。RTB House也是唯一一家將兩個(gè)提案完全集成到FLEDGE的提供商，借此提高了項(xiàng)目的可用性和競爭力。

在這種情況下，RTB House認(rèn)為沙盒政策發(fā)布時(shí)間的延長確保了隱私沙盒更現(xiàn)實(shí)的推出。這將為廣告主和發(fā)布者提供寶貴的時(shí)間，可以整合將個(gè)人、群體和場景定位相結(jié)合的新營銷策略。最重要的是，延長的時(shí)間表將為FLoC和FLEDGE的測試階段更廣泛的買方參與提供時(shí)間。這將為RTB House留出時(shí)間來完善FLEDGE模擬測試。

RTB House特別高興地看到，Google Chrome不將再是唯一一個(gè)使用隱私優(yōu)先原則的API來解決在線廣告用戶數(shù)據(jù)合法使用的瀏覽器。RTB House熱烈歡迎Microsoft Edge的PARAKEET，并期待著Firefox未來的公告。RTB House制定了全面計(jì)劃，將把這些新興的無cookie環(huán)下廣告解決方案整合到其平臺中，并以積極的方式與它們互動。

了解有關(guān)無cookie廣告的更多信息，請?jiān)L問blog.rtbhouse.com。

RTB House是一家為全球品牌和廣告代理商提供基于深度學(xué)習(xí)引擎支持的全球性營銷技術(shù)。其效果類和Full Funnel全漏斗解決方案已在歐洲、中東和非洲、亞太和美洲地區(qū)的2000多個(gè)客戶中的推廣活動中得到部署。RTB House因其營銷創(chuàng)新而多次獲得認(rèn)可，并在過去4年連續(xù)被《金融時(shí)報(bào)》評為歐洲增長最快的公司之一。