武漢2020年6月29日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的國際酒店集團(tuán)之一 -- 洲際酒店集團(tuán)今日宣布在大中華區(qū)推出高端酒店品牌voco®，并在武漢與湖北新華杰程投資集團(tuán)有限公司正式簽約，管理其位于武漢中央商務(wù)區(qū)、擁有近20年運(yùn)營歷史的酒店項(xiàng)目。該酒店將于2021年正式煥新為武漢新華voco酒店，將原酒店的個(gè)性化體驗(yàn)與voco的品質(zhì)保證融為一體，以全新品牌和服務(wù)開門迎客。
洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官周卓瓴（Jolyon Bulley）表示：“我們非常期待與湖北新華杰程投資集團(tuán)有限公司一起合作，將voco這個(gè)貼心可靠又妙趣橫生的高端酒店品牌引入中國。通過業(yè)主豐富的酒店投資與管理經(jīng)驗(yàn)，和洲際酒店集團(tuán)的收益管理體系、科技創(chuàng)新能力以及包括IHG優(yōu)悅會在內(nèi)的賓客忠誠度項(xiàng)目等系統(tǒng)支持，相信雙方能打造出一家標(biāo)志性的voco酒店，為賓客提供獨(dú)特的高端體驗(yàn)，為業(yè)主提供更高的投資回報(bào)。voco品牌的引入，不僅體現(xiàn)了我們對中國市場的長期承諾和深刻洞察，更表明了我們對中國酒店業(yè)的前景充滿信心。”
湖北新華杰程投資集團(tuán)有限公司董事長付金元表示：“我們很高興成為大中華區(qū)首家簽約voco酒店的業(yè)主方，將這一全新高端品牌帶給中國賓客。疫情期間，我們看到了洲際酒店集團(tuán)旗下品牌對風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對能力以及對消費(fèi)者的強(qiáng)大吸引力，這也為我們加入voco品牌奠定了更充足的信心。”
緊跟消費(fèi)者需求， voco進(jìn)駐中國市場
此次簽約，代表著voco成為洲際酒店集團(tuán)引入大中華區(qū)的第11個(gè)品牌。2018年6月，洲際酒店集團(tuán)推出全新高端酒店voco。5個(gè)月后，voco全球首家酒店在澳大利亞黃金海岸盛大開業(yè)，進(jìn)一步擴(kuò)大了洲際酒店集團(tuán)在高端酒店市場的領(lǐng)先地位。目前voco在全球擁有12家開業(yè)酒店和18家在建酒店。
voco將國際連鎖酒店的品牌保障與單體酒店的個(gè)性魅力相結(jié)合，是與眾不同、妙趣橫生、值得信賴的酒店。voco這個(gè)名字源自拉丁語，意為“邀請”和“召集”，代表了該品牌貼心周到，愜意自在，妙趣迷人的個(gè)性特質(zhì)。洲際酒店集團(tuán)在對消費(fèi)者進(jìn)行深入洞察之后發(fā)現(xiàn)了三個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，從而使voco創(chuàng)造出了獨(dú)特且令人難忘的標(biāo)志性特色，并且可以持續(xù)地運(yùn)用到每家酒店當(dāng)中。這三個(gè)時(shí)刻是：
瞄準(zhǔn)連鎖化趨勢，助力單體酒店煥新升級
數(shù)據(jù)顯示[1]，中國酒店市場的整體連鎖化率僅為24%，而美國這一數(shù)字達(dá)到了71%。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這次疫情會加速酒店存量資產(chǎn)的改造和翻牌，也為酒店業(yè)提供了產(chǎn)品與服務(wù)迭代升級的契機(jī)，未來中國酒店市場連鎖化率有望得到有效提升。
周卓瓴表示：“這次疫情給酒店業(yè)帶來嚴(yán)峻考驗(yàn)，同時(shí)也催化了優(yōu)質(zhì)單體酒店轉(zhuǎn)向連鎖的需求。存量市場的優(yōu)質(zhì)單體酒店改造項(xiàng)目正是我們的新品牌voco著力關(guān)注的領(lǐng)域之一。與單體酒店相比，連鎖酒店集團(tuán)在風(fēng)險(xiǎn)管理、規(guī)模化降低成本、市場分析預(yù)測、酒店針對性支持以及分銷渠道等方面能力更強(qiáng)，加上品牌的知名度喜愛度高、收益渠道多元，在后疫情時(shí)代的生意復(fù)蘇上或更具優(yōu)勢。”
洲際酒店集團(tuán)基于對中國市場的深入洞察，近年來不斷通過更豐富的品牌組合，滿足中國消費(fèi)者日益多元化的需求，除了voco，還引入了主打生活方式和健康理念的逸衡®酒店品牌。大中華區(qū)首家逸衡®酒店 -- 南京長江之舟逸衡酒店已于2020年春天正式開門迎客。
[1] 數(shù)據(jù)來源：STR、埃森哲 |
