上海2020年5月15日 /美通社/ -- 今天，第四次“外灘·中國品牌創(chuàng)新價值榜”發(fā)布首次采取線上云發(fā)布形式。“外灘榜”是上海企業(yè)文化與品牌研究所和復旦大學管理學院共同研發(fā)、數據采集和編制發(fā)布的。這份榜單是上海品牌人對中國品牌建設發(fā)展奉獻的一份真情。
盡管當前全球疫情依然充滿挑戰(zhàn)，但疫情阻擋不了我們對品牌價值指數研究的熱情，疫情阻擋不了我們?yōu)橹袊放茀群暗募で椋咔樽屛覀儽对鲋袊就疗放谱呦蚴澜绲暮狼椤?/p>
作為上海首個公開發(fā)布的中國品牌價值榜，在2017年5月10日的首個“中國品牌日”首次正式對外發(fā)布，當時現場有近50家海內外媒體前來采訪，200余家各類媒體進行了報道或轉載，上汽集團、中海油、美的等27家入榜企業(yè)在微信公眾號發(fā)布入榜信息，社會各界更充分給予了積極評價。
作為一份完全公益性的榜單，“外灘品牌榜”目前是全球唯一一個從供給側視角研究品牌價值的來源及其驅動因素的品牌價值排行榜，榜單更關注中國品牌的價值增長和創(chuàng)新努力，特別是實業(yè)經濟的品牌力，未將金融類企業(yè)納入評估。
為更精準體現榜單公正公平公開原則，通過不懈努力和用心積累，于去年采集并建成了有15000家左右企業(yè)近五年的主要經濟數據庫，這也是目前國內品牌研究界最大的品牌企業(yè)數據庫，初步形成了外灘品牌榜從模型研發(fā)、數據采集、校準編制、公開發(fā)布等全流程科學性、可控性、可溯源的品牌價值指數評估與發(fā)布的閉環(huán)過程。
同時，為提升我們外灘品牌榜的國內外影響力，近幾年來，我們先后邀請了全球公認的三大榜單interbrand、BrandFinance、BrandZ的掌門人來中國（上海）指導交流，不僅共話和學習了品牌價值榜的理論創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新，為“外灘品牌榜”永續(xù)健康發(fā)展樹立了強大信心，也為這些頭部機構掌門人更加深刻認識中國企業(yè)的品牌價值積極推介，更有機會為推動平安、聯想等中國著名品牌企業(yè)進入全球百強品牌價值榜做了有益的工作。
作為聚焦品牌創(chuàng)新的價值榜，我們的指標體系更多的關注企業(yè)的研發(fā)、營銷、利潤和提升管理等內生動力，冀希望引導企業(yè)在品牌建設中更多注重練好內功，因此其體現的是增加值，雖然數值相對不高但含金量較高，能夠較好的預期品牌企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢。
為了回應企業(yè)和社會各界對品牌榜價值的絕對數值期待，我們正在醞釀在現有評估模型基礎上延展或創(chuàng)新方法，在明年加推年度絕對值的品牌價值榜單，豐富外灘品牌價值榜的產品組合，會將一些創(chuàng)新力較強但利潤不高或為負的新經濟品牌體現出來，推動“外灘品牌價值榜”逐步成為全球（中國）品牌榜單家族的重要比尺之一。
今天，我們不僅發(fā)布“2020年外灘·中國品牌創(chuàng)新價值榜”（TOP100），同時為更好的助推國家長三角發(fā)展戰(zhàn)略和上海“四大品牌”建設，我們將首次發(fā)布“2020年外灘·長三角品牌創(chuàng)新價值榜（TOP100）”和再次發(fā)布“2020年外灘·上海品牌創(chuàng)新價值榜（TOP50）”。三大榜單主要特點有：
看點之一：新經濟部門呈現分化態(tài)勢。
TMT（科技、媒體和通信）部門依然雄踞榜單前列，但發(fā)展態(tài)勢呈現分化趨勢。順應經濟增長模式及消費趨勢演變，阿里巴巴、騰訊繼續(xù)保持品牌創(chuàng)新價值的高速增長，增速分別達到20%和28%，而百度前兩者的差距在逐漸加大，不僅排位下降一位，其品牌增加值和前兩者相比已呈現倍數級的差異，還不到前兩者的50%；作為科技品牌，華為的品牌增加值在TMT企業(yè)中僅次于阿里和騰訊，繼續(xù)保持極強的品牌發(fā)展勢頭，增加25%以上；中國移動、中國聯通、中國電信等三大通信強勢品牌，上一年度表現乏力，雖然中國移動仍在榜單上排名第一，但品牌增加值相較去年，已大幅降低。中國電信、中國聯通的排名則出現下滑趨勢，分別下滑1位和12位。
看點之二：美好生活成為品牌拓展新空間
隨著人民生活水平的提高，追求美好生活、轉變生活方式必然成為社會新趨勢。2020年的榜單中，醫(yī)藥、食品與酒類品牌展現出良好發(fā)展勢頭，也是中國經濟增長下行趨勢中的亮點；其中貴州茅臺連續(xù)兩年排位提升，今年提升2位，位居第7。中國仍然是一個發(fā)展中國家，人口眾多，地域之間發(fā)展差異度大，因此決定了中國市場多樣性的特征：既有大眾品牌的市場容量，又有差異化品牌的成長空間。再加上互聯網和社交媒體的發(fā)展，品牌傳播速度大大提升，這為中國品牌滿足人們美好生活的需求，提供了更為有效的途徑。除了名酒品牌、知名藥企等傳統強勢品牌外，這次有多家企業(yè)第一次進入總榜單TOP100，尤其是具有核心研發(fā)能力和特定原產地效應的品牌，成為發(fā)展態(tài)勢最平穩(wěn)的企業(yè)。
看點之三：服務品牌走向舞臺中央
服務業(yè)開始呈現出強大生命力，并逐步走向品牌榜舞臺中心。尤其值得關注的是，服務業(yè)的領先企業(yè)出現可喜的轉型趨勢，已經開始由勞動力密集向知識密集、科技密集轉型，品牌投入、研發(fā)投入成為服務業(yè)增長的新引擎，成為服務業(yè)企業(yè)脫穎而出、擺脫初級競爭的重要武器。
看點之四：國企品牌“不進則退”
國有企業(yè)特別是大型國企依然具有品牌優(yōu)勢，但依靠資源壟斷或政策壁壘帶來的競爭優(yōu)勢已經逐漸減弱，如果不在品牌和研發(fā)上加強投入謀求發(fā)展，品牌衰落會更快。我們發(fā)現，央企、國企成為退出TOP100的主要群體。疫情之后，也許市場風險更大，我們希望國企能夠審時度勢，及時轉換發(fā)展動能，打造面向未來持續(xù)發(fā)展的強勢品牌。
看點之五：制造繁榮背后有隱患
制造業(yè)一直是“中國品牌創(chuàng)新價值榜”上的硬核板塊，因為這個榜單關注供給側，關注創(chuàng)新價值。而這一直是制造業(yè)的亮點所在。本次榜單上，制造業(yè)依然占據了很多席位，具有強大研發(fā)和創(chuàng)新能力的上海汽車、美的股份、格力電器、海螺水泥……表現突出，很多制造業(yè)品牌仍然表現良好。但我們也發(fā)現，制造業(yè)品牌在總體上存在研發(fā)投入不足，創(chuàng)新意識不足現象，創(chuàng)新對品牌增加值的貢獻率顯著降低，特別是聯想、TCL和京東方等曾經輝煌的強勢制造企業(yè)，由于缺乏核心技術，發(fā)展后勁不足，在品牌價值榜上的下滑明顯。
看點之六：房地產若無遠慮必有近憂
由于受宏觀經濟不景氣的影響，房地產業(yè)在整體上失去了往日的優(yōu)勢。只有恒大和碧桂園在榜單上表現依然不錯，但更多的房地產品牌失去了往日的風采，排名出現明顯下降，下降為此大多在8到15位之間。疫情之后，經濟發(fā)展景氣可能更為險惡，房地產企業(yè)有必要多多關注品牌的價值增長，關注創(chuàng)新價值究竟從何而來。
看點之七：長三角品牌有何優(yōu)勢
從整體看，長三角有19家企業(yè)進入了全國百強，上海榜則有11家企業(yè)進入了全國百強，成為百強榜最為密集的區(qū)域之一。上海榜中，老鳳祥等表現突出，進步明顯。整體看，上海依然是長三角的龍頭，長三角在全國的經濟地位依然是重要一極。
