上海2019年10月10日 /美通社/ -- “洞察體育力量·2019第四屆體育營銷峰會”于10月9日在上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉行。近千名體育及周邊產(chǎn)業(yè)營銷精英出席盛會，共探體育營銷深邃學問，并就上海全球著名體育城市建設、2019年籃球世界杯等熱門議題進行了深入討論。
2019體育營銷峰會由上海市體育總會擔任指導單位，體育大生意、上海久事體育集團聯(lián)合主辦，盛意互動、長三角體育產(chǎn)業(yè)集團聯(lián)盟協(xié)辦，峰會獲得了旗忠網(wǎng)球中心、PP體育、愛奇藝體育在內(nèi)的十數(shù)家合作伙伴鼎力支持。
全長八小時的峰會共有近三十名嘉賓登臺，發(fā)表關于體育營銷的洞見。峰會同時發(fā)布了產(chǎn)業(yè)研究報告《2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯營銷報告》。峰會由企鵝體育總裁劉建宏與肆客體育創(chuàng)始人顏強擔任主持。
深入探索上海體育產(chǎn)業(yè)奧秘
自2016年創(chuàng)立以來，體育營銷峰會首次登陸上海。上海聚合海量高品質(zhì)的體育資源，盛事全年無休。2018年，上海市委、市政府明確提出到2025年基本建成全球著名體育城市，未來必將進一步吸引全球目光關注。借首度在上海辦會之機，體育營銷峰會全面展示了上海乃至整個長三角地區(qū)活躍的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新節(jié)奏。上海市體育局副局長羅文樺在致辭中表示：“本屆峰會有關體育國際化與城市國際化之間的關系的論題，體現(xiàn)了各界對上海矢志不渝地引入、開發(fā)高品質(zhì)國際體育資源的肯定。”
久事體育集團總經(jīng)理姚冷以東道主身份表達了對參會嘉賓的熱烈歡迎。按照國家鼓勵體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，久事體育集團通過優(yōu)化資源配置，打造核心業(yè)務齊全的體育生態(tài)圈，探索“賽會合一”的體育營銷方式，推動城市影響力提升，成為體育營銷案例。峰會構建的合作交流平臺，將促進體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮發(fā)展。
體育大生意創(chuàng)始人李濤感謝上海本地體育力量對峰會的全力支持。“體育營銷峰會的目標，一直是把更多新的面孔、新的思維，新的公司帶到體育圈里來。體育營銷峰會落地上海，除了是履行我們創(chuàng)辦這一行業(yè)會議的初衷，也是體育大生意進一步探索上海體育產(chǎn)業(yè)奧秘的關鍵一步。通過今年落地上海，體育營銷峰會迎來更多新面孔。他們?yōu)轶w育營銷峰會注入新的行業(yè)智慧。”
六場演講縱深剖析體育營銷門道
本次峰會一共邀請到六位產(chǎn)業(yè)專家登臺發(fā)表主旨演講。發(fā)言嘉賓各有不同的專業(yè)背景，提供了不同角度的體育營銷洞見。正值上海勞力士大師賽酣戰(zhàn)期間，ATP營銷副總裁理查德·埃文斯率先登臺，介紹作為男子職業(yè)網(wǎng)球權威組織，ATP如何不斷提升網(wǎng)球的商業(yè)價值。
在不斷發(fā)展為全球知名體育大都會的過程中，上海體育資源的多元化程度不斷加深。包括多家國際知名體育營銷公司選擇在上海落地中國辦公室。其中兩家行業(yè)頭部企業(yè)的大中華區(qū)領軍人物參與演講。CAA中國CEO顧抒航的演講題目為“發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，迎接中國市場新機遇”。Endeavor巍美CEO馬曉飛的演講主題則是“體育、媒體與生活方式”。
中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司體育研究總監(jiān)于松濤以媒體傳播專家的身份，分析了體育內(nèi)容傳播機制的奧妙。她的演講題為“融媒體環(huán)境下的中國體育及體育贊助市場”。
蘇寧體育則代表了綜合體育資源開拓者的身份。投資職業(yè)足球俱樂部、運營體育賽事版權、開發(fā)青少年體育市場……蘇寧體育的業(yè)務領域非常廣泛。蘇寧體育集團常務副總裁王冬發(fā)表題為“多場景賦能打通體育營銷全鏈路”的演講，介紹蘇寧體育的發(fā)展策略。
還有來自運動裝備領域的專家登臺。民族品牌特步通過深耕跑步市場，闖出一條差異化、專業(yè)化發(fā)展的道路。特步集團總裁特別助理李彤以簡潔有力的“特步營銷之道”為題，介紹了特步的業(yè)務開拓經(jīng)驗。
三場論壇探索專業(yè)體育營銷真義
體育營銷峰會同時設立圓桌論壇，云集中國體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀的營銷頭腦。
首場論壇結合上海建設全球著名體育城市的背景，探討“當城市營銷遇上體育營銷”時將碰撞出怎樣的火花。本論壇由久事體育集團副總經(jīng)理谷際慶主持，發(fā)言嘉賓則來自三家國際性體育組織，包括ATP董事施成偉、NFL中國區(qū)總經(jīng)理楊瑞奇以及世界一級方程式錦標賽商務開發(fā)及賽事推廣總監(jiān)埃米莉·普拉澤。
第二場論壇的主旨為“掌控專業(yè)細節(jié)，造就產(chǎn)業(yè)繁榮”。產(chǎn)業(yè)是由若干不同業(yè)務內(nèi)容組成的整體，各個組成部分合理發(fā)揮其功能作用，產(chǎn)業(yè)才能健康發(fā)展。由睿澤體育總經(jīng)理李良東主持，從事產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)業(yè)務的嘉賓共探如何發(fā)揮其專業(yè)水平，合力造就整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)言嘉賓包括盛開體育CEO馮濤，騰競體育聯(lián)席CEO金亦波，沃瑟曼全球戰(zhàn)略及商務拓展副總裁胡鉑，久事體育集團旗忠網(wǎng)球分公司副總經(jīng)理夏清。
第三場論壇以“優(yōu)質(zhì)品牌助力中國體育‘新IP’成長”為主題。本論壇關注品牌體育營銷，如何有利于建立中國體育賽事市場的良好氛圍，促使更多優(yōu)質(zhì)新賽事、新IP誕生。論壇由體育大生意聯(lián)合創(chuàng)始人張玉強主持，發(fā)言嘉賓分別來自IP持有人和IP合作伙伴兩大領域。英格蘭狼隊足球俱樂部董事孫曉天，當代明誠體育集團副總裁、漢為體育CEO 李宏亮，WWE副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理李嘉銘，視覺中國整合營銷總經(jīng)理金鑫，愛奇藝體育商業(yè)化營銷中心副總裁王朝華輪流各抒高見。
回望籃球世界杯營銷風云
8月31日-9月15日，國際籃聯(lián)籃球世界杯在全國八座城市點燃戰(zhàn)火。作為2022年北京冬奧會前國內(nèi)舉行的最大型國際賽事之一，籃球世界杯聚焦無數(shù)體育迷關注目光的同時，更以中國體育界年度重磅盛事的姿態(tài)，成為2019年耀眼的體育營銷戰(zhàn)場。12家中國品牌正式成為官方合作伙伴，更有多方豪杰各出奇謀，海內(nèi)外營銷高手云集中國，打造中國體育產(chǎn)業(yè)史上最矚目的籃球營銷盛景。
體育大生意延續(xù)傳統(tǒng)，制作產(chǎn)業(yè)報告復盤大賽營銷。在體育營銷峰會上，《2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯營銷報告》正式發(fā)布。報告分為三部分。第一部分為“籃球世界杯32強贊助報告”，主要介紹和分析籃球世界杯參賽球隊各自的商業(yè)開發(fā)、商務合作情況，當中以球隊球衣贊助商完整名單匯總最為精華。
第二部分為“2019年籃球世界杯球衣品牌價值榜”。區(qū)別于籃球世界杯期間的體育大生意同名專欄，《報告》中的該章節(jié)更深入挖掘榜單背后隱藏的重要信息：究竟西班牙奪冠對耐克意味著什么？國內(nèi)民族品牌有什么營銷亮點？參與籃球世界杯營銷戰(zhàn)，對各家品牌來說有什么收獲？
第三部分為“籃球世界杯營銷分析”，綜合分析籃球世界杯的商業(yè)營銷手法，并基于前兩大部分的分析成果，延伸研究籃球世界杯營銷、籃球營銷的重要特點，最終對本屆籃球世界杯做出總結性的評價。
體育大生意營銷副總裁、盛意互動總經(jīng)理羅冉峰登臺發(fā)言。他以小組賽分組為單位，介紹每個小組中有特色的球衣贊助現(xiàn)象，對報告進行了補充解讀。
