深圳2019年8月6日 /美通社/ -- 2019年8月1日，瑰珀翠（Crabtree & Evelyn）中國宣布推出全新的品牌形象，并將依此續(xù)寫新的品牌故事。全新“伊芙琳玫瑰”、“野蘋果”系列新產(chǎn)品同步上線，以帶給消費者嶄新體驗。當下，社交媒體與消費者緊密連接，并不斷驅(qū)動用戶需求的更新，瑰珀翠的品牌重塑因此應運而生。
品牌不忘初心，全新理念連結“瑰蜜”
自瑰珀翠創(chuàng)立伊始，品牌創(chuàng)始人塞勒斯·哈維（Cyrus Harvey）旨在建立一個以探索為根基的品牌。如今，瑰珀翠追溯他的精神理念，并做了全新詮釋。作為一名旅行家和自然愛好者，塞勒斯·哈維對于旅行、連結、以及自愈的獨到理解，是品牌一直以來所秉持的價值觀，這種價值觀在今天的世界正變得更加重要。嶄新的品牌形象基于“天生好奇，恣意生長”這一關鍵理念進行重塑，不僅呼應了品牌初心，更契合了無拘無束、不羈成長的品牌精髓，倡導所有喜愛瑰珀翠的“瑰蜜”快意生活。
談及此番品牌重塑，瑰珀翠的首席執(zhí)行官大衛(wèi)·斯特恩（David Stern）分享道：“我們的初衷是重燃對于探索的熱情，瑰珀翠曾因此家喻戶曉，為了讓全世界好奇而堅定的探索者們重新認識我們，品牌、產(chǎn)品、商業(yè)模式都必須重新構建。因此我們做了這個大膽的決定，終止所有現(xiàn)有產(chǎn)品、關閉所有門店，以推陳出新的產(chǎn)品線為品牌注入活力，在社交和數(shù)字化趨勢下重整商業(yè)模式。我們的目標很簡單，重建品牌與消費者間的關系，開辟一種適用于21世紀的先鋒商業(yè)模式。”
在品牌重塑階段，瑰珀翠將重新審視自己在護膚品行業(yè)中的定位，并推出全新的品牌理念和打造全新的電商平臺。同時，品牌亦計劃在全球幾個重要城市開設概念店，致力于圍繞“天生好奇，恣意生長”這一品牌箴言，為消費者帶來沉浸式體驗。
對于新的品牌形象，瑰珀翠的全球社交媒體總監(jiān)妮可（Nicole Cowell de Gruchy）補充道：“對我而言，‘天生好奇，恣意生長’不僅反映了創(chuàng)始人哈維對世界的探索精神，它更代表了今天新生代90后、00后消費者的群體畫像。這一群體比以往任何一代都更富有好奇心，他們崇尚知識與體驗，并渴望品牌們滿足這些個性需求。因此，我們不再只顧傳統(tǒng)零售，而更專注于尋求消費者喜愛的溝通方式，隨時隨地與他們產(chǎn)生連結，助力他們恣意生長。同時，傳統(tǒng)媒體的逐步演變，也是我們重塑品牌形象的原因之一。我們將重整為一個以社交媒體驅(qū)動的數(shù)字化品牌，并用真實的故事來體現(xiàn)品牌和消費者所共同秉持的價值觀。”
產(chǎn)品推陳出新，一如既往“手護”瑰蜜
基于全新品牌形象，瑰珀翠第一個進入市場的系列是“伊芙琳玫瑰”。這個系列擁有獨特的、顛覆傳統(tǒng)的玫瑰花香，帶來非常規(guī)的玫瑰新體驗，呼應新時代女性“拒絕平庸，擁抱多面，釋放獨特真我”的生活態(tài)度。第二個發(fā)布的系列是“野蘋果”系列。作為瑰珀翠的第一個中性系列，其產(chǎn)品與香調(diào)的獨特之處在于男女皆宜、跨越界限，擁抱極簡真實、隨性恣意的生活哲學，讓護膚與生活重現(xiàn)美的本質(zhì)。伴隨著這兩個全新系列，瑰珀翠原有的明星產(chǎn)品也將全面升級，在保留經(jīng)典品質(zhì)的前提下，于2019年8月1日起全面升級，以全新品牌形象的包裝亮相，繼續(xù)“手護”品牌忠實用戶。
瑰珀翠的首席品牌官阿什利·蘇扎（Ashley Souza）對品牌煥新充滿信心：“我們的產(chǎn)品一向以高品質(zhì)和適用于日常使用而得名。在重建產(chǎn)品架構的過程中，我深信品質(zhì)是第一位，同時也必須擴大我們的產(chǎn)品品類，豐富用戶的感官體驗。因此，我們精心打造出多款擁有馥郁香型、新穎包裝和絕佳質(zhì)感的系列新品，為寵愛自己的消費者們創(chuàng)造至臻體驗。”
品牌創(chuàng)始人哈維推崇海納百川的產(chǎn)品理念，甄選來自于不同文化和地域的原材料和配方，讓瑰珀翠從誕生起就與眾不同。而重塑煥新后的瑰珀翠在恰當?shù)乇制放苹虻耐瑫r，注入活力與生機，為新生代消費者呈現(xiàn)摩登和富有內(nèi)涵的新一面。而重磅推出的全新系列產(chǎn)品也于2019年8月1日登陸瑰珀翠天貓國際海外旗艦店，消費者即可跟隨瑰珀翠一同踏上“天生好奇，恣意生長”的全新品牌旅程。
