上海2019年7月1日 /美通社/ -- 近日，由綜合資訊應(yīng)用東方頭條發(fā)起的“關(guān)愛重癥兒童”公益專題項(xiàng)目正式在東方頭條上線。該項(xiàng)目以長(zhǎng)沙蝴蝶之家機(jī)構(gòu)的實(shí)地素材為原型，呈現(xiàn)了重癥兒童舒緩療護(hù)的日常，并介紹了該領(lǐng)域目前在國(guó)內(nèi)的發(fā)展階段。項(xiàng)目上線一周內(nèi)，APP內(nèi)累積曝光次數(shù)達(dá)8000多萬，并獲得了一定比例用戶的站外圈層傳播，為“重癥兒童”這一公益領(lǐng)域帶來了規(guī)模性的推廣效應(yīng)。
在“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的浪潮下，有不少慈善機(jī)構(gòu)已經(jīng)積極攜手各大科技平臺(tái)，進(jìn)行有效的線上傳播，并取得顯著的效果。而本次公益專題，則是東方頭條作為資訊平臺(tái)主動(dòng)承擔(dān)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目之一。早在過去幾年的運(yùn)營(yíng)中，東方頭條就多次參與、聯(lián)合發(fā)起公益類項(xiàng)目，如2018年其下自媒體平臺(tái)“東方號(hào)”上線2周年之際，就曾攜手公益機(jī)構(gòu)發(fā)起“碼字捐”活動(dòng)，為全國(guó)3000萬環(huán)衛(wèi)工人籌集愛心紅手套。活動(dòng)得到了入駐自媒體的積極響應(yīng)和認(rèn)可。本次主題公益項(xiàng)目，則是東方頭條的進(jìn)一步公益嘗試：期望在現(xiàn)有的用戶規(guī)模和流量資源基礎(chǔ)上，傳遞小善大愛的理念，動(dòng)員更多的個(gè)人用戶了解、參與到社會(huì)公益項(xiàng)目。
在合作對(duì)象的挑選過程中，東方頭條也經(jīng)過有自己的考量，一方面是合作機(jī)構(gòu)的可信度，另一方面是其從事領(lǐng)域的社會(huì)認(rèn)知。現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)對(duì)公益領(lǐng)域的整體關(guān)注有了大幅度提升，但由于公益領(lǐng)域正在朝更專業(yè)、細(xì)分的方向深入，因此獲得的媒體及社會(huì)關(guān)注也會(huì)有所不同，而平臺(tái)則希望挖掘出更多的角度來曝光不同群體的公益需求。
以本次的合作的蝴蝶之家機(jī)構(gòu)為例，是由一對(duì)英國(guó)夫婦，于2010年前后，將“兒童臨終關(guān)懷”這一理念帶入國(guó)內(nèi)，并成立的國(guó)內(nèi)第一家為危重癥孤殘兒童提供專業(yè)的兒童舒緩護(hù)理服務(wù)的護(hù)理機(jī)構(gòu)。
據(jù)世界衛(wèi)生組織估算，在中國(guó)大約有450萬的孩子需要舒緩治療，然而內(nèi)地可提供安寧舒緩療護(hù)的兒科醫(yī)院僅有3家。自2010年與長(zhǎng)沙市第一社會(huì)福利院合作以來，長(zhǎng)沙蝴蝶之家共接受了200多例重癥兒童，其中有30多例在療護(hù)下康復(fù)并被收養(yǎng)，還有更多的危重癥患兒及家庭需要幫助。因此，蝴蝶之家在維系長(zhǎng)沙機(jī)構(gòu)的日常運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，也在大力推進(jìn)“兒童舒緩療護(hù)”事業(yè)的整體發(fā)展。
在了解并與蝴蝶之家運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行接洽后，東方頭條就確定了合作意向，并在實(shí)地走訪、采集、項(xiàng)目策劃等流程規(guī)劃下，在其APP新版本中將這一公益主題發(fā)布上線。為了給合作機(jī)構(gòu)帶來多元化的支持，同時(shí)鼓勵(lì)用戶的參與，東方頭條還在項(xiàng)目中打通了金幣系統(tǒng)，鼓勵(lì)用戶以“金幣捐贈(zèng)”的形式參與捐贈(zèng)，項(xiàng)目期內(nèi)的所有用戶金幣將由平臺(tái)兌換成等值人民幣，集中捐贈(zèng)至機(jī)構(gòu)，并以站內(nèi)信形式實(shí)時(shí)同步給捐贈(zèng)用戶，以增加活動(dòng)透明度。
未來，東方頭條還將持續(xù)履行平臺(tái)CSR義務(wù)，積極探索多元化的公益互動(dòng)推廣體驗(yàn)，在為用戶提供激勵(lì)的同時(shí)，引導(dǎo)用戶創(chuàng)造、收獲“價(jià)值”。同時(shí)，有意與平臺(tái)進(jìn)行專項(xiàng)公益合作的機(jī)構(gòu)或項(xiàng)目，也可將項(xiàng)目信息發(fā)送至pr@021.com。
