家電行業(yè)遇冷 A.O.史密斯解析破局方案

A.O.史密斯

2019-06-12 16:47 5403

近期，A.O.史密斯圍繞家電行業(yè)遇冷的現(xiàn)況發(fā)表了自身的觀點并提出了改善方案。

南京2019年6月12日 /美通社/ -- 近期，A.O.史密斯圍繞家電行業(yè)遇冷的現(xiàn)況發(fā)表了自身的觀點并提出了改善方案。觀點如下：

進入2019年，受全球家電領(lǐng)域發(fā)展遲滯的影響，國內(nèi)市場也變得不太活躍，某些品類甚至出現(xiàn)了下滑的趨勢。根據(jù)最新的行業(yè)數(shù)據(jù)，有專家分析指出，家電市場出現(xiàn)下行危機，行業(yè)競爭加劇，這都只是表象；更深層次的則是市場及消費者對于產(chǎn)品創(chuàng)新的渴望，以及對于口碑、服務(wù)等品牌附加值的期待所致。因此，只要家電企業(yè)能以此為契機，發(fā)揮自身的創(chuàng)新優(yōu)勢，并專注傾聽消費者的需求、深耕市場，必將在未來迎接更加快速的增長。

一、規(guī)模增長未達預(yù)期，從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)

今年家電市場開局不利，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月家電市場大盤下降-6.2%，規(guī)模增長不達預(yù)期主要受四大因素影響：1、地產(chǎn)限購，新增需求受阻；2、高速普及，更新?lián)Q代釋放緩慢；3、精裝修市場的崛起，分流零售；4、家電消費回歸理性，用戶購買流程加長。

從細分市場看，跟地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè)：廚電、衛(wèi)浴、凈水器行業(yè)的發(fā)展陷入失速危機，地產(chǎn)的連續(xù)2年限購，直接拖累上述產(chǎn)業(yè)的需求釋放。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2019年1-4月全渠道推總數(shù)據(jù)看，廚電-16.4%，電熱-13.6%，燃熱-11.4%，凈水器-0.8%，以上三大產(chǎn)業(yè)相對整體家電行業(yè)位于“重災(zāi)區(qū)”。

行業(yè)增速受阻，企業(yè)一直以來以價格驅(qū)動銷量的路數(shù)也被逐漸淘汰，各品類從打價格戰(zhàn)上升到了打價值戰(zhàn)，開始結(jié)構(gòu)調(diào)整、主動探尋、滿足消費者的品質(zhì)需求。從奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，各品類行業(yè)均價從今年伊始到4月份，均呈現(xiàn)上漲趨勢。

二、行業(yè)品牌洗牌提速，創(chuàng)新優(yōu)勢助推逆市破局

在行業(yè)大盤整體收縮的情況下，品牌開始出現(xiàn)洗牌現(xiàn)象，品牌數(shù)量同比減少。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月各品類品牌均出現(xiàn)同比減少的情況，電熱品牌減少3個，燃熱品牌減少2個，凈水器品牌減少1個，凈化器品牌減少10個。

家電行業(yè)遇冷，但A.O.史密斯的電熱、燃熱、凈水和凈化器四大品類卻依托產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢，保持三高（份額高）一快（增長快）。三“高”（電熱水器、燃氣熱水器、凈水器）：市場份額領(lǐng)先；一 “快”（凈化器）：逆勢增長，快速破局；

1. 電熱、燃熱、凈水三品類份額較高、TOP50機型入圍冠軍。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2019年1-4月累計線下數(shù)據(jù)顯示：A.O.史密斯電熱水器、燃氣熱水器、反滲透凈水機的市場份額占比均位列行業(yè)第一，在中高端市場均為銷售冠軍。三大品類獨占鰲頭的背后，是產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新帶來的強大競爭力，在TOP50暢銷機型入圍榜單中，電熱、燃熱、凈水器分別以入圍19個、12個和13個，高居榜首。

其中A.O.史密斯電熱水器份額高達28.8%，薄型速熱電熱水器EWH-60H10憑借薄型外觀、加熱速度快、熱水量大的領(lǐng)先優(yōu)勢，長期搶占暢銷榜。

A.O.史密斯薄型速熱電熱水器EWH-60H10

A.O.史密斯燃氣熱水器方面，市場份額占17.7%。A.O.史密斯零冷水燃氣熱水器首創(chuàng)問世兩年來，快速引領(lǐng)燃熱行業(yè)升級，同時也率先完成了多系列布局。其中明星產(chǎn)品JSQ31-VJS更是長期占據(jù)較大份額，在整體燃氣熱水器市場中領(lǐng)先。

A.O.史密斯反滲透凈水機，市場份額22.6%，強調(diào)用戶體驗要到位，同樣完成了大流量全系列布局，持續(xù)霸屏凈水暢銷榜領(lǐng)先位置。

A.O.史密斯大流量反滲透凈水機3000F1

2. 空氣凈化器品類逆勢增長，快速破局。

空氣凈化器近2年連續(xù)下跌，中國大氣環(huán)境質(zhì)量改善減弱需求釋放，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC） 2019年1-4月累計數(shù)據(jù)顯示，凈化器規(guī)模負增長-21.5%。但A.O.史密斯率先通過專業(yè)的深度去除甲醛技術(shù)和精確甲醛數(shù)字顯示，引領(lǐng)行業(yè)破局前行。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下市場零售監(jiān)測統(tǒng)計：A.O.史密斯市場份額已經(jīng)躍升至11.3%，實現(xiàn)破局增長，同時依托甲醛凈化器新品KJ455-C15-F和高端機型KJ800F-C15-PF不斷拉升均價，均價漲幅9.92%，屬于TOP品牌中唯一實現(xiàn)均價上漲的品牌。