杭州2019年2月20日電 /美通社/ -- 每年春節(jié)，都是各品牌方營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)，大雪、紅包、團(tuán)聚……等熱點(diǎn)，品牌方們想方設(shè)法蹭熱點(diǎn)。今年春節(jié)，品牌界的新起之秀瑞幸咖啡（luckin coffee），在各路花式蹭熱點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)中，刷了一把存在感。其和網(wǎng)易洞見合作的首個(gè)AR活動(dòng)“瑞雪見鹿”，在今年的第一場(chǎng)大雪中，刷遍了朋友圈。
熱衷營(yíng)銷的瑞幸咖啡，沒有缺席時(shí)髦的 AR 營(yíng)銷
瑞幸咖啡是新晉咖啡品牌。2018年上半年，其以組合拳式的營(yíng)銷方式，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入用戶視線，打開市場(chǎng)。近些年，隨著AR技術(shù)的日趨成熟，AR營(yíng)銷也逐漸被品牌方們推崇。熱衷營(yíng)銷的瑞幸咖啡自然不會(huì)缺席。
2019年正月初八，京城第一場(chǎng)大雪飄落，瑞幸咖啡在刷屏紫禁城雪景的一眾朋友圈里異軍突起，秒蹭熱點(diǎn)掀起一場(chǎng)AR人工降雪。這應(yīng)該是第一次，luckin杯子上的品牌logo小鹿以躍然紙上的三維形態(tài)和用戶見面。用戶只需使用瑞幸app掃描小藍(lán)杯杯身，即可召喚祥瑞滿滿的小鹿，小鹿的步伐移動(dòng)延展出它身后的故宮雪景，畫面靈動(dòng)又治愈。
代表瑞幸品牌的“鹿”+象征祥和新春的“瑞”+結(jié)合熱點(diǎn)場(chǎng)景的“雪”+融合時(shí)髦技術(shù)的“AR”，成就了這起成功的營(yíng)銷活動(dòng)，在春節(jié)諸多蹭熱點(diǎn)營(yíng)銷中，這場(chǎng)“瑞雪見鹿”AR合作獨(dú)樹一幟。
行業(yè)前沿的網(wǎng)易洞見，布局中的AR平臺(tái)戰(zhàn)略
這是瑞幸咖啡的第一個(gè)AR營(yíng)銷活動(dòng)，他們選擇了國(guó)內(nèi)在AR領(lǐng)域已有深厚積累的網(wǎng)易洞見。雙方從2018年起就已經(jīng)接觸、策劃、籌備這場(chǎng)活動(dòng)。
網(wǎng)易洞見是網(wǎng)易AR團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的AR平臺(tái)，憑借深厚的底層技術(shù)積累與強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，有效連接優(yōu)質(zhì)AR內(nèi)容開發(fā)者和諸多使用場(chǎng)景，在AR營(yíng)銷場(chǎng)景中，網(wǎng)易洞見已與戴森、蔚來(lái)、飛利浦、農(nóng)夫山泉、美的、方太等知名品牌展開合作。
“選擇網(wǎng)易洞見，是因?yàn)榫W(wǎng)易洞見在內(nèi)容和技術(shù)領(lǐng)域的雙重優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)營(yíng)銷的洞察，都是我們關(guān)注的點(diǎn)。”瑞幸咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。
“雙方進(jìn)行多次碰撞，就創(chuàng)意方向、實(shí)現(xiàn)方式等方面進(jìn)行溝通，最終達(dá)成項(xiàng)目。”網(wǎng)易洞見相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)易洞見非常看重頭部的力量，和頭部品牌方進(jìn)行合作，不僅是一次商業(yè)合作，同時(shí)，也是希望，在這個(gè)AR相對(duì)新興的營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)，通過(guò)技術(shù)和創(chuàng)意的融合，共同碰撞出較佳案例。
未來(lái)，網(wǎng)易洞見希望以平臺(tái)化戰(zhàn)略讓AR內(nèi)容觸達(dá)更廣泛用戶，推動(dòng)AR去更多價(jià)值場(chǎng)景中精準(zhǔn)落地，繼續(xù)高調(diào)領(lǐng)跑AR賽道。
