 |
上海2019年2月1日電 /美通社/ -- 日前，商務(wù)時裝領(lǐng)導(dǎo)品牌Lily宣布推出2019春季“游園戲夢國博特別合作系列”新品。該系列新品由Lily商務(wù)時裝與中國國家博物館聯(lián)名合作推出，于2018年12月底正式公開發(fā)售，持續(xù)至2019年3月底。新品以中國國家博物館館藏作品經(jīng)典花紋圖案為主打，將古典文物圖樣以印花形式在時裝上展現(xiàn)。這是國博與時尚界的首次跨界合作，開啟了中國商務(wù)女裝界“時髦新國風(fēng)”時代。
Lily國博系列重新界定時尚
Lily商務(wù)時裝 2019 春季系列，完美平衡了“時髦”與“國風(fēng)”兩種看似截然不同的風(fēng)格，創(chuàng)新性地提出“時髦新國風(fēng)”概念，將中式意象糅入摩登十足的商務(wù)時裝，使得被重新定義的國風(fēng)展現(xiàn)出新鮮而豐富的高知現(xiàn)代職場女性形象。
在新品中，Lily商務(wù)時裝對國博館藏作品的文物印花圖樣進行現(xiàn)代時尚演繹，以年輕感的色彩和高級感時裝版型作為基礎(chǔ)，通過國博提供的系列故事及印花，將富有古典美的圖案進行抽象化的提取，以現(xiàn)代藝術(shù)感+中國文化的年輕表現(xiàn)形式將印花做現(xiàn)代化演繹。
自2013年確立“商務(wù)時裝”定位后，Lily商務(wù)時裝一直致力于在正式與時髦間找到商務(wù)時裝的平衡感。此次春裝新品倡導(dǎo)“時髦新國風(fēng)”，更是以中式美學(xué)革新職場女性的現(xiàn)代時裝語言，在低調(diào)優(yōu)雅之余，強調(diào)個性與活力。
時髦與國風(fēng)、Lily商務(wù)時裝與國家博物館，在2019年春季融合得正合適。
聯(lián)手小紅書全民聚焦“時髦新國風(fēng)”
在“時髦新國風(fēng)”概念大火之時， Lily商務(wù)時裝聯(lián)手小紅書，在1月17日獨家首發(fā)中國國家博物館特別合作系列，釋放國博IP和“國風(fēng)”熱度契合的聯(lián)名信息，持續(xù)發(fā)酵新品影響力。
李沁、王媛可、張嘉倪、張鈞甯等明星攜手演繹Lily商務(wù)時裝國風(fēng)單品，引領(lǐng)本季潮流趨勢。與此同時，《國風(fēng)美少年》人氣選手哈妮克孜、百萬級KOL凌聽雨等眾多小紅書達人也紛紛加入#時髦新國風(fēng)#話題互動，時尚達人集中發(fā)布內(nèi)容引爆話題，開啟全民參與熱潮。
Lily商務(wù)時裝還在小紅書線下門店開設(shè)“時髦新國風(fēng)”限時快閃Corner，將“國風(fēng)”概念落地，達人們將帶有國風(fēng)元素的照片上傳至小紅書時髦新國風(fēng)挑戰(zhàn)頁面就有機會贏得國風(fēng)好禮。1月17日 - 1月24日期間，Lily線下快閃店活動同步開啟，通過小紅書門店Corner#時髦新國風(fēng)#打卡點，勾連線上傳播，號召Lily粉絲試穿國博系列打卡，延續(xù)平臺“國風(fēng)”熱度，打造年度爆款。
促東方美學(xué)回歸 Lily挖掘服飾文化內(nèi)涵
此次與中國國家博物館合作的新品服裝被命名為“游園戲夢國博特別合作系列”，以《芙蓉雙鷺圖》、《五彩花鳥紋八方花盆》等館藏作品的花鳥、動物紋路為基礎(chǔ)，抽象化提取國博珍品元素，演變?yōu)榫聲r尚的印花圖案。
Lily商務(wù)時裝搭配高級感宮廷色系，以雅靜的氣韻詮釋出東方美學(xué)的高級感，讓時尚煥發(fā)出驚人的文化魅力，多款單品件件驚喜。波點碎花撞色連衣裙利用極具中式美學(xué)的芙蓉印花Mix波普式波點，突破傳統(tǒng)國風(fēng)的限制；麻將、骰子等元素游走在綢緞面料之上，與清雅淡麗的碎花花卉碰撞出復(fù)古與現(xiàn)代并存的共同體；粉藍西服套裝腰間一抹國風(fēng)絲巾的設(shè)計堪稱點睛之筆，將中式美學(xué)完美融入時裝。
《世界都市iLOOK》雜志主編兼出版人洪晃曾言及：“西方的文化、藝術(shù)、美學(xué)、時尚多方面都走進死胡同里，與西方人比拼，我們還是要回到自己的文化母體里吸收營養(yǎng)，回過頭來再出發(fā)。最深層次的比拼，還是文化基因的比拼?！?/p>
東西方設(shè)計和美學(xué)的比拼，核心就是文化高級的碰撞。這不僅僅是資本、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟的輸出，還要輸出我們的文化和價值觀。
Lily商務(wù)時裝所倡導(dǎo)的時髦新國風(fēng)，積極尋求與文化IP的合作，是國風(fēng)和流行時尚的碰撞，也是不同時代下經(jīng)典的邂逅。中國國家博物館擁有豐富館藏，融匯燦若星辰般的國風(fēng)珍寶，Lily商務(wù)時裝作為植根于消費者的時尚企業(yè)，通過此次合作試水，讓中國時尚的高級感，在回歸與融合之中煥發(fā)新生。
