深圳2018年7月13日電 /美通社/ -- 近日，沃爾瑪與百威達(dá)成獨(dú)家合作，在全國(guó)一百多家沃爾瑪大賣(mài)場(chǎng)增設(shè)百威啤酒冰柜及商品陳列，并線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，同步在沃爾瑪京東到家平臺(tái)上首推“1小時(shí)冰爽到家”活動(dòng)，讓顧客無(wú)論在沃爾瑪?shù)膶?shí)體門(mén)店還是線(xiàn)上平臺(tái)，都可以享受到冰鎮(zhèn)啤酒1小時(shí)送到家服務(wù)。
在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，消費(fèi)者們的購(gòu)物需求也在升級(jí)。他們已經(jīng)不能滿(mǎn)足于所見(jiàn)即所得，他們還希望能夠所想即所得，隨時(shí)隨地以他們喜歡的方式消費(fèi)購(gòu)物。啤酒飲料類(lèi)商品，因其自身重量較大顧客不便提拎，進(jìn)而成為網(wǎng)上訂購(gòu)送貨到家的熱門(mén)商品。隨著世界杯在這個(gè)夏天帶動(dòng)城市夜生活消費(fèi)，市場(chǎng)上對(duì)啤酒的需求迅速升溫。面對(duì)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的新需求，沃爾瑪將京東到家平臺(tái)1小時(shí)極速達(dá)服務(wù)，結(jié)合知名品牌商家百威的商品優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)新線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)，聯(lián)合推出冰鎮(zhèn)啤酒1小時(shí)送到家服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者即開(kāi)即飲的需求。此項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，深受消費(fèi)者的追捧，據(jù)統(tǒng)計(jì)，冰鎮(zhèn)啤酒單品銷(xiāo)量增長(zhǎng)是同期非冰鎮(zhèn)啤酒的近三倍。
沃爾瑪線(xiàn)上所售商品均來(lái)自沃爾瑪實(shí)體門(mén)店，線(xiàn)上線(xiàn)下同品質(zhì)。在沃爾瑪，商品線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)并非簡(jiǎn)單網(wǎng)購(gòu)，而是一種 O2O 模式。以實(shí)體門(mén)店為核心，結(jié)合京東到家平臺(tái)和達(dá)達(dá)眾包配送服務(wù)，顧客既能擁有線(xiàn)下到店的體驗(yàn)，也能擁有有線(xiàn)上移動(dòng)終端隨時(shí)隨地的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景。作為實(shí)體門(mén)店的有益延伸和補(bǔ)充，顧客在京東到家 APP 下單，依托遍布全國(guó)的沃爾瑪大賣(mài)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)門(mén)店周邊三公里1小時(shí)極速送達(dá)。截至日前，全國(guó)已有近30個(gè)城市的200多家沃爾瑪門(mén)店入駐京東到家平臺(tái)。
作為沃爾瑪重要的戰(zhàn)略伙伴之一，百威很重視沃爾瑪所覆蓋的市場(chǎng)和顧客群體。借助沃爾瑪覆蓋全國(guó)的零售渠道，和強(qiáng)大的線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)縫鏈接，百威緊密與沃爾瑪合作，嘗試商品和服務(wù)的創(chuàng)新，從而更好地回饋消費(fèi)者。在這次活動(dòng)中，百威還推出了首次上市的新品：百威 355ml 鋁罐世界杯版，并提供冰箱設(shè)備支持，以便店內(nèi)陳列旗下品牌啤酒保持冰鎮(zhèn)狀態(tài)，為1小時(shí)冰啤送貨到家提供充足的貨源。
與此同時(shí)，沃爾瑪全國(guó)上線(xiàn)了自有品牌 Marketside 熟食系列，推出烤雞、炸雞排等熱熟食。“冰的啤酒，熱的烤雞”讓顧客享受一個(gè)暢快淋漓的夏天。熱熟食自6月28日全國(guó)上線(xiàn)一周即取得了良好的市場(chǎng)反饋，銷(xiāo)售對(duì)比去年同期增長(zhǎng)185%。
沃爾瑪中國(guó)大賣(mài)場(chǎng)電子商務(wù)高級(jí)總監(jiān)蔣陽(yáng)表示：“線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)縫鏈接，是滿(mǎn)足顧客需求的有效方式。為了提升顧客體驗(yàn)，我們還會(huì)繼續(xù)和國(guó)內(nèi)外各知名品牌商家合作，嘗試零售解決方案的創(chuàng)新，推出更多優(yōu)質(zhì)商品和更便捷的服務(wù)。”
