上海2018年3月21日電 /美通社/ -- 3月，美團點評結(jié)婚頻道打造的“結(jié)婚嗨購節(jié)”在線上線下同步火熱進行，作為中國較大的結(jié)婚行業(yè)一站式服務(wù)平臺，美團點評結(jié)婚讓“嗨購節(jié)”不僅“嗨”在線上，也將線上流量有效引導(dǎo)到線下實體商家，為結(jié)婚商家的經(jīng)營和營銷賦能。
美團點評結(jié)婚“嗨購節(jié)”提供了包括攝影、婚慶策劃、婚宴、婚紗禮服、婚戒首飾、婚車、婚品等結(jié)婚全品類的產(chǎn)品及服務(wù)，涵蓋北京、上海、廣州、南京、杭州等22個城市。
此次“嗨購節(jié)”是美團點評結(jié)婚第一次嘗試“造節(jié)”，3月1日-11日活動期間，共計有2118家優(yōu)質(zhì)結(jié)婚商家或品牌、超過91萬消費者參與，僅線上成交的訂單量就超過4300多單，線上交易量超過171萬，線上預(yù)約量超過23000單。
“線上秒殺預(yù)約、線下到店成交”是這次“嗨購節(jié)”主要的優(yōu)惠形式之一，美團點評結(jié)婚正嘗試用線上流量去賦能線下實體結(jié)婚商家，為商家提供從營銷，到用戶流量導(dǎo)入，最后到線下交易成單的閉環(huán)模式。效果是顯而易見的，上海結(jié)婚商家“女王駕到婚紗攝影QUEEN ARRIVAL”表示：“通過這次美團點評嗨購節(jié)的營銷帶動，我們的營業(yè)額提升了大約30%。”
此外，美團點評結(jié)婚“嗨購節(jié)”也為商家們帶來了消費趨勢的數(shù)據(jù)解讀。譬如，上海的用戶格外偏愛明星款定制婚紗，而受到胡杏兒、陳妍希、劉詩詩等明星的帶動，中式元素熱度回升明顯；旅拍用戶中，70%選擇國內(nèi)，20%去的是東南亞海島，韓式風格仍然是婚紗攝影的主流，隨著90后漸漸成為主流結(jié)婚人群，街拍、時尚畫報、文藝范等個性化風格越來越受市場歡迎；婚宴品類上，一線城市的婚宴規(guī)模繼續(xù)往小而精的方向發(fā)展，海外婚禮也已經(jīng)初顯勢頭。
實際上，美團點評結(jié)婚在賦能商家上已進行了不少嘗試。去年9月，美團點評在上海開設(shè)了國內(nèi)第一家以消費者體驗為導(dǎo)向、覆蓋結(jié)婚全流程的結(jié)婚體驗中心，用VR科技、體驗式服務(wù)深度連接和賦能優(yōu)質(zhì)結(jié)婚商家。
目前，美團點評結(jié)婚頻道業(yè)務(wù)覆蓋全國千城，整體覆蓋超過18萬商戶，13000余家業(yè)內(nèi)頂級商戶達到深度合作狀態(tài)，為用戶提供包括婚紗攝影、婚慶公司、婚紗禮服、婚宴等13項結(jié)婚上下游子行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。
