上海2017年9月27日電 /美通社/ -- “同事問我為什么每次被老板罵完，都要買一杯湃客冰沙。因為捏捏很解氣。”
“每天一個人下班路過全家便利店買個柔軟三明治叮一下，也算不吃冷飯了。”
“冒著熱氣的關(guān)東煮，是這個城市的招牌幡。”
9月22日，當(dāng)你進全家便利店銀城中路店、上海中心店和赤峰路店，滿滿的趣味跟帖立刻會躍入眼簾，你還會發(fā)現(xiàn)其他便利店里從未出現(xiàn)過的四驅(qū)車、健身單車、海洋球道具，更有機會活捉隨機巡店的網(wǎng)紅王三三。
不要懷疑自己亂入了一場派對，這正是全家便利店與網(wǎng)易新聞跨界合作的#別太認真#跟帖派對。今年以來，全家便利店致力于成為發(fā)現(xiàn)新鮮、好玩、有趣的品牌，以鎖定25-35歲的都市消費群體，通過新鮮的商品結(jié)合當(dāng)下的熱門趨勢，為他們的高品質(zhì)生活帶來更多靈感火花。無論是此次的跟帖派對，還是此前的 POPSS X STAYREAL 快閃店或 ETUDE HOUSE 伊蒂之屋主題店，這些創(chuàng)意十足的跨界營銷讓全家便利店一步步走近目標(biāo)消費者的心。
全家便利店 X 網(wǎng)易新聞：新鮮主題引發(fā)共鳴
“為什么你總是不想上班？”“如何讓沉悶的生活保持新鮮？”“用什么方式揮霍人生才不算浪費？”9月22日在全家便利店的跟帖派對墻上出現(xiàn)了這樣三個引發(fā)年輕都市人群共鳴的話題，大家紛紛跟帖，便利貼貼滿了一整墻。
現(xiàn)場消費者積極參與互動游戲，網(wǎng)紅王三三人氣十足，大家爭相合影。“這樣的全家便利店真有意思！”“必須刷一波666！”“為全家便利店瘋狂打call！”年輕消費者們對于此次的跟帖派對紛紛點贊。
這次跟帖派對不僅主題新鮮，還將全家便利店產(chǎn)品植入到帖文內(nèi)容中，進一步加強了目標(biāo)人群對于全家便利店充滿新鮮感的品牌認知。
全家便利店X POPSS X STAYREAL：好玩產(chǎn)品 人氣轟動
8月19日，POPSS X STAYREAL 限量聯(lián)名款在上海、蘇州、杭州和無錫四大城市中心商圈的五家全家便利店內(nèi)同時開展快閃店活動，結(jié)合五月天 STAYREAL 的人氣和 POPSS 產(chǎn)品的氣泡賣點將快閃主題定為“人生有限就要冒泡”。
當(dāng)天活動人流壯觀，熱鬧非凡，被活動吸引過來的路人們和品牌忠實粉絲們在這五家全家便利店外排起了長龍，引發(fā)了當(dāng)?shù)叵M者和媒體的廣泛關(guān)注和傳播。
通過快閃店的跨界營銷模式，全家便利店結(jié)合了 POPSS 趣味的表情設(shè)計和年輕人喜歡的品牌特色，成功吸引了大量年輕消費者的關(guān)注和青睞，進一步將自身品牌打上了好玩的元素標(biāo)簽。
全家便利店X ETUDE HOUSE 伊蒂之屋：有趣混搭時尚體驗
在炎炎夏日想吃冰淇淋又怕弄花精心的唇妝，那就來全家便利店 X ETUDE HOUSE伊蒂之屋補個妝吧。
自8月1日起，上海、廣州、深圳及成都的全家便利店主題店里放置了 ETUDE HOUSE 伊蒂之屋梳妝臺，來店的消費者不僅可以品嘗到超人氣的全家便利店 Fami 冰淇淋，更能甜蜜邂逅 ETUDE HOUSE 伊蒂之屋染唇冰淇淋限量版。只輕一抹，即現(xiàn)砰砰生機果汁唇，使膚色顯亮的同時還能長時間持妝。
主題店的布置呈現(xiàn)出了沙灘度假派對風(fēng)情，為年輕都市人群快節(jié)奏的生活帶來一絲甜蜜。冰淇淋與唇蜜的有趣混搭促成了一場貼心又時尚的跨界營銷，為全家便利店贏得了不少年輕女性消費者的青睞。
創(chuàng)意跟帖派對、潮牌快閃店、彩妝主題店……全家便利花式主題店開不停，到店消費者們紛紛來打聽：“下一場是什么？”
全家便利店笑而不語：“你猜！”
