廈門2017年9月1日電 /美通社/ -- 近日，雀巢咖啡罐裝新包裝上市之際做了一系列的傳播宣傳，在受眾群體中引起熱烈的反響。在喪文化橫行的今天，越來(lái)越多的品牌從“喪”而入，試圖貼近年輕群體們的生活，引發(fā)共鳴，但雀巢咖啡摒棄隨大流，依舊傳播正能量，拋出“保持狀態(tài)到散場(chǎng)”的話題，將雀巢咖啡罐裝系列口感濃郁醇厚，能夠幫助受眾達(dá)到精力充沛的狀態(tài)的產(chǎn)品賣點(diǎn)有效地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，傳遞品牌訴求。
精準(zhǔn)定位群體，傳播更高效
眾所周知，咖啡有提神醒腦的作用，雀巢罐裝咖啡的目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位在白領(lǐng)、司機(jī)以及學(xué)生群體；在平常生活和工作中，擁有好的狀態(tài)對(duì)白領(lǐng)、學(xué)生及司機(jī)這三類工作群體來(lái)說(shuō)就像發(fā)動(dòng)機(jī)帶來(lái)的持續(xù)動(dòng)力一樣，只有保持好狀態(tài)，才可能在生活工作沖取得更好的“成績(jī)”。雀巢咖啡本次營(yíng)銷在白領(lǐng)中提出“精力充沛地享受每一刻工作與生活”，在司機(jī)群體中強(qiáng)調(diào)“保持清醒不斷向前，直達(dá)目的地”，而針對(duì)學(xué)生群體，也強(qiáng)調(diào)了“考場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，不容有退場(chǎng)”的口號(hào)，由此引出雀巢咖啡的產(chǎn)品賣點(diǎn)和“保持狀態(tài)到散場(chǎng)”的傳播主題，在視覺(jué)傳播上也將傳播主題運(yùn)用的淋漓盡致。
H5上線各大媒介觸發(fā)受眾需求
針對(duì)目標(biāo)群體，雀巢咖啡制作了一個(gè)極具趣味性的互動(dòng)H5 -- 狀態(tài)診斷所，吸睛文案抓住人的好奇心和不服輸?shù)男睦?-- “顏值滿分不等于狀態(tài)滿分，夠自信的人才敢點(diǎn)擊測(cè)試”，選擇自己的身份后，采取上傳自己的照片的形式，測(cè)試自己的狀態(tài)是否滿分，從而引出帶有“保持狀態(tài)到散場(chǎng)”的產(chǎn)品海報(bào)，并設(shè)置京東購(gòu)買鏈接，方便消費(fèi)者購(gòu)買。
本次營(yíng)銷雀巢咖啡可謂是投入了極大的心血，當(dāng)然也是引來(lái)了各大平臺(tái)一大波擁有獵奇心的KOL的參與和轉(zhuǎn)發(fā)，成就了近千萬(wàn)粉絲參與的營(yíng)銷數(shù)據(jù)。在今日頭條、ZAKER APP、微信公眾號(hào)、新浪微博等各大平臺(tái)均有互動(dòng)入口，可謂是一次成功全網(wǎng)覆蓋的狀態(tài)挑戰(zhàn)營(yíng)銷事件。
進(jìn)入中國(guó)30年，雀巢咖啡每一次的營(yíng)銷都戳中了年輕人的心，本次“保持狀態(tài)到散場(chǎng)”的正能量的傳播出街之后，產(chǎn)生了大量的UGC內(nèi)容，不少參與者給雀巢咖啡留言稱好，媒體和各界的觀點(diǎn)也紛紛對(duì)本次的正能量營(yíng)銷點(diǎn)贊。
不論喪文化如何提供娛樂(lè)話題給到年輕人，所引起的受眾新鮮感只是短時(shí)間而已，正能量的“好狀態(tài)”才是永恒，才是當(dāng)下年輕群體最需要也是最能吸引他們的生活態(tài)度。雀巢咖啡的此次宣傳在產(chǎn)品訴求的同時(shí)更是引導(dǎo)年輕人進(jìn)入更好的精神狀態(tài)，以積極的態(tài)度應(yīng)對(duì)每一次挑戰(zhàn)。
