上海2017年6月6日電 /美通社/ -- 6月5日晚，“2017年胡潤(rùn)總統(tǒng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)酒會(huì)”在上海羅斯福會(huì)所舉行。
胡潤(rùn)研究院與亞洲國(guó)際豪華旅游博覽（ILTM Asia）連續(xù)第七年合作發(fā)布《2017中國(guó)奢華旅游白皮書(shū)》，這份26頁(yè)的專(zhuān)業(yè)報(bào)告深入研究了中國(guó)高端旅游者的旅游方式、旅游消費(fèi)情況和未來(lái)旅游趨勢(shì)。
同時(shí)公布了“2017年中國(guó)大陸較受歡迎出境游奢華旅行社TOP 12”獲獎(jiǎng)名單，八大洲旅游名列其中 -- 連續(xù)4年榮獲《胡潤(rùn)百富》頒發(fā)的胡潤(rùn)總統(tǒng)獎(jiǎng)。
研究還發(fā)現(xiàn)，海外游持續(xù)火熱，歐洲和東南亞備受青睞，海島海濱成為去年出國(guó)旅游較大黑馬。私人定制旅行服務(wù)開(kāi)始普及，行程設(shè)計(jì)成為旅行社能否留住高端客戶(hù)的殺手锏。未來(lái)三年高端旅游趨勢(shì)體現(xiàn)探險(xiǎn)精神的崛起。季節(jié)對(duì)旅游地點(diǎn)選擇影響明顯。化妝品、土特產(chǎn)、箱包、服裝配飾和珠寶首飾成為中國(guó)高端旅游者旅途中最喜歡購(gòu)買(mǎi)的物品。
胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)表示：“六成高凈值人群都愿意一晚花3000元以上在酒店住宿上，同時(shí)有六成考慮坐商務(wù)艙或頭等艙，這在十年前是絕對(duì)不可能的，可見(jiàn)他們對(duì)旅行綜合體驗(yàn)的要求更高了。很高興胡潤(rùn)百富能連續(xù)11年成為全球高端旅游行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者亞洲國(guó)際豪華旅游博覽的官方合作伙伴，并連續(xù)七年合作發(fā)布《中國(guó)奢華旅游白皮書(shū)》，探索未來(lái)高端旅游市場(chǎng)的趨勢(shì)和潮流。”
報(bào)告“八大看點(diǎn)”：
1. 未來(lái)三年高端旅游趨勢(shì)體現(xiàn)探險(xiǎn)精神的崛起。環(huán)游世界、極地探索、輕度冒險(xiǎn)成為中國(guó)高端旅游者未來(lái)三年計(jì)劃中的旅游主題。相比于過(guò)去幾年休閑度假的一枝獨(dú)秀，中國(guó)高端旅游者的探險(xiǎn)精神正在逐步崛起。值得注意的是80后年輕一代旅游者對(duì)于非洲和極地的渴望在逐步增加，相比去年的23%和17%，今年分別上升到了36%和32%。
2. 季節(jié)對(duì)旅游地點(diǎn)選擇影響明顯。普吉島（27%）、馬爾代夫（18%）和斐濟(jì)（16%）以及國(guó)內(nèi)的三亞（16%）成為較受歡迎的夏秋旅行目的地。對(duì)于希望避寒的旅游者，反季節(jié)的澳大利亞（16%）和陽(yáng)光明媚的普吉島（18%）是他們首選，而熱愛(ài)滑雪的旅游者則前往日本（32%）、加拿大（8%）和瑞士（7%）享受滑雪之旅。
3. 海島海濱成為去年出國(guó)旅游較大黑馬。過(guò)去一年中國(guó)高端旅游者出國(guó)旅游依然以休閑度假為主，占41%。極地探索和輕度冒險(xiǎn)延續(xù)了過(guò)去兩年的強(qiáng)勁勢(shì)頭，位列第二（31%）和第四（20%）。海島海濱作為今年調(diào)查的新選項(xiàng)成為中國(guó)高端旅游者過(guò)去一年出國(guó)旅游主題的大黑馬，以23%的占比超越郵輪（13%）和自駕（14%）等傳統(tǒng)旅行項(xiàng)目位列第三。在80后年輕一代中，海島海濱度假更是成為最熱主題，以接近一半的比例（46%）排名第一。
4. 歐洲和東南亞備受青睞。過(guò)去一年歐洲和東南亞明顯受到中國(guó)高端旅游者的青睞，分別占比45%和44%。東南亞在短短兩年內(nèi)成功超越美洲成為中國(guó)高端旅游者的新寵，且對(duì)80后年輕一代的吸引力更加顯著，從去年的第四一舉躍升到首位，占比增長(zhǎng)了驚人的34%。胡潤(rùn)表示：“過(guò)去一年中國(guó)高端旅游者平均出國(guó)3.3次，平均天數(shù)為27天，其中旅游占比上升了5%，達(dá)到69%。”
5. 酒店：
1) 麗思卡爾頓衛(wèi)冕中國(guó)高端旅游者“最青睞的豪華酒店品牌”，悅榕莊以微弱的差距排名第二，費(fèi)爾蒙、安縵等精品酒店新進(jìn)前十。希爾頓摘取“最青睞的高端商務(wù)酒店品牌”之冠，香格里拉、喜來(lái)登、萬(wàn)豪則緊隨其后，萬(wàn)達(dá)第一次進(jìn)入前十。高端旅游者辦理酒店會(huì)員最多的也是麗思卡爾頓，相比兩年前，麗思卡爾頓的受青睞程度增加了19%，從希爾頓手上奪過(guò)了頭把交椅。萬(wàn)豪則從兩年前的第二下降到了第六。胡潤(rùn)表示：“相對(duì)于航空公司的會(huì)員，酒店行業(yè)的會(huì)員價(jià)值相對(duì)沒(méi)那么高。”
2) 度假型酒店以81%的選擇率高居高端旅游者最青睞的豪華酒店形式第一位。商務(wù)型（18%）、民宿型（9%）和公寓型（6%）酒店也受到一小部分高端旅游者的喜愛(ài)，但選擇率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于度假型。
3) 60%高端旅游者每晚住宿預(yù)算超過(guò)3000元，32%超過(guò)5000元。酒店服務(wù)人性化是最主要考慮因素，其次是房間視野好。
4) 當(dāng)?shù)夭艘?6%的選擇率成為中國(guó)高端旅游者最青睞的酒店餐廳菜系。日料和粵菜以32%和31%緊隨其后。法國(guó)菜，意大利菜和川菜都進(jìn)入前十。而火鍋和韓國(guó)菜系未進(jìn)入前十。
5) 酒店私人餐廳受到重視，主要為了私人宴請(qǐng)和用餐，其次是商務(wù)宴請(qǐng)和用餐。
6) 共享類(lèi)住宿方式在高端市場(chǎng)還處于萌芽階段。私人短租房如Airbnb僅以25%的選擇率大幅落后于私人精品酒店（48%）和郵輪游艇（45%）這兩種更傳統(tǒng)的非商務(wù)酒店類(lèi)住宿方式。69%的受訪者對(duì)未來(lái)三年選擇私人短租房的可能性表達(dá)了中立或拒絕的態(tài)度。
6. 61%選擇商務(wù)艙或頭等艙。去年印象最深的一次出國(guó)旅行，61%受訪者選擇了商務(wù)艙或頭等艙。在常用的航空公司會(huì)員的選擇上，國(guó)航以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)（54%）排名第一，其次是南航（22.4%）和國(guó)泰（21.9%）。國(guó)航已經(jīng)連續(xù)三年占比超過(guò)50%。國(guó)外航空公司中，阿聯(lián)酋航空和新加坡航空分別以23%和22%甩開(kāi)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一大截。
7. 私人定制旅行服務(wù)開(kāi)始普及，行程設(shè)計(jì)成為旅行社能否留住高端客戶(hù)的殺手锏。超過(guò)半數(shù)的高端旅游者（58%）表示體驗(yàn)過(guò)私人定制旅行服務(wù)。高端旅游者青睞行程設(shè)計(jì)合理、能提供個(gè)性化服務(wù)和能解決問(wèn)題的旅行社，比重分別為59%、55%和49%。其中，看重旅行社解決問(wèn)題能力的比重比兩年前增加了11% 。八大洲旅游、德邁國(guó)際、諦珞軻*、國(guó)旅運(yùn)通、鴻鵠逸游、麥韜旅游、奇跡旅行、攜程、贊那度、中國(guó)國(guó)際旅行社、中國(guó)旅行社和中國(guó)青年旅行社被評(píng)為“胡潤(rùn)中國(guó)大陸出境游奢華旅行社Top 12”。
8. 化妝品（45%）、土特產(chǎn)（43%）、箱包（39%）、服裝配飾（37%）和珠寶首飾（34%）成為中國(guó)高端旅游者旅途中最喜歡購(gòu)買(mǎi)的物品。除了土特產(chǎn)以外的四個(gè)較受歡迎的商品清一色為女性主導(dǎo)的購(gòu)物需求。對(duì)比兩年前，購(gòu)買(mǎi)化妝品的比例顯著提高。在為誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)上，76%為自己，47%為送禮，只有4%為代購(gòu)。
