 |
北京2017年1月11日電 /美通社/ -- 2017年1月10日，WPP和凱度華通明略聯(lián)手Google發(fā)布了首期“BrandZ中國出海品牌30強”排行榜及報告。國航成功入圍30強，并高居第6位，為中國航空業(yè)品牌力得分較高的企業(yè)。
2017年排行榜羅列了海外市場經(jīng)營較成功的中國品牌。品牌力是BrandZ的品牌資產(chǎn)指標, 代表著消費者選擇某一特定品牌的傾向。為提供洞察和建議，BrandZ?運用其分析能力分析了七個國家（美國、英國、德國、法國、意大利、西班牙、日本）270,000位全球消費者對九個產(chǎn)品類別（消費電子、家電、航空、電子商務、移動游戲、互聯(lián)網(wǎng)服務、智能設備、汽車、線上快速時尚）中560多個中國品牌與非中國品牌的認知。根據(jù)品牌力得分的計算結果制作本排行榜，排行榜主要評估了海外消費者對中國品牌的態(tài)度。
中國國際航空股份有限公司總會計師肖烽代表國航參加品牌發(fā)布會并參與現(xiàn)場交流與訪談。肖烽表示，對于如何更進一步布局國航在海外的品牌戰(zhàn)略方面，國航也有自己的理念。國航始終致力于成為全世界認可的大型網(wǎng)絡樞紐承運人。同時，國航有用非常綜合和均衡的航線網(wǎng)絡，均分的國際和國內(nèi)市場份額，豐富的常旅客資源，這些都能夠幫助國航始終保持良好的運營和快速發(fā)展。
在國際主流市場，航空業(yè)是一個成熟型的行業(yè)，如何讓這個行業(yè)換發(fā)青春，是中國航空業(yè)需要共同努力的方向。國航一直致力于利用互聯(lián)網(wǎng)思維改善行業(yè)上下游，在工作環(huán)節(jié)上用大數(shù)據(jù)思維去交互，時刻關注消費者行為的能力。“中國出品”這件事非常重要。中國品牌必須走向全球化，隨著中國影響力在全球范圍的提升，全球都希望更多的了解中國和中國品牌，這個時機對中國品牌是一個很好的機會。
其實，不僅是國航，中國企業(yè)想要持續(xù)提高海外的影響力，達到“中國出品”，也還有很長的一段路要走。“首先一定要深入了解客戶喜好，了解目標市場的文化背景，對于服務業(yè)的品牌尤其如此；其二需要提高品質(zhì)，打造品牌力，用低價競爭的品牌一定走不遠；其三要持續(xù)創(chuàng)新，整個公司要愿意為客戶做改變，愿意采用新技術改善產(chǎn)品和服務尤為重要。”國航在三點上始終嚴格要求并將持續(xù)努力，力爭將中國航空品牌更好地推向世界。
