上海2016年12月13日電 /美通社/ -- 結(jié)束如火如荼的11月，剛進(jìn)入12月，中國潮流生態(tài)圈的引導(dǎo)者YOHO!集團(tuán)便搶先發(fā)力，憑借一組余文樂海報和故事視頻，引爆了各大社交媒體。如今，網(wǎng)絡(luò)時代做營銷傳播，稀缺的資源就是人們的注意力。在營銷門檻、媒體權(quán)威、控制權(quán)日益消失的時代，YOHO!是如何引發(fā)暴風(fēng)般的熱切關(guān)注，讓線上流量爆表，與用戶進(jìn)行深度互動的呢？
打破符號偏見，建立情感聯(lián)系
紋身、機(jī)車、夸張的穿著和飾品……許多人對于潮流的理解，都還停留在表面?zhèn)€性符號的階段。實(shí)際上，潮流除了具象化的符號之外，更有豐富的精神內(nèi)涵與文化背景。此次，YOHO!便憑借一組言簡意賅的#玩潮到底#態(tài)度海報率先破除符號觀念，引發(fā)消費(fèi)者思考。行走潮流界多年的余文樂，成為詮釋YOHO!潮流精神的上佳人選。但關(guān)于潮流，每個人都有不同的答案，余文樂的故事僅是一把開啟用戶討論與思考的鑰匙。潮流究竟是什么？如何玩潮到底？適時將問題拋給用戶，引導(dǎo)互動，讓YOHO!有效地建立起消費(fèi)者與自身的情感連接。
講好故事，才能真正玩活品牌
隨著營銷傳播的碎片化、即時化和易逝性，想要獲取用戶的關(guān)注越來越難。如何抓住用戶寶貴的注意力是品牌傳播的重點(diǎn)與難點(diǎn)。近幾年，講故事成為了品牌傳播的重要手法。
這一次，YOHO!#玩潮到底#的內(nèi)容核心，從余文樂的個人生平出發(fā)，講述了3個看似普通的“日常化故事”。通過生活化的內(nèi)容向用戶傳達(dá)：“找對自我風(fēng)格”，始終“堅持自己的熱愛”，不放棄“品嘗理想生活”才能#玩潮到底#的理念。
將代言人的真實(shí)故事與品牌的潮流理念巧妙結(jié)合，六叔“現(xiàn)身說法”引發(fā)消費(fèi)者共鳴，產(chǎn)生與自我相關(guān)聯(lián)的“熟悉感”。而不是單向輸出，生硬地告訴人們潮流是什么，這樣生動的故事，讓YOHO!品牌具有了溫度與親切感，無形中圈粉和培養(yǎng)了消費(fèi)者，達(dá)到了傳播目的。
UGC互動產(chǎn)生廣泛自發(fā)傳播
比起盲目崇拜別人，現(xiàn)代的年輕人更想為自己“代言”，自我意識的覺醒不僅帶來了消費(fèi)升級，更讓他們樂于參與、表達(dá)與傳播，借此尋找同好，收獲關(guān)注。#玩潮到底#系列視頻選擇受歡迎的H5、朋友圈、雙微等多種內(nèi)容承載形式以及渠道，精準(zhǔn)定位核心用戶，讓“這不是看牌子的年代，是看你怎么搭配的年代”、“別人做的，你可以看，可以了解，但不一定你要跟著一樣”、“每個人都要有自己喜歡的東西，才酷！”等余式金句爆紅網(wǎng)絡(luò)。用戶更通過自己的社交平臺主動發(fā)起#玩潮到底#話題，相互分享自己對于潮流的態(tài)度和看法，大量優(yōu)質(zhì)UGC不僅本身成為了傳播的內(nèi)容亮點(diǎn)，更帶動了二次傳播，提高了用戶粘性。
“每個人都能獲得公眾的關(guān)注，不過只是15分鐘之久。” Andy Warhol的名言正印證了當(dāng)下品牌營銷傳播所面臨的困境。而#玩潮到底#的成功案例也證明，想要爭奪用戶的時間和心，硬性的廣告絕對不是首選，軟性的故事才能真正玩活品牌，畢竟如今誰不喜歡有溫度的品牌呢？
而據(jù)YOHO!內(nèi)部人員透露，余文樂能與YOHO!簽約代言，不僅是品牌入駐有貨平臺之后的深度合作，更是因?yàn)樾蕾p其創(chuàng)始人梁超。他將YOHO!比作是可以一起進(jìn)步的好朋友，因?yàn)楹门笥巡拍荛L遠(yuǎn)發(fā)展。
這一次，兩位好朋友共同合作為大家奉上有溫度的潮流故事，希望借此讓更多人從認(rèn)識到認(rèn)可潮流，從初試潮流到#玩潮到底#。六叔這位YOHO!代言人還將有什么有趣的動作，請大家拭目以待。
