-- 報告顯示 CCTV 移動傳媒已成為央視品牌在移動媒體領域的強有力延伸

北京2008年12月4日電 /美通社亞洲/ -- CCTV 移動傳媒聯(lián)合 CTR 市場研究于近日發(fā)布了《中國16城市移動電視收視研究報告》，該報告所涉及的研究區(qū)域覆蓋北京、上海、廣州和深圳這4個一線城市在內共16個城市。報告顯示 CCTV 移動傳媒已經(jīng)成為央視品牌在移動媒體領域的強有力延伸。

傳承央視品牌在全國范圍內的影響力、公信度和權威性，CCTV 移動傳媒致力于提供消費者一個情感認同，并能夠對其生活態(tài)度、消費觀念、購買方式具有強大影響力的新媒體傳播平臺。調查報告顯示：80%以上的公交受眾比較接受或非常接受 CCTV 移動傳媒，近70%的受眾認為在 CCTV 移動傳媒投放廣告有助于提升品牌形象和影響力。此外，除去在一線城市慣有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢之外，CCTV 移動傳媒也在多個重要城市的收視到達率處于領先地位，南昌、天津、長沙、杭州、青島等城市的總體收視率和到達率均在75%以上；收視份額亦居于領先地位，其中長沙超出70%，天津、杭州、南昌均超出60%。

CCTV 移動傳媒獨家營銷機構，巴士在線副總裁李俊表示：“在此次調研報告所涉及的16個城市中，CCTV 移動傳媒是唯一一家網(wǎng)絡全部覆蓋北京、上海、深圳、廣州、武漢、成都、南昌、天津、長沙、杭州、青島、大連和南京等13個城市，并擁有統(tǒng)一央視呼號和媒體品牌的公交移動電視運營商，也是在這13個城市內唯一的一家集節(jié)目的制播及廣告經(jīng)營為一體的移動媒體，充分展示了我們作為第三地媒體的絕對影響力。2008年中國移動電視行業(yè)的廣告收入將近13億元，比上一年增長了1倍多，我們很有信心，隨著移動傳媒平臺的日趨成熟和擴張，09年必將是移動傳媒飛速發(fā)展的一年！”

CTR 市場研究副總裁田濤表示：“與傳統(tǒng)媒體相比，移動傳媒在新媒體廣告效果評估標準方面始終沒有一個很好的到達率測評標準。此調查報告則從根本上解決了該行業(yè)缺乏第三方數(shù)據(jù)的困擾，通過該調查為廣告主和廣告代理公司提供了行業(yè)內較權威的廣告價值評估和投放效果的數(shù)據(jù)依據(jù)，媒體主也可以據(jù)此制定合理的媒體傳播價格。因此，無論是對于廣告主/廣告代理公司還是媒體主，都是具有非常意義的創(chuàng)舉。”

報告的發(fā)布更得到了業(yè)內人士的充分肯定和歡迎。群邑副總裁陳俊良認為許多廣告主或 4A 廣告公司已經(jīng)考慮將移動電視購買納入全年媒介計劃中，并對其未來發(fā)展持樂觀的態(tài)度。他說：“新媒體的發(fā)展必須有明確的效果評估體系作為支撐，否則將失去媒體訂價的依據(jù)與購買的公平性，這次由 CCTV 移動傳媒與 CTR 聯(lián)合發(fā)起的數(shù)據(jù)調查，為移動電視提供公正、客觀、有效的收視數(shù)據(jù)，具有相當高的參考價值，我們將以此數(shù)據(jù)作為移動電視的評估依據(jù)，為客戶進行媒體評估，并制定適合的投放計劃。”

此次發(fā)布的16城市收視研究報告是 CCTV 移動傳媒聯(lián)合 CTR 市場研究進行的16城市公交移動電視媒體廣告到達率連續(xù)研究項目的一部分，該項目為期三年，致力于逐步發(fā)展完善成為公交移動電視領域的一個廣泛認可的行業(yè)標準，最終形成科學的、統(tǒng)一的、為各方廣泛認可的權威移動媒體評估體系。公交移動電視收視調查項目的實施，也為整個移動媒體的科學評估奠定了基礎，積累了經(jīng)驗，隨著該項目的不斷實施和完善，針對整個移動媒體行業(yè)評估的標準也將逐步形成。

關于 CCTV 移動傳媒：

CCTV 移動傳媒開播于2007年12月18日，是經(jīng)國家廣電總局批準，在全國范圍內開展移動媒體業(yè)務的自有媒體機構。依托不同的播出場所和受眾特征，CCTV 移動傳媒目前下轄五大播出平臺，分別是：公交頻道、機場頻道、地鐵頻道、肯德基頻道和麥當勞頻道。CCTV 移動傳媒公交頻道自開播以來，迄今已實現(xiàn)了覆蓋全國30個主流經(jīng)濟城市，擁有41,000多輛公交車，近70,000塊顯示終端的龐大網(wǎng)絡。2008年5月28日，CCTV 移動傳媒聯(lián)合 CTR 市場研究公司，率先在行業(yè)內發(fā)起公交移動電視領域收視率評估體系的構建，真正實現(xiàn)公交移動電視各項數(shù)據(jù)測評指標的科學量化。