杭州2016年9月29日電 /美通社/ -- 最近，在網(wǎng)絡(luò)上流傳很火的一支科幻視頻，居然不是出自好萊塢大片導(dǎo)演，而是老板電器的最新營銷視頻 -- “總有食空，等你穿越”。視頻里，身穿“太空服”的宇航員，徜徉在宇宙的“食空”里，與食材來了一場(chǎng)奇妙之旅。在想象的廚房“食空”里，他找到了宇宙的中心，前所未有的廚房探索體驗(yàn)，讓在廚房里做菜這件事變得有樂趣起來。
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對(duì)于消費(fèi)者來說，對(duì)家電品牌營銷的固有印象就是“愛”，“溫情牌”，或許是家電行業(yè)想要傳遞給消費(fèi)者的唯一理念。但是，在催人淚下的營銷過后，或許消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)依舊毫無印象，也依然記不起任何一個(gè)品牌的調(diào)性。另外，受到傳統(tǒng)營銷方式的束縛，讓家電行業(yè)的營銷模式一成不變，大面積的產(chǎn)品信息露出，鋪天蓋地的產(chǎn)品海報(bào)沖擊著消費(fèi)者的眼球，卻模糊了品牌本身的意義。
在家電行業(yè)營銷一籌莫展的當(dāng)下，老板電器卻抓住年輕消費(fèi)群體的特質(zhì)，將廚房可以給生活帶來無盡想象的概念傳遞給消費(fèi)者。把廚房打造成為令人流連忘返的“美妙食空”，在消費(fèi)者盡享廚房樂趣的同時(shí)，將大量消費(fèi)潛能引入廚房“食空”，用獨(dú)特的視角引領(lǐng)整個(gè)家電行業(yè)的品牌新格局。
此次老板電器的營銷策略，可以說是首次顛覆了家電行業(yè)的固有營銷模式，用獨(dú)特的洞察打破了行業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)營銷觀念的束縛。將“廚房”與“食空”概念相結(jié)合，以小見大，以時(shí)下流行的科幻話題結(jié)合想要傳達(dá)的廚房樂趣的概念，讓做飯變成一種精神享樂，在滿足味蕾的同時(shí)，也得到精神上的滿足，這一獨(dú)特的洞察成功打入年輕消費(fèi)群體，顛覆了原有的品牌形象。老板電器此次的大膽革新，對(duì)自身品牌形象顛覆的同時(shí)，也開創(chuàng)了廚房家電品牌的新紀(jì)元……
