廣州2016年1月14日電 /美通社/ -- 1月8日，由新營銷雜志社主辦，科特勒咨詢集團(tuán)協(xié)辦的（第十二屆）中國營銷領(lǐng)袖年會暨“標(biāo)桿”中國營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，在廣州中山大學(xué)嶺南學(xué)院MBA中心大樓拉開帷幕。偌大的葉葆定堂，被聞訊趕來的300多名營銷達(dá)人和營銷愛好者們擠得水泄不通。
本屆年會的主題是“混沌時(shí)代的營銷新生態(tài)”。在《混沌時(shí)代的管理和營銷》一書中，此書作者、《新營銷》榮譽(yù)顧問菲利普·科特勒斷言：這些混亂時(shí)期并非失常，而是常態(tài)的新面孔。本屆年會特邀眾多拼殺在營銷一線的商界群雄、學(xué)界權(quán)威、行業(yè)媒體與意見領(lǐng)袖，共同劈開混沌、撥云見日，幫助企業(yè)識別風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇，適應(yīng)新常態(tài)、建設(shè)新生態(tài)。
東星航空創(chuàng)始人蘭世立首先走上講臺，以他兩年前憑借一條“我是蘭世立，我回來了”的微博贏得上百萬粉絲，又憑借一條在飛機(jī)上想到的“1999元，七日六晚游港泰”的微博吸金3000萬的親身經(jīng)歷，生動地講述了他顛覆了旅游業(yè)的獨(dú)特營銷方式。
同為湖北老鄉(xiāng)的樂視控股高級副總裁彭鋼也走上講臺，拋出了“今天，做企業(yè)不是做產(chǎn)品，也不是做用戶，就是做口碑”的觀點(diǎn)。彭鋼強(qiáng)調(diào)：“在這個(gè)混沌時(shí)代，品牌需要儀式感來表達(dá)內(nèi)涵與態(tài)度。而所謂的儀式感，就是用莊重認(rèn)真的態(tài)度去看待看似無趣的事情。”精彩的演講雖然超出了預(yù)計(jì)時(shí)間，卻贏得了觀眾的熱烈掌聲。
隨后，愛點(diǎn)擊 iClick 戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁楊美娟、科特勒咨詢集團(tuán)（中國）合伙人曹虎、達(dá)能集團(tuán)脈動品牌市場總監(jiān)黃力生、網(wǎng)庫集團(tuán)創(chuàng)始人王海波、AdMaster 首席運(yùn)營官陳傳洽，分別從全員數(shù)據(jù)營銷、娛樂營銷、客戶價(jià)值創(chuàng)新、電子商務(wù)創(chuàng)新等角度出發(fā)，深度探討了企業(yè)如何在新常態(tài)下建立新生態(tài)、如何有效應(yīng)對各種可能發(fā)生的變局、如何應(yīng)對混沌時(shí)代的競合關(guān)系等命題。
為了促進(jìn)各行業(yè)之間的頭腦風(fēng)暴和思維激蕩，本屆年會特別在演講中間穿插了三個(gè)圓桌對話環(huán)節(jié)。“如何讓用戶像教徒一樣虔誠？”“直銷商業(yè)模式給大眾企業(yè)帶來了哪些啟示？”“技術(shù)如何改變商業(yè)生態(tài)？”帶著這些問題前來的觀眾，分別在“社群 -- 會員營銷”“數(shù)字 -- 技術(shù)營銷”和“直銷 -- 關(guān)系營銷”三場圓桌對話中找到了答案。
盡管圓桌對話時(shí)間有限，但言簡意賅、真誠風(fēng)趣的發(fā)言者們依然博得了觀眾的喝彩。You+ 國際青年社區(qū)董事長劉洋，圍繞漂泊年輕人的心理需求，打造有溫度的烏托邦社群，他對社群經(jīng)濟(jì)的深刻理解令在場的大咖們紛紛點(diǎn)頭。集和董事長龔凱則指出，企業(yè)營銷無非兩件事 -- 搶地盤+找意義，大多數(shù)企業(yè)是先搶地盤再找意義，而直銷企業(yè)恰恰反其道而行之，先找意義再搶地盤。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“弱關(guān)系”年代，直銷企業(yè)基于“強(qiáng)關(guān)系”的營銷方式尤其值得借鑒。
本屆年會的“標(biāo)桿”中國營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，特別頒發(fā)了“2015中國營銷標(biāo)志人物”、“2015中國營銷創(chuàng)新案例”等獎(jiǎng)項(xiàng)。在場的營銷人可以一次性大飽眼福，面對面接觸到本年度整合營銷、體驗(yàn)營銷、互動營銷、娛樂營銷、口碑營銷、B2B 營銷、植入營銷、借勢營銷中的較佳案例。獲獎(jiǎng)企業(yè)包括騰訊、樂視、愛奇藝、TCL、蒙牛、達(dá)能、安利等多家知名企業(yè)。
本屆頒獎(jiǎng)典禮，延續(xù)了主辦方《新營銷》雜志過去十二年的努力，不僅展現(xiàn)了2015年中國企業(yè)與全球營銷智慧的多元融合，更成為了中國營銷領(lǐng)袖的頭腦風(fēng)暴陣地和同行風(fēng)云際會的高端社交平臺。
2015年（第十一屆）“標(biāo)桿”中國營銷大獎(jiǎng)（名單）
標(biāo)志人物獎(jiǎng)
創(chuàng)新營銷案例獎(jiǎng)
