中國(guó)杭州2015年11月11日電 /美通社/ -- CBME中國(guó)孕嬰童展、童裝展（簡(jiǎn)稱CBME中國(guó)）在11月5日的2015 CBME秋季研討會(huì)上首次發(fā)布《2015 CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。
該“報(bào)告”調(diào)查了北京、上海、廣州、成都、西安、南昌、合肥、廈門等城市的4,221位準(zhǔn)媽媽及0-3歲寶寶的媽媽，調(diào)查結(jié)果顯示：
母嬰消費(fèi)未受經(jīng)濟(jì)放緩影響，作為剛性需求占家庭收入的11%。
總體來(lái)看，受訪家庭月均收入為9,606元，月均育兒支出是1,012元，占家庭月均收入的11%，與2014年調(diào)查結(jié)果基本一致?！皥?bào)告”同時(shí)顯示作為剛性需求，90、80、70后的不同年齡段媽媽育兒支出并無(wú)明顯差異；而受當(dāng)?shù)厥杖肱c消費(fèi)水平影響，調(diào)查城市中北京的育兒月支出較高，達(dá)到1,208元，較低的南昌則為715元，所調(diào)查的不同城市的家庭育兒支出占收入比均為9%到12%之間。
*以上育兒支出不含教育支出
嬰童服裝和玩具的消費(fèi)在2-3歲寶寶家庭的消費(fèi)中明顯上升
無(wú)論從購(gòu)買頻次和花費(fèi)上來(lái)看，嬰兒奶粉和紙尿褲都位列0到2歲寶寶家庭育兒消費(fèi)的前兩位；但需要指出的是，針對(duì)2-3歲的寶寶，中國(guó)家庭在嬰童服裝和玩具上的花費(fèi)和頻次明顯上升，孕婦食品則位列5個(gè)月以上孕期媽媽的消費(fèi)首位。
便利性超過(guò)價(jià)格成為孕嬰童消費(fèi)者選擇購(gòu)買渠道的首要原因
超過(guò)一半的媽媽選擇在母嬰店和母嬰百貨購(gòu)買嬰童產(chǎn)品，母嬰店仍是消費(fèi)者最常購(gòu)買嬰童產(chǎn)品的渠道。
“產(chǎn)品質(zhì)量有保障”、“產(chǎn)品齊全”、“產(chǎn)品分類清晰容易找到”分列消費(fèi)者選擇母嬰店購(gòu)物原因前三，“送貨上門”、“隨時(shí)都能購(gòu)買”、“節(jié)約時(shí)間”分列選擇網(wǎng)購(gòu)的原因前三。與2014年相比，“家附近沒有”超過(guò)“價(jià)格比較貴”成為消費(fèi)者不常選擇母嬰店購(gòu)物的首要原因，而“價(jià)格便宜”則從2014年消費(fèi)者調(diào)查選擇網(wǎng)購(gòu)的首要原因跌至第4位，顯示便利性已成為消費(fèi)者選擇購(gòu)買渠道最為重要的因素之一。
口碑在消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息及決定購(gòu)買的過(guò)程中重要性凸顯
“報(bào)告”顯示總體來(lái)看，40%的消費(fèi)者通過(guò)“朋友推薦”獲取產(chǎn)品信息，是最常獲取產(chǎn)品信息的渠道，而在消費(fèi)者選購(gòu)奶粉、輔食、哺育用品等品類的考慮因素中口碑的排名均有明顯上升。
60%的消費(fèi)者正準(zhǔn)備購(gòu)買汽車安全座椅，市場(chǎng)潛力巨大
隨著消費(fèi)者對(duì)汽車安全座椅重要性的認(rèn)識(shí)不斷提高，以及國(guó)家出臺(tái)的兒童汽車安全座椅強(qiáng)制3C認(rèn)證等規(guī)范政策，市場(chǎng)購(gòu)買需求強(qiáng)勁，39%的消費(fèi)者表示：“出于安全考慮，肯定會(huì)買”，21%的消費(fèi)者表示：“出于價(jià)格原因，正在考慮”。
以上為“報(bào)告”節(jié)選內(nèi)容，獲取《2015 CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》完整版請(qǐng)下載手機(jī)應(yīng)用“孕嬰童微報(bào)”查看。下載方式：登錄 APP Store 或安卓各大應(yīng)用市場(chǎng)搜索“孕嬰童微報(bào)”免費(fèi)下載，也可關(guān)注“CBME孕嬰童展”微信公眾號(hào)后點(diǎn)擊“下微報(bào)”菜單直接下載。
