深圳2015年6月8日電 /美通社/ -- 大數(shù)據(jù)時代對于廣告產(chǎn)業(yè)而言是一個極富挑戰(zhàn)的時代,也是一個充滿機(jī)會的時代,傳統(tǒng)廣告公司已經(jīng)大力調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，快速布局移動營銷。作為國內(nèi)頂尖的4A廣告公司，省廣股份也開始了在數(shù)字營銷方面的探索與布局，2015年全面啟動了GIMC大平臺戰(zhàn)略。為了進(jìn)一步加強(qiáng)GIMC大平臺的價值融合，近日，省廣股份一行30多人拜訪了國內(nèi)領(lǐng)先的本地移動營銷公司東信時代深圳總部，東信點(diǎn)媒BU副總裁徐烈、點(diǎn)媒華南區(qū)總經(jīng)理李曉接待并全程陪同省廣到訪團(tuán)。在交流分享會上雙方共同探討傳統(tǒng)廣告營銷與移動營銷在大數(shù)據(jù)整合、本地移動營銷服務(wù)以及跨平臺整合等方面的合作機(jī)遇。
省廣股份領(lǐng)導(dǎo)和30余人的業(yè)務(wù)骨干團(tuán)認(rèn)真聽取關(guān)于移動營銷的現(xiàn)狀分析，點(diǎn)媒移動DSP+平臺的產(chǎn)品架構(gòu)和服務(wù)模式，點(diǎn)媒媒介資源構(gòu)成和優(yōu)勢。點(diǎn)媒華南區(qū)總經(jīng)理李曉利用招商銀行和大悅城的整合營銷案例生動的介紹了點(diǎn)媒如何服務(wù)客戶并提升客戶的廣告效果。在了解了點(diǎn)媒移動DSP、DMP、廣告創(chuàng)意“三位一體”的整合移動營銷服務(wù)體系后，省廣參觀團(tuán)與點(diǎn)媒做了進(jìn)一步深入業(yè)務(wù)交流，這也是傳統(tǒng)廣告營銷與移動營銷的思想碰撞和相互學(xué)習(xí)。
結(jié)緣省廣 點(diǎn)媒“內(nèi)核”受青睞
據(jù)不完全統(tǒng)計，在過去的2014年里，移動廣告行業(yè)相繼發(fā)生了22起并購和融資事件，電廣傳媒收購指點(diǎn)傳媒、百事通控股艾德思奇……種種跡象表明，傳統(tǒng)廣告公司在積極布局移動終端，爭取移動互聯(lián)網(wǎng)的“船票”。2015年3月31日，省廣股份正式宣布對點(diǎn)媒戰(zhàn)略注資1.125億人民幣，完成點(diǎn)媒C輪融資。
省廣的這一舉動被外界解讀為省廣在移動終端的又一重大戰(zhàn)略布局，那么省廣股份為何青睞點(diǎn)媒？點(diǎn)媒與省廣結(jié)合的契機(jī)為何？對此，徐烈認(rèn)為，移動廣告公司除了擁有必需的流量資源，還需要擁有“內(nèi)核”能量。
點(diǎn)媒作為國內(nèi)領(lǐng)先的本地移動廣告平臺，從2013年開始本地化布局，現(xiàn)在已經(jīng)在國內(nèi)40多個城市建立分支機(jī)構(gòu)和辦事處，完成覆蓋全國433個的營銷網(wǎng)絡(luò)。2014年4月，點(diǎn)媒戰(zhàn)略布局移動DSP領(lǐng)域，推出自主研發(fā)的移動DSP平臺點(diǎn)媒DSP1.0，借助大數(shù)據(jù)分析平臺對本地用戶數(shù)據(jù)的分析與挖掘，幫助本地廣告主實(shí)現(xiàn)營銷落地，打通移動營銷最后一公里。
點(diǎn)媒的“本地廣告服務(wù)+移動DSP（需求方平臺）+DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）”三位一體的整合營銷服務(wù)模式也成為國內(nèi)移動廣告平臺的現(xiàn)象級模式，受到行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和研究。點(diǎn)媒在本地市場中豐富的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)與移動技術(shù)實(shí)力，與省廣GIMC的全面布局大營銷產(chǎn)業(yè)鏈，區(qū)域下沉等大平臺戰(zhàn)略不謀而合。省廣將借助點(diǎn)媒的本地服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和大數(shù)據(jù)整合分析能力，搭乘移動互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)營銷落地與營銷產(chǎn)業(yè)升級。
站在移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，省廣股份積極擁抱移動營銷，這也再次證明移動營銷作為主流趨勢已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。點(diǎn)媒Lomark作為國內(nèi)領(lǐng)先的本地移動營銷平臺，在大數(shù)據(jù)挖掘分析、本地化廣告投放技術(shù)、整合移動營銷方案策劃等方面都具備豐富的經(jīng)驗(yàn)，雙方進(jìn)行深入交流學(xué)習(xí)將不斷促進(jìn)傳統(tǒng)廣告與移動營銷的深度融合。
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