6月7日，新一期美通社新傳播茶會(huì)在上海舉辦。本次茶會(huì)以“B2B企業(yè)新聞傳播的思路和技巧”為主題，來(lái)自全時(shí)、中盛光電的嘉賓與英格索蘭、豪邁、普萊克斯、賣(mài)買(mǎi)提網(wǎng)絡(luò)等公司的30多位公關(guān)負(fù)責(zé)人分享、談?wù)摿薆2B企業(yè)新聞傳播中的一些經(jīng)驗(yàn)和共性特點(diǎn)。

全時(shí)公關(guān)經(jīng)理徐莉榮

    談到企業(yè)新聞稿的撰寫(xiě)，公關(guān)經(jīng)理往往先要問(wèn)問(wèn)相關(guān)的寫(xiě)稿同事：“這篇新聞稿，是否能夠吸引你自己？如果連你自己都沒(méi)有興趣，怎能吸引媒體和讀者？”在這一點(diǎn)上，各家企業(yè)的觀點(diǎn)類(lèi)似：“并非新聞要素（5W）齊全就是新聞稿了，稿件要具有可讀性。”業(yè)務(wù)部門(mén)和高層想要對(duì)外傳遞企業(yè)自己的信息，媒體更關(guān)注讀者關(guān)心什么，企業(yè)公關(guān)部門(mén)要做的，就是找到雙方的交集。

      大部分與會(huì)嘉賓都主張不拘泥于一種類(lèi)型的媒體。根據(jù)企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)需求，按需選擇媒體。例如，隨著企業(yè)產(chǎn)品逐漸從B2B走向B2C，部分企業(yè)也開(kāi)始重視財(cái)經(jīng)類(lèi)和綜合類(lèi)媒體。中盛光電的李秋宜根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)談到，通過(guò)美通社這種新聞專線，向媒體傳遞第一手的消息效果更好，而B(niǎo)2B企業(yè)的詳細(xì)工程案例、技術(shù)文章，則受行業(yè)媒體的歡迎。相比之下，后一種稿件轉(zhuǎn)載率較低。全時(shí)在媒體選擇上一直是多管齊下的方式。

    在與分享嘉賓的互動(dòng)中，多位B2B企業(yè)代表言語(yǔ)間反映出，B2B企業(yè)關(guān)注行業(yè)媒體，主要是看中這類(lèi)媒體能更好地宣傳企業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品，吸引產(chǎn)業(yè)鏈上下游的潛在客戶的目光，同時(shí)它們也認(rèn)可在綜合類(lèi)媒體上的新聞傳播，對(duì)企業(yè)形象、品牌知名度都有良好幫助，只不過(guò)很多時(shí)候，B2B企業(yè)不了解綜合類(lèi)媒體的需求。

中盛光電公關(guān)經(jīng)理李秋宜