上海2019年10月21日 /美通社/ -- 在10月17日的邁點(diǎn)網(wǎng)“空間流量經(jīng)濟(jì)”高峰論壇上，康鉑酒店品牌總裁肖波受邀出席本次峰會(huì)，在“資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)·盤活存量物業(yè)的N+1種可能”圓桌討論環(huán)節(jié)，分享康鉑品牌是如何借力錦江大平臺(tái)做出本土化調(diào)整，在保留原汁原味法國(guó)元素的前提下，打造更適合中國(guó)國(guó)情的商業(yè)模式，從而讓地產(chǎn)與品牌得到雙增值。
近年來，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)旅游消費(fèi)供給側(cè)改革，這也促使酒店品牌開始面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)選擇“向上”發(fā)展，中端市場(chǎng)蛋糕成為酒店品牌的爭(zhēng)奪主戰(zhàn)場(chǎng)。面對(duì)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境態(tài)勢(shì)，酒店品牌如何最大程度地激活酒店空間價(jià)值？又如何進(jìn)行模式創(chuàng)新，將愈發(fā)具有消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的年輕消費(fèi)群體成功“圈粉”？這是酒店品牌能夠成功在中端市場(chǎng)上賽道“突圍”的關(guān)鍵。
2015年，錦江股份完成對(duì)歐洲第二大酒店集團(tuán) -- 法國(guó)盧浮酒店集團(tuán)的收購(gòu)，擁有43年品牌積淀的康鉑酒店納入“錦江系”，正式開啟中國(guó)市場(chǎng)的布局。在康鉑酒店進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的短短幾年間，旗下已開業(yè)酒店的RevPar(每間房收益)趕超比鄰五星酒店，在消費(fèi)者口碑榜單上也始終位居前列，迄今已斬獲MBI金航獎(jiǎng)、星光獎(jiǎng)、金枕頭獎(jiǎng)等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，在中國(guó)市場(chǎng)的中端系酒店中脫穎而出。關(guān)于康鉑酒店的成功探索，肖波認(rèn)為，其獨(dú)有的社交、環(huán)保、跨界是激活酒店空間價(jià)值的破局“密鑰”。
面對(duì)日趨主流的年輕消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，“非標(biāo)”和個(gè)性化已經(jīng)成為主流。中端酒店想要贏得中端市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的心智，就要基于消費(fèi)者的消費(fèi)能力和偏好，為他們提供高品質(zhì)、高性價(jià)比和差異化特色兼具的入住體驗(yàn)。
因此，從設(shè)計(jì)、客房、餐飲到服務(wù)等方面，康鉑酒店均保留了其純正的“法式血統(tǒng)”，將酒店公共區(qū)域分成休閑、餐飲、辦公等功能空間，個(gè)性鮮明地向賓客呈現(xiàn)法式輕松且熱衷社交的氛圍。
本著“觸手可及的天然綠色”的居停理念，康鉑酒店不僅在品牌形象上植入綠色元素，更是在每家酒店的設(shè)計(jì)上啟用大范圍的綠植幕墻，并且在提升房間空氣質(zhì)量、降低能源消耗等諸多細(xì)節(jié)上彰顯出厚植綠色生活理念，讓每位賓客享受綠色環(huán)繞的法式清新旅程。
在為消費(fèi)者帶來與眾不同的“法式”生活方式的同時(shí)，康鉑酒店還致力于為消費(fèi)者打造更高價(jià)值感的智能娛樂體驗(yàn)。為此，康鉑酒店積極投身跨界合作，近日聯(lián)手國(guó)際大熱IP“憤怒的小鳥”打造跨界主題房，并在酒店各細(xì)微之處引入娛樂智能配置，從大堂迎客的送物機(jī)器人到客房的AI智能音箱，以及深受賓客歡迎的桌面足球游戲和階梯式多功能放映空間，搭配豐富多彩的定制化活動(dòng)，為賓客打造旅行間歇的驚喜時(shí)刻，也憑借獨(dú)特而鮮明的品牌烙印成為消費(fèi)者心中“擇趣而選”的酒店品牌。
論壇現(xiàn)場(chǎng)，肖波還舉例介紹了近期得到業(yè)主極高贊許的北京項(xiàng)目，以及在法國(guó)開業(yè)的全球首家康鉑與郁錦香“合體酒店”，康鉑酒店與郁錦香酒店雙店入駐法國(guó)蒙彼利埃市的地標(biāo)項(xiàng)目，聯(lián)袂為賓客提供異彩紛呈的純正法式居停體驗(yàn)。此次兩家酒店“合體”的巧妙形式，能夠更為廣泛地吸引更多分屬不同消費(fèi)需求的客群，大幅提升所屬項(xiàng)目的整體商業(yè)價(jià)值，是康鉑激活酒店空間流量一次成功探索。這種品牌聯(lián)手進(jìn)駐商業(yè)項(xiàng)目的全新的模式也為中國(guó)項(xiàng)目發(fā)展提供了創(chuàng)新思路和借鑒模式。
目前，康鉑酒店已在上海、南京、無錫，揚(yáng)州、西安、湖州等城市開設(shè)15家門店。康鉑酒店全國(guó)范圍內(nèi)的廣泛落地也讓其“留戀·每一刻，STAY WITH US”的品牌信念的發(fā)展之路也愈發(fā)清晰起來。在未來2到3年內(nèi)，在錦江集團(tuán)強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)資源支持下，康鉑酒店還將計(jì)劃在國(guó)內(nèi)發(fā)展直營(yíng)及加盟酒店達(dá)250至300家，作為中端輕奢酒店領(lǐng)域領(lǐng)軍型品牌，穩(wěn)步發(fā)展的康鉑酒店的未來可期。
