上海2019年8月5日 /美通社/ -- 作為亞洲最大的嬰童展之一，第19屆CBME孕嬰童展于2019年7月26日在上海國(guó)家會(huì)展中心圓滿落下帷幕，本次展會(huì)共計(jì)超過(guò)10萬(wàn)多名來(lái)自全球各國(guó)的觀眾到場(chǎng)，3300家展商、4700多個(gè)孕嬰童產(chǎn)品匯聚在此。在本次展會(huì)中，澳洲輕奢嬰幼兒洗護(hù)品牌BBV/倍碧唯攜5大系列以及新品全新亮相，以 “全有機(jī)”的卓越品質(zhì)，成為CBME孕嬰童嬰兒洗護(hù)品類(lèi)中的矚目焦點(diǎn)。
根據(jù)英敏特前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示：隨著中國(guó)二胎政策開(kāi)放、消費(fèi)需求升級(jí)，嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)快速增長(zhǎng)的階段。預(yù)計(jì)中國(guó)0-3歲嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模將由2016年的70億元增長(zhǎng)至2021年的176億元，年均復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)20%。
隨著中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級(jí)，對(duì)于高品質(zhì)嬰幼兒洗護(hù)用品需求也日益提高，因此，越來(lái)越多的媽媽將天然、有機(jī)、無(wú)添加、無(wú)刺激作為選擇嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。BBV/倍碧唯自創(chuàng)立之初就秉承著“將純凈留給孩子”的理念，以先進(jìn)的科技手段從植物中萃取天然和有機(jī)的成分，來(lái)制造出無(wú)添加、無(wú)香精、無(wú)色素，安全、天然、有機(jī)且值得信賴(lài)的洗護(hù)產(chǎn)品。
高達(dá)99.97%有機(jī) 嚴(yán)選成分彰顯高端品質(zhì)
寶寶的肌膚異常嬌嫩，皮膚厚度只有成年人的1/10，因此對(duì)嬰兒洗護(hù)用品的要求非常的高，如果使用不當(dāng)很可能就會(huì)產(chǎn)生敏感癥狀。但在國(guó)內(nèi)魚(yú)龍混雜的嬰兒洗護(hù)用品中，香精、丙二醇、微晶蠟、滑石粉等化學(xué)成分依舊可見(jiàn)，且近年來(lái)，嬰兒洗護(hù)用品產(chǎn)品安全事件頻發(fā)，品牌信用下跌，天然、有機(jī)和安全性成為了媽媽們選擇嬰兒洗護(hù)用品的重要參考要素。
為了帶給孩子純凈的護(hù)膚體驗(yàn)，從原材料到生產(chǎn)都精益求精，BBV/倍碧唯所有原料均來(lái)自澳洲自有種植的有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，所有的植物原料都是在一個(gè)純天然的生態(tài)系統(tǒng)中進(jìn)行優(yōu)化、培育。在生產(chǎn)過(guò)程中，BBV/倍碧唯以先進(jìn)的科技手段從植物中萃取天然和有機(jī)的成分，替代包括防腐劑、發(fā)泡劑等常見(jiàn)化學(xué)成份，實(shí)現(xiàn)真正的“無(wú)添加劑”、“無(wú)香精”和“無(wú)色素”的純正“產(chǎn)品有機(jī)”，而非添加個(gè)別配方的“成分有機(jī)”。正是源于這樣嚴(yán)苛的有機(jī)生產(chǎn)理念和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，才能生產(chǎn)出純凈的有機(jī)產(chǎn)品。BBV/倍碧唯每一款有機(jī)產(chǎn)品，包裝上都可以看到ACO認(rèn)證標(biāo)識(shí)。目前，ACO標(biāo)志是澳大利亞最受認(rèn)可的有機(jī)標(biāo)志，獲得此認(rèn)證的產(chǎn)品須含有70%以上經(jīng)過(guò)認(rèn)證的有機(jī)成分，其余也必須是天然成分。BBV/倍碧唯相關(guān)產(chǎn)品的有機(jī)成分均在84%以上，最高達(dá)到99.96%，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)，只是希望能帶給孩子更安全、更純凈、更周到的肌膚呵護(hù)，讓孩子在這份純凈的呵護(hù)中，健康成長(zhǎng)。
BBV/倍碧唯中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃海燕認(rèn)為：“寶寶的身體狀態(tài)只有用大自然的產(chǎn)品輔佐和培育，才能給予他真正的健康和呵護(hù)。而B(niǎo)BV/倍碧唯一直在做的就是將有機(jī)滋養(yǎng)、天然安全的護(hù)膚體驗(yàn)帶給中國(guó)寶寶。”
多樣化細(xì)分化產(chǎn)品策略 精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群
嬰兒洗護(hù)用品在母嬰產(chǎn)品中屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大。近幾年，由于消費(fèi)渠道的轉(zhuǎn)變、國(guó)內(nèi)新中產(chǎn)階級(jí)的興起和消費(fèi)升級(jí)等綜合因素，導(dǎo)致嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)和細(xì)分。面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，自上市以來(lái)，BBV/倍碧唯不斷努力探尋不同渠道中最精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)模式。
談及未來(lái)的產(chǎn)品布局，BBV/倍碧唯中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃海燕表示：“未來(lái)，BBV/倍碧唯將會(huì)貼合消費(fèi)者的需求，不斷豐富自身產(chǎn)品線，除了嬰兒洗浴用品類(lèi)之外，嬰兒護(hù)膚用品類(lèi)目下常見(jiàn)的嬰兒霜、露、乳產(chǎn)品外，BBV/倍碧唯還根據(jù)嬰兒年齡、產(chǎn)品功效等劃分出新的產(chǎn)品系列，如：嬰幼兒有機(jī)潤(rùn)唇膏、有機(jī)護(hù)臀霜，以及孕媽有機(jī)專(zhuān)用系列產(chǎn)品，全面滿足母嬰市場(chǎng)的細(xì)分產(chǎn)品。此次CBME展會(huì)BBV/倍碧唯帶來(lái)的是全新裝便攜款的4款有機(jī)洗護(hù)產(chǎn)品，包括：100ml裝的金盞花寶寶洗發(fā)沐浴二合一和寶寶面部/身體保濕乳；125ml的洋甘菊寶寶洗發(fā)水和沐浴露。之所以推出便攜款，主要是希望能讓更多的人體驗(yàn)BBV/倍碧純凈的有機(jī)肌膚體驗(yàn)，也方便大家外出旅行使用。”
在產(chǎn)品渠道方面，BBV/倍碧唯先后進(jìn)入City'Super、City Shop、上海久光百貨等高端商超，以及Mothercare、i·lollipop、UCOSY、BEBEFOCUS等高端母嬰連鎖店鋪，計(jì)劃打入線下800家高端母嬰連鎖門(mén)店，加速母嬰店布局，并與高端婦產(chǎn)醫(yī)院 -- 和睦家簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，從而實(shí)現(xiàn)具有較高購(gòu)買(mǎi)力人群不同線下消費(fèi)場(chǎng)景的全覆蓋。在線下渠道通路鋪設(shè)完成后，還會(huì)與天貓、天貓國(guó)際、考拉、京東國(guó)際等線上平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)線上線下的銷(xiāo)售閉環(huán)。
目前，國(guó)內(nèi)的出生率大于歐美國(guó)家，但嬰幼兒洗護(hù)用品的市場(chǎng)容量卻遠(yuǎn)小于歐美國(guó)家，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒洗護(hù)用品的配方和成分的了解不斷加深，當(dāng)消費(fèi)者逐漸意識(shí)到人工合成化學(xué)物質(zhì)，如防腐劑、發(fā)泡劑等物質(zhì)的潛在危害時(shí)，具有高品質(zhì)的嬰幼兒洗護(hù)用品必將擁有更加廣闊的市場(chǎng)前景。而B(niǎo)BV/倍碧唯也將繼續(xù)精選來(lái)自澳大利亞的有機(jī)成分，依托先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)及可靠的工廠團(tuán)隊(duì)，研發(fā)更多的嬰幼兒洗護(hù)用品，帶給中國(guó)寶寶更加安全有效的呵護(hù)。
