有業(yè)內人士指出，化妝品傳統(tǒng)銷售渠道正面臨著來自電商全新渠道的巨大挑戰(zhàn)。據(jù)《2009-2010年中國網(wǎng)絡購物行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2009年化妝品網(wǎng)購的市場份額約占化妝品銷售總額的6%-9%，全國化妝品網(wǎng)購總量估計突破150億元。
際通寶美容在線（http://beauty.gtobal.com/）專家認為，電商的低成本和高收益、開放性與拓展性，在化妝品行業(yè)危機中凸顯商業(yè)價值。從網(wǎng)絡商業(yè)生態(tài)的發(fā)展節(jié)點看，2010—2012年將是傳統(tǒng)化妝品企業(yè)尤其是中小化妝品企業(yè)借助網(wǎng)絡平臺發(fā)展的最佳時機。
同時，我們正處于一個史無前例的新商業(yè)時代，基于電商生態(tài)的企業(yè)生存方式的轉變、線上線下營銷的整合運作將是未來化妝品市場發(fā)展的要義。相對而言，目前很多傳統(tǒng)化妝品企業(yè)的電商這條路上，戰(zhàn)略顯得很淺薄、蒼白、盲目。該如何點亮電商夢？
際通寶美容在線專家根據(jù)市場分析，結合美容產(chǎn)品行業(yè)的特性與對電子商務的了解，給出了一個肯定的答案，樹立品牌的差異化定位，線上營銷的實施，線下積極配合。及時迅速地為客戶提供周到良好的服務。進行電子商務營銷，建立客戶數(shù)據(jù)庫，實施一對一服務，方便的銷售戰(zhàn)略布局，制定好各種代理加盟政策。要想做好電商，這些都是不可缺少的全新戰(zhàn)略布局。
雖然傳統(tǒng)品牌電商之路到目前為止鮮有成功案例，發(fā)展之路依舊任重道遠。值得欣喜的是，它們依然在探索電商之路。對于傳統(tǒng)化妝品企業(yè)而言，能夠敢躍雷池、用純電商的思維模式去做電商，是一次思維模式的重大轉變。此舉可以看出傳統(tǒng)品牌商對電商的真正認識正在變得愈加理性、成熟，相信只要方向對了，傳統(tǒng)品牌商的電商成功之路就不會太遙遠。
電商平臺能幫中小化妝品企業(yè)做到的不僅僅在于網(wǎng)絡營銷方面，還包括線上線下的整合營銷，利用一切有利的資源創(chuàng)造銷售機會、傳遞銷售信息、降低銷售成本、提高銷售利潤。電子商務戰(zhàn)略的運用，將給掙扎生存的現(xiàn)狀帶來極大的生存與發(fā)展商機。
