紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，每天涌動(dòng)著約七萬(wàn)人次的高密度人流，周?chē)鷦t布滿(mǎn)巨幅電子廣告牌招引，這里幾乎成為全球商業(yè)世界的縮影，被世人譽(yù)為“世界的十字路口”。
近來(lái)“2011西博會(huì)”、“2012春季糖酒會(huì)”、“成都即將舉辦財(cái)富論壇”等新聞都在美國(guó)時(shí)報(bào)廣場(chǎng)予以了發(fā)布。除成都政府出于城市形象的宣傳需要在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)投放廣告外，成都企業(yè)也紛紛將廣告打到“世界的十字路口”。昨日，記者采訪到了幾家在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)投放廣告的成都企業(yè)。
成都企業(yè)在“世界的十字路口”做廣告
今年3月26日起，雙虎家私就選擇在美通社所承租的世界最大路透電子屏上投放廣告。這塊主屏由六塊分屏組成，面積寬達(dá)7400多平方尺，位于時(shí)報(bào)廣場(chǎng)核心區(qū)域。“我們一直在思考，如何和其他家具企業(yè)合力打造世界家具的中國(guó)版圖。”雙虎家私企劃部經(jīng)理李楊這樣向記者解釋選擇時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的原因。“本次在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)投放廣告，是我們戰(zhàn)略版圖中比較重要的一塊，加速了我們世界家居品牌的戰(zhàn)略進(jìn)程。”李楊說(shuō)，他們認(rèn)為在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)做廣告一直被視為打入全球消費(fèi)者市場(chǎng)的象征。他們希望通過(guò)這次努力，提升四川在中國(guó)家具行業(yè)的地位，走家具行業(yè)國(guó)際化道路。
藍(lán)景光電是一家專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)LED廣告標(biāo)志光源（即夜晚發(fā)光廣告字的內(nèi)部光源）的成都企業(yè)，其副總楊永清向記者介紹，該廠年產(chǎn)值可達(dá)1個(gè)多億元，產(chǎn)品主要針對(duì)海外市場(chǎng)。“藍(lán)景光電有60%的產(chǎn)品外銷(xiāo)至全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而北美正是重點(diǎn)市場(chǎng)之一。”楊永清說(shuō)，公司經(jīng)常參加全球范圍內(nèi)的大型廣告展，產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)其實(shí)已經(jīng)有一定的知名度。但前不久，“為了配合公司在美國(guó)奧蘭多的國(guó)際廣告展（ISA），我們?cè)跁r(shí)報(bào)廣場(chǎng)投放了廣告。”楊永清說(shuō)。
效果
希望產(chǎn)品銷(xiāo)至歐美
或在國(guó)內(nèi)做二次宣傳
為何成都企業(yè)要扎堆到美國(guó)時(shí)報(bào)廣場(chǎng)打廣告？美通社四川站西南區(qū)域經(jīng)理張宇翔說(shuō)：“四川企業(yè)將信息發(fā)布到美國(guó)主要出于兩種原因，第一是希望將產(chǎn)品銷(xiāo)售到歐美國(guó)家。第二，希望就此事在國(guó)內(nèi)做二次宣傳。”據(jù)她介紹，美國(guó)作為最發(fā)達(dá)的英語(yǔ)國(guó)家，其媒介往往能夠引起全球的關(guān)注，“投放在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的廣告也能夠吸引全球的目光。”
同時(shí)，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，面向美國(guó)大眾的形象廣告更有助于中國(guó)企業(yè)擺脫廉價(jià)代工廠的刻板印象。數(shù)據(jù)顯示，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)每年吸引的游客相當(dāng)于14%的美國(guó)人口，而在最繁忙的季節(jié)，每小時(shí)經(jīng)過(guò)時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的人數(shù)少說(shuō)也有1.5萬(wàn)人，而這些人會(huì)用他們的手機(jī)、攝像機(jī)等把時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上的新鮮事拍下來(lái)，通過(guò)各種渠道傳播到全球的各個(gè)角落，這讓這里的廣告迅速增值。
收費(fèi)
圖片+文字一次1萬(wàn)元以?xún)?nèi)
視頻單天數(shù)十萬(wàn)元
在“世界的十字路口”做廣告要花多少錢(qián)？張宇翔以“商業(yè)機(jī)密”為由拒絕透露廣告牌的租金。雙虎家私和藍(lán)景光電的負(fù)責(zé)人也不愿意透露廣告花費(fèi)的具體金額，但“很合算”是這些公司共同的感受。
隨后，記者從一位知情人士處得知，在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)投放一次圖片配合文字說(shuō)明的廣告，其費(fèi)用大約在1萬(wàn)元人民幣以下。該人士向記者解釋?zhuān)?ldquo;所謂一次是指圖片展示15秒，而希望廣告取得更好的效果，企業(yè)一般會(huì)購(gòu)買(mǎi)十次甚至幾十次廣告滾動(dòng)播出。此外，視頻廣告可連續(xù)播出2至4個(gè)小時(shí)，并在24小時(shí)內(nèi)滾動(dòng)播出，收費(fèi)則更貴，單天價(jià)格以數(shù)十萬(wàn)元計(jì)。如果企業(yè)連續(xù)播出1個(gè)月，其費(fèi)用可達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。”
一次廣告
效果起碼持續(xù)一年
雙虎家私在投放廣告后的第一時(shí)間，將自己的微博背景換成了時(shí)報(bào)廣場(chǎng)播放雙虎廣告的圖片。這一舉動(dòng)引起了網(wǎng)友們的圍觀。此外，也有企業(yè)向記者表示，“一次廣告宣傳，其效果起碼持續(xù)一年。”他向記者說(shuō)：“在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)打廣告的視頻和相片，會(huì)陸續(xù)進(jìn)入企業(yè)所有的宣傳資料中。最終這些宣傳資料將通過(guò)合作伙伴展示給終端客戶(hù)，按計(jì)劃這批資料會(huì)使用1年左右。”
原因
專(zhuān)家說(shuō)法>>>
投放廣告要與企業(yè)戰(zhàn)略相匹配
四川企業(yè)沖進(jìn)了時(shí)報(bào)廣場(chǎng)是否就可以沖向世界？工商管理專(zhuān)家稱(chēng)，“不管在哪里做廣告，廣告戰(zhàn)略都應(yīng)該是服從企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略。”他指出，四川企業(yè)要走向世界需要的是一個(gè)整體策劃。“在明確了企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向的情況下，通過(guò)兼并、收購(gòu)國(guó)外企業(yè)獲得國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，再建立一個(gè)國(guó)際化管理的隊(duì)伍。這是從戰(zhàn)略到執(zhí)行的系統(tǒng)性思考。”
