美通社因其在2010年通過整合的多媒體企業(yè)傳播工具進(jìn)行的品牌重建項(xiàng)目中獲得突出業(yè)績(jī)，日前榮膺美國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)紐約分部頒發(fā)的B2B整合營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)。圖為美通社市場(chǎng)傳播副總裁Rachel Meranus（右）在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)。
美通社的品牌重建項(xiàng)目始于2010年10月美國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)全球會(huì)議期間。該項(xiàng)目通過采用美通社全新推出的ARC多媒體策略投放工具，將相關(guān)的視頻內(nèi)容以及美通社為公關(guān)、營(yíng)銷及投資者關(guān)系行業(yè)受眾定制的多種白皮書發(fā)布至5,700家媒體的數(shù)十萬名記者，并通過在線內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)發(fā)布至超過5,700家網(wǎng)站、移動(dòng)站點(diǎn)、搜索引擎以及社交網(wǎng)絡(luò)，覆蓋數(shù)百萬的消費(fèi)者，并與之進(jìn)行有效互動(dòng)。

借助ARC平臺(tái)的強(qiáng)大交互傳播特性，該項(xiàng)目累計(jì)產(chǎn)生了3,000個(gè)以上的銷售機(jī)會(huì)，總體轉(zhuǎn)化率超過40%，其中75%為全新的銷售機(jī)會(huì)。此外，整合在ARC平臺(tái)上的視頻內(nèi)容累計(jì)播放22,000多次，有數(shù)百家企業(yè)的公關(guān)、營(yíng)銷及投資者關(guān)系人員下載了相關(guān)的行業(yè)白皮書。

該項(xiàng)目旨在在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體傳播日漸盛行的背景下，強(qiáng)化企業(yè)傳播和內(nèi)容營(yíng)銷的核心價(jià)值，即根據(jù)受眾需求創(chuàng)建其感興趣的內(nèi)容，特別是多媒體內(nèi)容，并借助專業(yè)工具實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)投放、追蹤、監(jiān)測(cè)和效果評(píng)估。特別值得強(qiáng)調(diào)的是，美通社的ARC多媒體投放工具正是為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生的，且在本次項(xiàng)目中突出體現(xiàn)了其核心價(jià)值，成為一次完美的產(chǎn)品演示案例。正是在ARC多媒體策略投放工具的助力下，本次項(xiàng)目取得了上述成績(jī)，并得到專業(yè)機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織的普遍認(rèn)可，幫助美通社榮膺這一重要的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

美通社從去年下半年開始，將ARC多媒體策略投放工具引入中國(guó)市場(chǎng)，包括漢王在內(nèi)的中國(guó)企業(yè)已開始采用這一工具面向全球的消費(fèi)者進(jìn)行高效的溝通和互動(dòng)。以下為漢王在2011CES期間采用ARC多媒體策略投放工具的發(fā)布案例。

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