美通社首席執(zhí)行官Ninan Chacko在上海美商會發(fā)表演講，分享利用多媒體和新媒體提升企業(yè)傳播效果的經(jīng)驗(yàn)和技巧

2011-05-26 14:04

美通社首席執(zhí)行官Ninan Chacko應(yīng)邀于5月18日在上海美商會發(fā)表演講，包括摩根大通、惠普、麥當(dāng)勞、迪斯尼在內(nèi)近百家跨國公司的高管和企業(yè)傳播負(fù)責(zé)人參加了此次活動，并就他們感興趣的企業(yè)傳播話題與Ninan進(jìn)行了深入交流。

媒體環(huán)境和人們獲取信息方式的變化，促使企業(yè)傳播的方式隨之而變。傳統(tǒng)的企業(yè)公關(guān)傳播模式一般是將文字新聞稿發(fā)給媒體，經(jīng)過媒體的二次傳播到達(dá)目標(biāo)受眾。技術(shù)的發(fā)展促使公關(guān)和營銷的進(jìn)一步融合，借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體大范圍的傳播多媒體形式的企業(yè)信息，不僅可以與包括媒體、消費(fèi)者、投資者、分析師、意見領(lǐng)袖在內(nèi)的各類目標(biāo)受眾建立直接的聯(lián)系，更加經(jīng)濟(jì)高效，而且還可以通過與受眾之間的雙向互動，不斷地為他們提供其感興趣的內(nèi)容，促進(jìn)營銷向銷售的轉(zhuǎn)化。在社交媒體時(shí)代，多媒體信息的重要性得以凸顯，包括圖片、視頻在內(nèi)的企業(yè)多媒體信息不僅符合廣大消費(fèi)者的口味，更以爆炸性的速度充斥互聯(lián)網(wǎng)和新媒體。在過去兩個(gè)月中Youtube上傳的視頻內(nèi)容比全美三家主要電視臺ABC、NBC和CBS從1948年至今每天不間斷地播放的所有視頻還要多。而根據(jù)AOL和Nielson的調(diào)查，超過20%的活躍社交媒體用戶會在其發(fā)布的信息中包含圖片、視頻的鏈接。

美通社作為全球領(lǐng)先的企業(yè)傳播機(jī)構(gòu)，始終關(guān)注傳播領(lǐng)域的最新發(fā)展，并通過先進(jìn)的技術(shù)手段和傳播模式，幫助企業(yè)與分布在不同形態(tài)的媒體和傳播平臺的目標(biāo)受眾實(shí)現(xiàn)快速、精準(zhǔn)、順暢的溝通和互動。在過去的12個(gè)月中，美通社在全球以及各個(gè)地區(qū)市場相繼推出了ARC多媒體策略投放工具、基于Facebook的社交媒體互動營銷工具、網(wǎng)絡(luò)直播等先進(jìn)的企業(yè)傳播產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展新媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，還通過組織多種形式的媒體茶會、行業(yè)研討會以及在線企業(yè)傳播資源中心，幫助各種類型和規(guī)模的企業(yè)了解最新的傳播技術(shù)和技巧，始終處于傳播領(lǐng)域的前沿。