作者：Dee Rambeau

我們生活在資訊時(shí)代。人人都希望獲取重要信息，以至于很多人終日鎖定電視新聞頻道或新聞網(wǎng)頁，還有很多人通過郵件和RSS從My Yahoo!等新聞網(wǎng)站訂閱消息。

從前，公關(guān)專業(yè)人士多采用直線式的途徑來傳播新聞。企業(yè)會通過新聞通訊社發(fā)布消息，希望記者能夠從中找到選題，通過報(bào)紙或電臺做專題報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展明顯縮短了傳播的周期。今天，報(bào)紙的生存正面著臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，當(dāng)新聞被印出來的時(shí)候就已經(jīng)是“昨天的消息”了。網(wǎng)絡(luò)的信息則可以不斷更新，我們作為新聞的消費(fèi)者，可以自行從網(wǎng)上篩選信息，無需再等待傳統(tǒng)媒體來發(fā)布新聞。Google新聞，Yahoo!新聞，和很多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞室都已成為了用戶直接獲得消息的來源。

在傳統(tǒng)媒體日漸趨勢微的情況下，企業(yè)該如何更好地利用網(wǎng)上的企業(yè)新聞室為媒體工作者和我們這些企業(yè)的客戶或潛在客戶提供服務(wù)呢？

有幾個(gè)簡單的方法可以讓你的企業(yè)新聞室變得更友好：

+ 讓新聞室的信息涵蓋盡可能多的主題，不要只發(fā)布傳統(tǒng)意義上“有新聞價(jià)值”的消息。

+ 在網(wǎng)站內(nèi)容中加上社交媒體標(biāo)簽，讓訪問者能在朋友或同行中分享你網(wǎng)站上有趣的內(nèi)容。

+ 發(fā)布更多的常規(guī)消息。把公司沒有通過通訊社發(fā)布的消息也放在新聞室里。搜索引擎和你的訂閱用  戶都喜歡新鮮的資訊。沒人喜歡訂閱從不做更新的網(wǎng)頁。你可以發(fā)布新產(chǎn)品上市的消息，或者公司社區(qū)網(wǎng)站上的趣聞逸事。除了那些由于核規(guī)原因不得不發(fā)的無聊的財(cái)務(wù)訊息外，也一定要放些其它內(nèi)容，讓用戶們覺得這是一個(gè)對自己有用的網(wǎng)站。

+ 優(yōu)化你的內(nèi)容和網(wǎng)頁，讓它們變得“更容易”搜索。搜索引擎喜歡新鮮的內(nèi)容，尤其是通過有效使 用標(biāo)題標(biāo)簽（title tags）、網(wǎng)頁元標(biāo)簽（meta tags）、超鏈接和關(guān)鍵詞讓你的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和其它信息發(fā)生關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。想象一下，你自己會如何通過Google找到關(guān)于貴公司的信息呢？你可能不會輸入公司名稱，因?yàn)橐苍S沒人知道你的公司叫什么，所以你得保證能通過某些與你的產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞就可以搜索到你的網(wǎng)站。使用關(guān)鍵詞可以讓上網(wǎng)者很容易就能進(jìn)入你的網(wǎng)站。為什么不讓企業(yè)新聞室成為網(wǎng)站的一部分，讓所有的訪客都為之著迷呢。

+ 在你還可以發(fā)布有趣的多媒體內(nèi)容，除了公司總部的圖片，你還可以發(fā)布員工在視頻網(wǎng)站分享的內(nèi)容，比如員工的集體活動和聚餐等。這樣做的目的是讓你的公司對顧客而言更加地人性化。

大型企業(yè)的公關(guān)傳播需要服務(wù)商提供強(qiáng)大的企業(yè)新聞室解決方案。企業(yè)新聞室可以存放和展示各類多媒體文件和信息，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)與媒體和公眾便捷、高效的溝通。

點(diǎn)擊查看美通社企業(yè)新聞室案例：

道瓊斯：http://www.dowjones.com/pressroom.asp
達(dá)美航空：http://news.delta.com/