適應媒體和受眾對內容的更高要求，提升企業(yè)傳播效果

美通君：近年來隨著企業(yè)傳播需求的增加，新聞稿已成為越來越重要的傳播手段。有數字為證，這幾年通過美通社發(fā)出的企業(yè)新聞稿數量，每年平均增加15%。但由于一些企業(yè)經驗技巧不足或對傳播的認識不足，其新聞稿缺乏良好的策劃和撰寫，因而出現質量問題，給媒體和受眾帶來困擾，導致未能達到傳播效果，甚至帶來負面效果。

為了幫助企業(yè)更好地撰寫策劃內容、提高內容質量，把握更好傳播時機，獲取更多的傳播機會，美通社提出了企業(yè)新聞稿發(fā)布準則—STORYTELL（講故事）準則，并將針對這些準則和新聞稿寫作等組織一系列培訓。這些舉措旨在提高企業(yè)新聞稿的整體質量，提升客戶的傳播效果。美通社此項努力也將為媒體提供更多優(yōu)質的內容，滿足受眾對內容越來越高的期望值。

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為什么新聞稿要“講故事”？

以“講故事”為背景傳遞信息不但能夠增強讀者的理解，還能夠讓內容更加深入人心，印象深刻，在企業(yè)發(fā)布的所有內容中，通過這種更加靈活有趣的“STORY-TELLING”（講故事）的方式來設計和規(guī)范新聞稿內容和發(fā)布策略，既有助于增加對讀者的閱讀價值，有效引起更多媒體關注，更會在搜索引擎中產生持續(xù)的可見度，讓目標群體對于品牌的信任度大大增加。

大家已經意識到，好的公關是好的故事，新聞稿可以稱為講故事的好的載體，

美通社提出企業(yè)新聞稿發(fā)布的STORYTELLING（講故事）原則，幫助企業(yè)更好的撰寫策劃內容、提高內容質量，把握更好傳播時機，獲取更多的傳播機會。

我們相信Good Story-Telling is Good PR

企業(yè)新聞稿發(fā)布的STORYTELL（講故事）準則

S: Source         正式官方的消息來源

T: Timeliness   及時發(fā)布

O: Original       原創(chuàng)獨特

R: Readable     可讀性強，避免粗暴營銷

Y: Yes by law  不違背相關法規(guī)

T: Topical         話題符合當下熱點，主題有吸引力

E: Exhibit         豐富內容元素，激發(fā)讀者行動

L: Length         合理的標題和正文長度

L: Links            合理的鏈接數

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